የኮርፖሬት ዝግጅቶች እንደ ስትራቴጂካዊ የምርት ስም መሳሪያ እየተቋቋሙ ነው።

እየጨመረ በሚሄድ ተወዳዳሪ እና በደንበኛ ልምድ በሚመራ ገበያ ውስጥ፣ የኮርፖሬት ዝግጅቶች የአንድ ጊዜ ስብሰባዎች ብቻ መሆናቸው አቁሞ ስትራቴጂካዊ የምርት ስም መድረኮች ሆነዋል። ይህ በፓንዳ ኢንተሊጂኒያ ኤም ኢቨንቶስ የግብይት እና ኦፕሬሽን ዳይሬክተር የሆኑት ኤድዋርዶ ዜች፣ በምርት ስም ግንባታ ላይ ያተኮሩ የኮርፖሬት ልምዶችን በመፍጠር ላይ የተካነ ኩባንያ ነው።.

“የደንበኛውን የምርት ስም ዓላማ እንደ ዋና መመሪያ እንሰራለን፣ ባህሪያቸውን፣ እሴቶቻቸውን፣ ባህሪያቸውን እና ለማስተላለፍ የሚፈልጓቸውን ቁልፍ መልዕክቶች እንከታተላለን” ሲል ዘች ያስረዳል። እንደ እሱ ገለጻ፣ የአንድ ክስተት እያንዳንዱ ዝርዝር - ከተዘጋጀው ዲዛይን እስከ ምስላዊ ቋንቋ - ከተመልካቾች ጋር ስሜታዊ ግንኙነት ለማድረግ ሊያገለግል ይችላል እና ጥቅም ላይ ሊውል ይገባል፣ ይህም የምርት ስሙን አቀማመጥ እና እሴቶች ያጠናክራል።.

ለፓንዳ፣ የዝግጅት እቅድ ጉዞ የሚጀምረው የደንበኛውን ማንነት እና ስትራቴጂካዊ ጊዜ በጥልቀት በመጥለቅ ነው። ከዚያ ጀምሮ፣ ታይነትን ብቻ ሳይሆን እውነተኛ የምርት ስም ተሞክሮንም የሚሹ ስሜታዊ፣ ምስላዊ እና መስተጋብራዊ ልምዶች ይገነባሉ። "ሀሳቡ ሁልጊዜ ተገቢነትን መፍጠር፣ ልዩነትን መፍጠር እና አዎንታዊ ስም በማመንጨት ተጽዕኖን ማሳደግ ነው" ይላሉ ሥራ አስፈፃሚው።.

ከአካላዊ ወደ ዲጂታል - ኩባንያው የዝግጅቶችን ተደራሽነት ለማጎልበት እና ተጽእኖቸውን ለማራዘም በዲጂታል ስልቶች ላይ ኢንቨስት ያደርጋል። "ከዝግጅቱ በፊት፣ በወቅቱ እና በኋላ፣ በእውቂያ ስትራቴጂ አማካኝነት ይዘትን እናቅዳለን። በተጨማሪም፣ በኢንስታግራም ላይ በሚደረጉ ልምዶች፣ ከተጽዕኖ ፈጣሪዎች ጋር በሚደረጉ ሽርክናዎች፣ በሃሽታጎች እና በዲጂታል ማግበር ላይ እናተኩራለን" ይላል ዜች።

ይህ በፊዚካል እና በዲጂታል መካከል ያለው ውህደት፣ ፊዚካል ተሞክሮ ተብሎ የሚጠራው፣ በፓንዳ ለሚቀጥሉት ዓመታት አስፈላጊ አዝማሚያ ተደርጎ ይታያል። “በአካል የሚከናወኑ ክስተቶች የሰው ልጅ ግንኙነቶችን በመፍጠር ረገድ የማይተኩ ሆነው ይቀጥላሉ። ዛሬ ግን ዲጂታል የዝግጅቱን ተደራሽነት እና ረጅም ዕድሜ ያሰፋል። በአካል እና በዲጂታል መካከል የተሟላ ተሞክሮ ለመፍጠር አብረው እንደሚሄዱ እናምናለን” ሲሉ አፅንዖት ሰጥተዋል።.

የምርት ስም ማውጣት ከውጤቶች ጋር - ከማሻሻያ ይልቅ፣ የምርት ስምን በዝግጅቶች መገንባት እቅድ ማውጣት እና ውጤቶችን መለካት ይጠይቃል። ፓንዳ የፕሮጀክቶቹን ስኬት ለመገምገም የውሂብ ትንተና፣ መለኪያ መለኪያ፣ KPIዎች እና የአካባቢ ተጽዕኖ አመልካቾችን እንኳን ይጠቀማል። “ከተሳትፎ፣ በማግበር ወቅት በሚደረጉ ግንኙነቶች እና የምርት ስም ግንዛቤ እስከ የስራ ፈጠራ እና የአካባቢ ገቢ ያሉ የግዛት ልማት ድረስ ሁሉንም ነገር እንለካለን” ይላል ዘች።

እንደ አንግሎ አሜሪካዊ እና ሎካሊዛ ያሉ ፕሮጀክቶች የክስተቶችን ኃይል እንደ አቀማመጥ መሳሪያ አድርገው ያሳያሉ። በሁለተኛው ጉዳይ ላይ እንደ ኤድዋርዶ ገለጻ፣ ለዝግጅቱ የተፈጠረው ጽንሰ-ሀሳብ ከኩባንያው ዓላማ ጋር በጣም የተጣጣመ በመሆኑ ፓንዳ ተጠያቂ ኤጀንሲ እንድትሆን በመምረጥ ረገድ ወሳኝ ሆነ።.

የምርት ስም ባህል - ዝግጅቶችን እንደ የምርት ስም መሳሪያ እስካሁን ለማይጠቀሙ ኩባንያዎች የፓንዳ መልእክት ግልጽ ነው፡ በዓላማ ይጀምሩ። “ስለ ቅርጸቱ ከማሰብዎ በፊት ለምን እንደሆነ ያስቡ። ምን መልእክት ማስተላለፍ ይፈልጋሉ? ምን አይነት ስሜት ማመንጨት ይፈልጋሉ?” ሲል ዜች ይመክራል። እናም “ክስተቶች ከሰውነት፣ ከስሜት እና ከስሜት ህዋሳት ጋር ይለማመዳሉ። አንድ የምርት ስም ልዩ ተሞክሮ ሲያቀርብ፣ ስም ብቻ መሆኑ ያቆማል እና በሕዝብ ስሜታዊ ማህደረ ትውስታ ውስጥ ቦታ መያዝ ይጀምራል” ሲል ያረጋግጣል።