Brasilië betree 2026 as die vinnigste groeiende mark vir advertensiebeleggings ter wêreld. Volgens Dentsu se Global Ad Spend Forecasts word hierdie groei gedryf deur twee strukturele faktore: die FIFA Wêreldbeker en die presidensiële verkiesings. Die studie voorspel dat globale advertensiebeleggings vanjaar met 5,1% sal groei, wat meer as US$1 triljoen sal wees, terwyl Brasilië uitstaan met 'n uitbreiding van 9,1%.
Die hoofdryfveer van hierdie groei is digitale advertensies. Die projeksie dui op 'n groei van 6,7% in 2026, wat byna 70% van alle globale advertensiebeleggings uitmaak. Gegewe hierdie strukturele verandering, het US Media, 'n maatskappy wat spesialiseer in digitale advertensies, die tendense gekarteer wat handelsmerke reeds in 2026 sal vereis om op 'n minder gefragmenteerde en meer geïntegreerde manier te funksioneer, deur tegnologie, gevorderde meting en kreatiwiteit te kombineer.
Hieronder is die 6 hooftendense wat deur Bruno Belardo, VP van Verkope by US Media, uitgelig is.
1) KI is nie meer 'n konsep nie, maar het bemarkingsinfrastruktuur geword
Na 'n aanvanklike eksperimenteringsfase neem kunsmatige intelligensie die middelpunt van bemarkingsbedrywighede in. Teen 2026 sal dit 'n topprioriteit vir die sektor bly, met 45% van hoofbemarkingsbeamptes wat in die aanvaarding daarvan belê om die doeltreffendheid en doeltreffendheid van hul strategieë te verbeter.
Volgens die kenner val die impak op vier fronte:
- Personalisering op werklike skaal: ervarings en reise 100% op maat van elke gebruiker.
- Gevorderde voorspellende modellering: inkrementele meting, vraagvoorspelling en minder probeer-en-tref-besluitneming.
- Outomatiese en intelligente kliëntervaring (CX): kletsbotte geïntegreer met CRM, wat end-tot-end probleme oplos en as 'n natuurlike uitbreiding van bemarking en verkope optree.
"Die volwassenheid van teks-, beeld- en videoproduksie verhoog spoed en skaal, maar bring nuwe etiese uitdagings soos deursigtigheid, verteenwoordigendheid en kopieregbeperkings," sê die uitvoerende beampte.
2) Kleinhandelmedia konsolideer kleinhandel as 'n mediaplatform
Daar word verwag dat kleinhandelmedia met 14,1% in 2026 sal groei, en gereed sal wees om betaalde soektogte teen 2028 te verbysteek en hul posisie as die dominante derde digitale kanaal, naas sosiale media en soektogte, te verstewig. Hierdie groei word gedryf deur reuse soos Amazon, Mercado Libre, en groot streekkleinhandelaars soos Cencosud.
Vir Belardo is die logika eenvoudig: “Die mark word selfs meer afhanklik van eersteparty-data vir segmentering, meting en prestasie. Kleinhandel word nie net 'n verkooppunt nie, maar 'n volledige mediaplatform.”
3) CTV betree die gevorderde metingsfase
Die migrasie van lineêre TV na digitaal neem toe, wat gekoppelde TV's onder die warmste segmente vir die komende jaar plaas. Teen 2026 word verwag dat belegging in CTV met 9,5% sal groei, gedryf deur verhoogde verbruik van advertensie-ondersteunde stroming, volgens Dentsu.
Vir die mark verteenwoordig dit die volwassenheid wat ontbreek het om beleggings te lok wat voorheen op uitsaaitelevisie gekonsentreer was. Volgens die visepresident van US Media sal die onderskeidende faktor in 2026 die vermoë wees om impak/frekwensie te meet, innovasie in die CTV-mediaplan (met behulp van meer gesegmenteerde opsies soos Vevo), en die werklike bydrae van veldtogte wat in CTV- en stroomomgewings uitgesaai word.
4) Die nuwe logika van innovasie is pragmaties
Die era van "briljante innovasies" verloor relevansie. Van 2026 af sal nuttige oplossings, gedryf deur data en werklike verbruikersgedrag, momentum kry. Belardo lys drie pilare van innovasie vir die komende jaar: innovasie wat konkrete probleme oplos, innovasie wat data in aksie omskep, nie net verslae nie, en innovasie wat help om bedrywighede te vereenvoudig en 'n mededingende voordeel te bied. "In 'n komplekse wêreld wen handelsmerke wat mense se lewens vereenvoudig," beklemtoon hy.
5) Outomatiese diens ontwikkel in volledige ervarings
Geoutomatiseerde kliëntediens word volwasse en beweeg verder as blote triage. Teen 2026 sal kletsbotte integreer: gedragsgeskiedenis, CRM, en end-tot-end kliëntreise. Die uitdaging, volgens Belardo, sal wees om tegnologie en menslike sensitiwiteit te balanseer: "Die menslike aanraking bly noodsaaklik om vertroue te bou. Outomatisering vervang dit nie."
6) GEO herdefinieer die logika van inhoud in 'n KI-gedrewe wêreld
Met kunsmatige intelligensie wat 'n sentrale rol in die ontdekking en aanbeveling van inligting inneem, ontstaan 'n nuwe strategiese prioriteit: GEO (Generatiewe Enjinoptimalisering).
GEO lei handelsmerke in die strukturering van duidelike, presiese en betroubare inhoud, wat deur generatiewe modelle verwys kan word wanneer gebruikersvrae beantwoord word. In 'n scenario van boodskapversadiging en aandagfragmentasie hang sigbaarheid nie net van SEO af nie, maar ook van die vermoë om konsekwente ekosisteme te bou wat kreatiwiteit, data en tegnologie verbind.
“Teen 2026 sal GEO ’n mededingende onderskeidende faktor word: dit is die nuwe grens om teenwoordigheid, relevansie en kontinuïteit te verseker in ’n omgewing waar KI toenemend inligting en verbruiksreise sal bemiddel,” sluit die uitvoerende beampte af.
