በተለያዩ ባለድርሻ አካላት መካከል የኮርፖሬት ዝናን ለማሳደግ በተግባራዊ መንገድ ዝና እና የባለድርሻ አካላት ግንኙነት/ESG።

በቅርቡ ስለ ዚኤል ኮስሜቲክስ የሚያብራራ አንድ ጽሑፍ እያነበብኩ ነበር ፣ ይህም ቆሻሻን ወይም የተጣሉ ምርቶችን ወደ አዲስ ቁሳቁሶች ወይም የበለጠ ዋጋ ያላቸው ምርቶች የመቀየር ሂደት ነው፣ ይህም ቆሻሻን የሚቀንስ እና ክብ ኢኮኖሚን ​​የሚያበረታታ ነው።

እንደ ኢሳይክል ገለጻ ፣ አፕሳይክሊንግ የሚለው ቃል የተፈጠረው በ1994 በጀርመናዊው የአካባቢ ጥበቃ ባለሙያ ሬይን ፒልዝ ነው። በ2002፣ በአሜሪካዊው አርክቴክት ዊሊያም ማክዶኖፍ ከኬሚስት ሚካኤል ብራውንጋርት ጋር በመተባበር የተጻፈው Cradle to Cradle: Rethinking the Way We Make Things (በብራዚል፣ Cradle to Cradle: Criar e Recicular Inlimitamente ) የተሰኘው መጽሐፍ በመታተሙ ተወዳጅነትን አትርፏል።

የብራዚል ኩባንያ ዚኤል ኮስሜቲክስ የውበት ማሻሻያ ጽንሰ-ሀሳብን በማሻሻል ፣ የወይን ማምረት ውጤቶችን (እንደ ወይን ዘር ያሉ) እንደገና በመጠቀም የመዋቢያ ምርቶችን በመፍጠር ረገድ ፈር ቀዳጅ ሲሆን ይህም ብክነትን የሚቀንስ እና የካርቦን አሻራውን የሚቀንስ ነው። በተጨማሪም ኩባንያው ከአካባቢው ማህበረሰቦች ጋር በመተባበር የእንስሳት ምርመራ አያደርግም፣ እና ዘላቂ የሆነ ማሸጊያን በመቀበል ለሥነ ምግባር እና ለአካባቢ ጥበቃ ኃላፊነት ላላቸው ተግባራት (ዚኤል ናቹራል ኮስሜቲክስ) ያለውን ቁርጠኝነት ያጠናክራል።

የኮርፖሬት ዝና እና የማሻሻያ ግንባታ

በተለይም ዘላቂነት ከኩባንያዎች ወይም ከብራንዶቻቸው ጋር በሸማቾች፣ ባለሀብቶች እና የንግድ አጋሮች መካከል ባለው ግንኙነት ውስጥ አንዱ አስፈላጊ ነገሮች አንዱ በሆነበት ሁኔታ ውስጥ፣ በማሻሻያ ግንባታ እና በኮርፖሬት ዝና መካከል ያለው ግንኙነት ከጊዜ ወደ ጊዜ ተገቢ መሆኑን እንገነዘባለን ።

የዚህ ጽንሰ ሐሳብ መገኘት፣ በምርት ስሙ ውስጥ የተገለጸው፣ ከማህበራዊ ኃላፊነት ጋር የተያያዙ እሴቶችን እና ከአካባቢ ጥበቃ ጋር ያላቸውን ተሳትፎ ዛሬ በጣም አስፈላጊ ከሆኑት ጋር በማያያዝ ማኒፌስቶውን ያጠናክራል። በሌላ በኩል ደግሞ፣ ይህ ለኩባንያው የበለጠ ማራኪ ውጤቶችን ለማምጣት ከባለድርሻ አካላት ጋር ያለውን ግንኙነት ለማስፋት አስተዋጽኦ ያደርጋል።

1. ሰራተኞች - ለመስራት በጣም ጥሩ ቦታ ፡- የማሻሻያ  ዘዴዎች ሰራተኞችን በተለይም ለአካባቢያቸው ተጽእኖ አሳቢነት የሚያሳዩ ኩባንያዎችን የሚያደንቁ ወጣቶችን በአዎንታዊ መልኩ ሊነኩ ይችላሉ፤
   
2. የመንግስት እና የቁጥጥር አካላት - ተገዢነት እና የህዝብ እውቅና፡- ኩባንያዎች ስራቸውን ከአካባቢ ህጎች እና ደንቦች ጋር ማጣጣም ይችላሉ፣ ከመንግስታት እና ከተቆጣጣሪ አካላት አዎንታዊ እውቅና ማግኘት ይችላሉ። አንዳንድ ክልሎች ዘላቂ የሆኑ ልምዶችን ለሚያሳዩ ኩባንያዎች የግብር ጥቅማጥቅሞችን ወይም አረንጓዴ መለያዎችን ይሰጣሉ፣ ይህም ዝናቸውን ለማጠናከር ይረዳል።
   
3. አቅራቢዎች እና አጋሮች  - ዘላቂ የአቅርቦት ሰንሰለት ፡- አንድ ኩባንያ በሂደታቸው ውስጥ አፕሳይክሊንግ  የሚጠቀሙ አቅራቢዎችን በመምረጥ የንግድ ሽርክናዎቹን ማጠናከር እና ዘላቂ የእሴት ሰንሰለት መፍጠር ይችላል፣ ይህም ወደ ሞገድ ውጤት ሊያመራ ይችላል፣ ይህም ሌሎች አቅራቢዎች ተመሳሳይ ልምዶችን እንዲከተሉ ያበረታታል። ይህ ደግሞ የጋራ የምርት ልማት እድልን ያስችላል። አንድ ምሳሌ ከአዲዳስ እና ከፓርሊ ፎር ዘ ኦሽንስ መካከል ያለው ሽርክና ሲሆን ይህም ከውቅያኖሶች የተወገደውን ፕላስቲክ ወደ ስፖርት እቃዎች ይለውጠዋል። ይህ የምርት ስሙንም ሆነ የተሳተፉትን አጋሮች ስም ያጠናክራል። ሌላው ምሳሌ ደግሞ ከግብርና ኢንዱስትሪ የተገኙ ኦርጋኒክ ምርቶችን የሚጠቀም እና በተፈጥሮ ውስጥ በቀጥታ ሊወገድ ወደሚችል አዲስ ሊቀረጽ የሚችል ጥሬ እቃ የሚቀይራቸው የብራዚል ኩባንያ ሙሽ ነው። በዚህ አዲስ ጥሬ እቃ፣ የጌጣጌጥ ክፍሎችን፣ የግንባታ ቁሳቁሶችን እና የቤት እቃዎችን እንኳን ማዘጋጀት ይቻላል።
   
4. ባለሀብቶች - የገበያ ዋጋ ጨምሯል - እነዚህ የአካባቢ እና ክብ የኢኮኖሚ ልምዶች በፋይናንስ ገበያ ውስጥ የበለጠ ዋጋ ያላቸው እና በESG ሪፖርቶቻቸው ውስጥ ተቀባይነት ሲያገኙ እና ሲተላለፉ የገበያ ማራኪነትን ይጨምራሉ፤
   
5. መንግስታዊ ያልሆኑ ድርጅቶች እና የዘላቂነት ተቋማት - ሽርክናዎችን ማጎልበት። ኩባንያዎች እንደገና ጥቅም ላይ ሊውሉ የሚችሉ ቁሳቁሶችን በማቅረብ ወይም እንደገና ጥቅም ላይ የሚውሉ። ለምሳሌ፣ የፋሽን ኩባንያ የተረፈውን ጨርቅ ለችግር ለተዳረጉ ማህበረሰቦች ስፌት ለሚያስተምር፣ ማህበራዊ ተሳትፎን እና የገቢ ማስገኛን ለሚያበረታታ መንግስታዊ ያልሆነ ድርጅት ሊለግስ ይችላል፤
   
6. የአካባቢ ማህበረሰቦች - ማህበራዊ ልማትን የሚያበረታታ ኩባንያ - አንድ ኩባንያ የአካባቢውን ኢኮኖሚ በቀጥታ የሚጠቅሙ ፕሮጀክቶችን ለማዘጋጀት ከማህበረሰቦች ጋር መሳተፍ ይችላል። ለምሳሌ፣ የምግብ ፋብሪካ የተረፈውን ማሸጊያ ለአካባቢው የእጅ ጥበብ ባለሙያዎች ሊለግስ ይችላል፣ እነዚህም ወደ ሊሸጡ የሚችሉ ምርቶች በመቀየር ስራ እና ገቢ ያስገኛሉ። ኩባንያዎች በሚሰሩባቸው ማህበረሰቦች ውስጥ ዝግጅቶችን ወይም አውደ ጥናቶችን ማስተዋወቅ፣ እንደ የቤት እቃዎች እንደገና ጥቅም ላይ ማዋል ወይም ዘላቂ ፋሽን ያሉ ቴክኒኮችን ማስተማር ይችላሉ፤
   
7. ደንበኞች - ግንኙነቶችን ማጠናከር እና ሽያጭን ማሳደግ፡- ደንበኞች አሮጌ ወይም ያገለገሉ ምርቶችን እንደገና ጥቅም ላይ እንዲውሉ ወይም እንደገና ጥቅም ላይ እንዲውሉ ወይም እንደገና ጥቅም ላይ እንዲውሉ የሚያበረታቱ ፕሮግራሞችን መፍጠር ። እንደ ቲምበርላንድ ያሉ የጫማ ኩባንያዎች ይህንን የሚያደርጉት ለአካባቢ ጥበቃ ጠንቅቀው የሚያውቁ ሸማቾችን በመሳብ እና የምርት ስምን በማሻሻል ነው።

እነዚህ ምክንያቶች ሲጣመሩ በገበያው ውስጥ ጠንካራ እና አስተማማኝ ስም ለማጠናከር ይረዳሉ፣ ይህም የረጅም ጊዜ የፉክክር ጥቅሞችን ያስገኛል።.