لقد غيّر الذكاء الاصطناعي بالفعل الطريقة التي يبحث بها الناس عن المعلومات ويكتشفونها ويتخذون قرارات الشراء. فبدلاً من تصفح عشرات المواقع، ومقارنة مصادر مختلفة، وتحليل المعلومات بأنفسهم، يلجأ المستهلكون إلى الإجابات التي تنتجها أدوات الذكاء الاصطناعي.
يؤثر هذا التغيير بعمق في رحلة العميل، ويتحدى الشركات لإعادة التفكير في الطريقة التي تبني بها سلطتها وتحظى بالظهور في البيئة الرقمية. وهذا هو موضوع كتاب GEO – قرارات متأثرة بالذكاء الاصطناعي، الكتاب الجديد لرافاييل ريز، الصادر عن DVS Editora.
يقترح الكتاب تأملاً في تأثير الذكاء الاصطناعي على العلاقة بين المستهلكين والمحتوى والعلامات التجارية. وفي الوقت نفسه الذي يوضح فيه كيفية عمل النماذج اللغوية الكبيرة (LLMs)، يبرهن المؤلف على أن فهم السلوك البشري يظل الميزة التنافسية الرئيسية في سيناريو يهيمن عليه الذكاء الاصطناعي.
ينقسم الكتاب إلى ثلاثة أجزاء، ويجمع بين مفاهيم من علم الأعصاب والاقتصاد السلوكي والتسويق والتكنولوجيا لشرح سبب تفويض الناس لقراراتهم إلى الذكاءات الاصطناعية. ووفقاً لريز، لا يمثل هذا السلوك قطيعة مع الطريقة التي يعمل بها الدماغ البشري، بل هو نتيجة طبيعية للنزوع إلى توفير الجهد المعرفي من خلال الثقة في أنظمة قادرة على تنظيم المعلومات وتقديم إجابات جاهزة.
وانطلاقاً من هذا المنظور، يتعمق المؤلف في مفهوم تحسين المحركات التوليدية (GEO)، وهو تخصص يركز على تحسين المحتوى لمنصات الذكاء الاصطناعي. وبدلاً من التفكير فقط في محركات البحث التقليدية، يتمثل الاقتراح في فهم كيفية اختيار النماذج اللغوية للمعلومات، وتحديد مؤشرات السلطة، واتخاذ القرار بشأن المحتويات التي ستُستخدم لصياغة إجاباتها.
وإلى جانب الأساس النظري، يقدم الكتاب تطبيقات عملية للشركات والمتخصصين في التسويق. وتشمل الموضوعات التي يتناولها هيكلة المحتوى ذي الإمكانات الأكبر للاقتباس من قبل الذكاءات الاصطناعية، وأطر العمل التحريرية، وتقنيات تحسين محركات البحث الملائمة لبيئات الذكاء الاصطناعي، وممارسات الحوكمة الجيدة، وتوصيات بشأن الأمن والامتثال. والهدف هو توفير مسار يتيح للمؤسسات إنتاج محتوى ذي صلة في سيناريو لا تعود فيه النقرة المؤشر الرئيسي للنجاح.
ومن أبرز ما يميز الكتاب أيضاً مناقشة قياس النتائج. فإذا كان جزء كبير من رحلة اتخاذ القرار يحدث داخل منصات الذكاء الاصطناعي، فإن المقاييس التقليدية لا تعود تروي القصة كاملة. ولمواجهة هذا التحدي، يقترح رافاييل ريز نموذجاً جديداً للتقييم يستند إلى ثلاثة ركائز — الحضور والتغطية وقاعدة المحتوى — مصحوباً بعملية مستمرة لتشخيص الاستراتيجيات الرقمية وتحسينها.
واستناداً إلى أبحاث أكاديمية وبيانات سوقية محدثة وخبرة المؤلف العملية في مشاريع المحتوى وتحسين محركات البحث للعلامات التجارية الكبرى، يقدم الكتاب قراءة موجهة إلى رواد الأعمال والمديرين التنفيذيين والمتخصصين الذين يحتاجون إلى فهم كيفية إعادة الذكاء الاصطناعي تعريف اكتشاف المعلومات وبناء السلطة واتخاذ القرارات.
لا يكتفي كتاب GEO – قرارات متأثرة بالذكاء الاصطناعي بتقديم وجه جديد للتكنولوجيا، بل يوضح أن فهم السلوك البشري يظل، في بيئة دائمة التغير، العنصر الأساسي لبناء استراتيجيات قادرة على تحقيق الصلة والتأثير.
البيانات التقنية
العنوان: GEO – قرارات متأثرة بالذكاء الاصطناعي
التأليف: رافاييل ريز
الناشر: DVS Editora
الرقم الدولي المعياري للكتاب (ISBN): 978-65-5695-190-4
عدد الصفحات: 240
السعر:87,00 ريال برازيلي
أماكن العثور عليه: Amazon والمكتبات الرئيسية في البرازيل
