Getdikcə rəqabətin artdığı bir dünyada şirkətlər marketinq strategiyalarına hərtərəfli yanaşma tətbiq etməlidirlər. Bununla belə, tez-tez nəzərdən qaçırılan ən vacib aspektlərdən biri brendin qorunmasıdır. Bundan əlavə, rəqəmsal kanallar, şəbəkələr və tətbiqlərin köməyi ilə onlayn rejimdə törədilən çoxsaylı fırıldaqçılıqlar fonunda bu məsələ daha da aktuallaşır.
Buna görə də, rəqəmsal mühitdə ədalətsiz rəqabətlə mübarizədə ixtisaslaşmış BrandMonitor şirkətinin baş direktoru Dieqo Daminelli şirkətlərin və marketinq mütəxəssislərinin strategiyalarında bu məsələyə prioritet vermələrinin beş səbəbini bölüşür. Baxın:
- Reputasiyanın Qorunması – Brendin reputasiyası şirkətin ən dəyərli aktivlərindən biridir. Brendin qorunması onun kimliyinin sui-istifadəsinin və mənimsənilməsinin qarşısını almağa kömək edir və brend imicinin toxunulmaz qalmasını təmin edir. Müvafiq qorunma ilə şirkətlər haqsız rəqiblərin və ya ticarət nişanlarının sui-istifadəsinin nüfuza dəyən ziyan riskini azalda bilərlər.
- Maliyyə itkilərinin azaldılması – Ticarət nişanlarından sui-istifadə əhəmiyyətli maliyyə itkilərinə səbəb ola bilər. Brend qorunmadıqda, rəqiblər onun nüfuzundan faydalana və satışlarınıza zərər verə bilərlər. Brendin qorunmasına investisiya qoymaq gəlir itkisinin qarşısını almağın təsirli bir yoludur.
- İstehlakçı inamı artır – Yaxşı qorunan brendlər təhlükəsizlik və peşəkarlıq ifadə edir. İstehlakçılar daha çox tanınmış və düzgün qeydiyyatdan keçmiş brendlərə etibar etməyə meyllidirlər. Bu etibar istənilən şirkətin uzunmüddətli uğuru üçün əsas olan sədaqətə çevrilir.
- Rəqabət üstünlüyü – Bugünkü biznes mühitində güclü və qorunan brendə sahib olmaq əhəmiyyətli rəqabət üstünlüyü təmin edə bilər. Brendlərinin qorunmasına sərmayə qoyan şirkətlər yalnız fərqlənmir, həm də intellektual mülkiyyətlərinin qorunduğunu bilərək yeni bazar imkanlarını araşdıra bilərlər.
- Standartlara və qaydalara uyğunluq – Brendin qorunması təkcə marketinq strategiyası məsələsi deyil, həm də bir çox ölkələrdə qanuni tələbdir. Şirkətlər əqli mülkiyyət standartlarına və qaydalarına riayət etmələrini təmin etməlidirlər. Qorunmaması hüquqi sanksiyalara, tənzimləyici çətinliklərə və nəticədə maliyyə itkilərinə səbəb ola bilər.
“Marketinq strategiyalarında brendin qorunmasına üstünlük vermək sadəcə yaxşı bir təcrübə deyil, həm də şirkətin uğuruna və dayanıqlığına birbaşa təsir göstərə biləcək strateji bir zərurətdir. Şirkətlər brendlərinin qorunmasına investisiya qoymaqla təkcə aktivlərini qorumur, həm də daha güclü və dayanıqlı böyümə üçün özlərini mövqeləndirirlər”, - deyə BrandMonitor şirkətinin baş direktoru Dieqo Daminelli vurğulayır.
