የ2026ቱ የዓለም ዋንጫ ከሳምንታት በፊት የተተነበየውን በተግባር አረጋግጧል፡ የብራዚል የችርቻሮ ንግድ በሁለት የተለያዩ የጊዜ ወቅቶች ውስጥ በትክክል ሰርቷል። ከሲኤሎ የተስፋፋ የችርቻሮ መረጃ ጠቋሚ (ICVA) የተገኘው መረጃ እንደሚያሳየው የብራዚል ብሔራዊ ቡድን ከሞሮኮ ጋር ባደረገው የመጀመሪያ ጨዋታ የአካላዊ የችርቻሮ ሽያጭ በ2025 ተመሳሳይ ቅዳሜ ከነበረው ጋር ሲነጻጸር በ3.7% ቀንሷል፣ የኢ-ኮሜርስ ደግሞ በ15.5% አድጓል። ውድድሩ ከመጀመሩ በፊት በነበረው ሳምንት የቤት ዕቃዎች፣ የኤሌክትሮኒክስ ዕቃዎች እና የመደብሮች ኢ-ኮሜርስ ከዓመት ወደ ዓመት በ13.1% አድጓል፣ ይህም ለቴሌቪዥን እና ለቤት ዕቃዎች በሚደረገው ጥረት ምክንያት ነው።.
ይህ በቻናሎች መካከል ያለው ለውጥ፣ በተቀረጸ ግጥሚያ፣ በውድድሩ ውስጥ እቅድ እና ፍጥነት በእውነት አብረው እንደነበሩ ያሳያል፣ ይህም በደቂቃዎች ውስጥ የሚለዋወጠውን ፍላጎት ለመያዝ ብራንዶች የሞባይል፣ የገበያ ቦታዎችን እና ሎጂስቲክስን እንዲያመሳስሉ ጫና አሳድሯል። በዚህም ምክንያት፣ የዓለም ዋንጫው እንደ አንድ ዘመቻ በተጠናከረ የኢንቨስትመንት ጫፍ መሥራቱን አቆመ እና ለእያንዳንዱ ጨዋታ እንደ ተከፈቱ ትናንሽ የንግድ መስኮቶች ቅደም ተከተል ማሳየት ጀመረ።.
“የችርቻሮ ዘርፉ አብዛኛው ክፍል አሁንም የዓለም ዋንጫ ዘመቻውን ከአራት ዓመታት በፊት እንዳደረገው ሁሉ ሙሉ በሙሉ በቅድመ-ዝግጅት ደረጃ ላይ ያተኮረ ነው። የሸማቾች ባህሪ ተለውጧል፣ ምክንያቱም ከፍተኛ ቁጥር ያላቸው ሰዎች ሞባይል ስልኮቻቸውን በእጃቸው ይዘው ግዢዎችን የሚወስኑት በጨዋታው ሙቀት ውስጥ ነው። ለዚህ ሁለተኛ ማዕበል ዝግጁ ያልሆኑ ሰዎች ሳያውቁት በእውነተኛ ጊዜ ሽያጮችን ያጣሉ” ሲሉ የሎፕ ዲጂታል ኮሜርስ አጋር እና ዋና ሥራ አስፈፃሚ አሌክሳንደር ሜንዴስ ተናግረዋል።.
የዚህ ጉዞ ሁለት ጫፎች የተለያዩ አቀራረቦችን ያስፈልጉ ነበር። በቅድመ-ውድድር ምዕራፍ፣ ፍላጎት ያተኮረው እንደ ቴሌቪዥኖች፣ ኤሌክትሮኒክስ፣ የቤት ዕቃዎች፣ አልባሳት እና ጭብጥ ያላቸው ሸቀጦች ባሉ የውድድር ዝግጅት ላይ ነው። በዚህ ደረጃ፣ ገዢው ምርምር አድርጓል፣ ቅናሾችን አነጻጽሯል እና የበለጠ የተዋቀሩ መንገዶችን ተከትሏል።.
በስርጭቶቹ ወቅት አመክንዮው ተገለበጠ። ICVA በብራዚል እና በስኮትላንድ ጨዋታ ላይ ባደረገው ጥናት ይህንን ውጤት በግልጽ ያሳያል፡ በጨዋታው ወቅት አጠቃላይ የችርቻሮ ዕድገት ወደ 0.26% ብቻ ቀንሷል፣ የባር ዘርፉ ደግሞ በ6 ሰዓት 7.62% እና በ9 ሰዓት 11.89% ከፍተኛ የሽያጭ ድርሻ ላይ ደርሷል፣ ይህም ከመጨረሻው ፉጨት በፊት እና በኋላ ፍጆታን አተኩሯል። ምርጫው ወዲያውኑ በመመራት በምርት ግኝት እና በትዕዛዝ ማጠናቀቅ መካከል ያለውን ክፍተት ወደ ጥቂት ደቂቃዎች ብቻ ቀንሷል።.
ሞባይል ስልኩ ዋና የጦር ሜዳ ሆኖ ራሱን ያቋቋመው በዚህ ፍጥነት ነው። የአንድ ስክሪን የቼክ አወጣጥ እና የመጫኛ ፍጥነት የተለያዩ መሆናቸው አቁሟል እና ጨዋታው በሂደት ላይ እያለ የደንበኛውን ትኩረት ለማግኘት የሚወዳደሩ ዝቅተኛ መስፈርቶች ሆነዋል።.
"በትልልቅ ዝግጅቶች ወቅት የሚካሄደው የሞባይል ጉዞ በሰከንዶች ውስጥ መሥራት አለበት፣ በክፍለ-ጊዜዎች ውስጥ መሆን የለበትም። ሸማቹ ይገባል፣ ይወስናል እና ይገዛል። በመንገዱ ላይ የሚፈጠረው ማንኛውም ግጭት ዓላማን ወደ መተው ይለውጠዋል" ይላል ሥራ አስፈፃሚው።.
ይህንን ፈጣን ፍሰት ለመምጠጥ፣ ገበያዎች እራሳቸውን ለፍላጎት፣ ለተለያዩ ነገሮች ትኩረት ለመስጠት፣ ተወዳዳሪ ዋጋ አሰጣጥ እና ለአጭር ጊዜ በአንድ አካባቢ ለማቅረብ እንደ ተፈጥሯዊ ቻናል አድርገው አቋቁመዋል። በእነዚህ መድረኮች ላይ በጥሩ ሁኔታ መቀመጥ የመጨረሻ ደቂቃ ደንበኞችን ለመያዝ ወሳኝ ነበር፣ ምክንያቱም በዚህ አውድ ውስጥ ለምርቶቹ ፍለጋዎች በብራንዱ በራሱ ድህረ ገጽ ላይ እምብዛም አይጀምሩም።.
ይህ ተለዋዋጭነት ሎጂስቲክስ የደንበኛው ምርጫ ወሳኝ አካል እንዲሆን ይጠይቃል፣ ከሽያጩ በኋላ እንደ አንድ እርምጃ ብቻ አይደለም። ለሳምንታት በተዘረጉ ግጥሚያዎች በተካሄደ ውድድር፣ የማድረስ ተስፋው ከአድናቂው አጣዳፊነት ጋር የማይጣጣም በመሆኑ የፍላሽ ሽያጭ ውጤታቸውን አጥተዋል። በተመሳሳይ ቀን ማድረስ፣ በሱቅ ውስጥ ማንሳት እና ከክልል አገልግሎት አቅራቢዎች ጋር መዋሃድ የልወጣ ፈንገሉ ወሳኝ አካላት ሆነዋል፣ ከትዕይንቱ በስተጀርባ ብቻ ሳይሆን።.
ሜንዴስ ይህ ሁኔታ ገበያውን እንደከፈለው ጠቁመዋል። “ጨዋታው በሚዲያ ብቻ እንደተሸነፈ የሚያስቡ የዓለም ዋንጫን የገቡ ሰዎች እንቅፋቱ በስራ ላይ መሆኑን አረጋግጠዋል። የቼክ አወጣጡ ሂደት ከተበላሸ፣ ምርቱ በገበያ ላይ ካለቀ ወይም የማድረሻ ጊዜው ከሸማቾች ጉጉት በላይ ከሆነ ትራፊክን መሳብ ምንም ፋይዳ የለውም። ይህ የ2026 የዓለም ዋንጫ በማዋሃድ ላይ ኢንቨስት ያደረጉት እና በዘመቻዎች ላይ ብቻ የሚተማመኑ መሆናቸውን አጋልጧል።”
ውድድሩ እንደ ብላክ ፍራይዴይ ባሉ ቀናት የችርቻሮ ዘርፉ የሚያጋጥመውን ሽግግር አጠናክሮታል፤ ዋና ዋና የንግድ ክስተቶች የግብይት ብቸኛ ጎራ ሆነው ሲቀሩ እና በቴክኖሎጂ፣ በቻናሎች እና በኦፕሬሽኖች መካከል ባለው ውህደት ላይ መመካት ሲጀምሩ። እነዚህን ሶስት ማርሽዎች ያስተካከሉት ኩባንያዎች በእያንዳንዱ ግጥሚያ በሚለወጥ አካባቢ ይመራሉ።.
