Somer verander voortdurend die verbruiksgewoontes van gebruikers van kitsinkopie-apps. By Daki word hierdie veranderinge geïdentifiseer deur middel van deurlopende analise van blaai-, verkope- en herhalingsdata, wat die maatskappy in staat stel om gedragspatrone te karteer en sy bedrywighede aan te pas by seisoenale eise.
Volgens interne platformdata toon kategorieë wat verband hou met drankies en onmiddellike verbruik gedurende die somermaande beduidende groei in verkoopsvolume in vergelyking met vorige maande. Gereed-om-te-drink-produkte toon byvoorbeeld 'n toename van 92%, terwyl items wat verband hou met drankvoorbereiding met ongeveer 55,7% groei. Die kategorie ys en bykomstighede styg ook met 45,3%, wat die verhoogde verbruik van drankies by tipiese sosiale geleenthede gedurende die seisoen weerspieël.
Ander kategorieë het ook gedurende hierdie tydperk relevant geword. Roomys en açaí het 'n groei van 42,2% getoon, seekos het met 42,9% gestyg, en spiritualieë het met 38,3% in verkoopsvolume toegeneem. Drankies soos water, sappe en koeldranke het ook groei getoon, wat die voorkeur vir items wat met hidrasie en onmiddellike verbruik op warmer dae geassosieer word, versterk.
Die ontleding dui ook op veranderinge in die samestelling van bestellings. Drankies en vars items neem meer spasie in die inkopiemandjie gedurende die somer op. Kategorieë soos koeldrank, vrugte, sappe en verversings, groente en water verhoog hul teenwoordigheid in bestellings wat op die platform geplaas word, wat vorm wat die maatskappy as die "somer-inkopiemandjie" identifiseer.
Nog 'n waargenome tendens is die toenemende teenwoordigheid van funksionele drankies, wat ook 'n groter deel van bestellings gedurende hierdie tydperk het. Hierdie gedrag dui op 'n groter voorkeur vir vinnige verbruiksprodukte en items wat met hidrasie, verversing en gerief geassosieer word.
Hierdie patrone word gemonitor deur middel van data-kruisverwysings wat faktore soos besteltyd, ligging, verbruiksprofiel en aankoopgeskiedenis in ag neem. Gebaseer op hierdie inligting pas Daki sy assortiment, aanbod en kommersiële strategieë aan, prioritiseer produkte met hoër omset en antisipes van vraag verwag.
“In vinnige kleinhandel kom diegene wat die verbruiker verstaan eerste voor. Ons werk met data is om gedrag in besluite te omskep, hetsy deur die assortiment aan te pas, kategorieë te prioritiseer, of amper intyds op veranderinge te reageer. In die somer verander die inkopiemandjie byvoorbeeld, en kleinhandelaars wat nie tred hou met hierdie beweging nie, verloor relevansie. Vandag is die uitdaging nie net om die regte produkte te hê nie, maar om die verbruiker se oomblik te interpreteer. Wanneer ons verstaan wat in die inkopiemandjie gebeur – of dit nou 'n tendens, 'n geleentheid of 'n verandering in gewoonte is – kan ons die portefeulje vinnig herorganiseer en elke piek in vraag beter vasvang,” sê Maria Victoria Ferner, kommersiële direkteur van Daki. “In die somer kan ons hierdie gedragsveranderinge vinnig identifiseer en hierdie begrip in operasionele besluite omskep, van die versterking van voorraad tot die organisering van die portefeulje op die platform.”
Volgens die uitvoerende beampte is die gebruik van intydse data fundamenteel om logistieke doeltreffendheid en produkbeskikbaarheid te waarborg gedurende periodes van hoër aanvraag. Onder die items wat 'n groter verskeidenheid ontvang, is voedsel wat gerig is op 'n ligter en meer funksionele roetine, soos vrugte, jogurt, granola, hawermout, grondboontjiebotter en versnaperinge, sowel as proteïene en items vir vinnige maaltye, soos vleis, groente, slaaie en koolhidrate. Drankies en aanvullings wat verband hou met welstand en prestasie, soos proteïendrankies, weiproteïen, kreatien en elektroliete, kry ook meer aandag in die hervoorraad.
“Die somer bring 'n stortvloed van nuwe vrystellings, maar ons rol is nie bloot om die aanbod uit te brei nie, maar eerder om keuses te maak wat werklik sin maak vir die verbruiker. Hierdie kurering begin voor die seisoen, met 'n diepgaande analise van data, identifisering van tendense en strategiese besluite oor wat in die assortiment ingaan. Uiteindelik vereis die voorbereiding van die kliënt se mandjie balanserende analise en goeie weddenskappe, altyd met konsekwentheid in verhouding tot wat ons handelsmerk beoog om te lewer,” sê Maria Victoria Ferner, kommersiële direkteur van Daki.
Die ontleding van seisoenale verbruiksdata is deel van Daki se strategie om data as basis vir sakebesluite te gebruik, wat verbruikersgedrag, bedrywighede en kommersiële beplanning dwarsdeur die jaar verbind.
