Kim heç vaxt konkret bir maraqla veb sayta daxil olub, sonra planlaşdırdıqlarından fərqli məhsullar almayıb? Bilin ki, bu, təsadüfən baş vermir və çox vaxt pərakəndə satış mediası adlanan strategiyanın nəticəsidir. Bu strategiya reklam məzmununu birbaşa satış nöqtəsində təqdim etmək təcrübəsinə aiddir. Bu konsepsiya rəqəmsal mühitdə, xüsusən də Amazon, Mercado Livre, Shopee və digər böyük pərakəndə satış şəbəkələri kimi bazarlarda əhəmiyyətli dərəcədə populyarlıq qazanır.
Alış-veriş prosesi boyunca istehlakçı davranışına təsir göstərmək məqsədi ilə onlayn satış nöqtələrində yerləşdirilən pərakəndə satış mediası brendlərin istehlakçılara daha dəqiq və müvafiq şəkildə çatmasına imkan verərək, konversiyanı və sədaqəti maksimum dərəcədə artıraraq güclü olduğunu sübut edir. ENEXT-, bu strategiyanın əsas cəlbediciliyi kontekstdir. "İstehlakçılar artıq alış-verişə meyllidirlər ki, bu da bu strategiyanı konversiyaları artırmaq və məhsulun təqdimatında daha çox aktuallığı təmin etmək üçün yüksək səmərəli edir", - deyə o izah edir.
Təəccüblü deyil ki, Pərakəndə Media rəqəmsal marketinqdə ən sürətlə böyüyən sahələrdən biridir. Newtail 2024 tədqiqatının məlumatlarına görə, strategiyaya qlobal investisiyanın 2025-ci ilə qədər 50 milyard ABŞ dollarını keçəcəyi gözlənilir ki, bu məbləğin əhəmiyyətli bir hissəsini Latın Amerikası təşkil edir. Bu artımla yanaşı, ENEXT-in Newtail ilə tərəfdaşlıq çərçivəsində apardığı sorğu göstərir ki, Braziliya sənayesinin 79%-i Pərakəndə Media ilə işləyir, onların 100%-i isə bu konsepsiyanın pərakəndə satışda yeni trend olduğuna inanır.
ENEXT özü ölkənin aparıcı brendlərinin bəziləri üçün pərakəndə satış mediasının tətbiqində mərkəzi rol oynayıb. Amazon və Mercado Livre Reklamlarında ən çox sertifikatlaşdırılmış agentlik olaraq, konsaltinq şirkəti məlumatların təhlili, fərdiləşdirmə və davamlı optimallaşdırmaya əsaslanan strategiyalar hazırlayır. Bu iş əsas brendlərə ölkənin əsas bazarlarında görünürlüklərini genişləndirməyə və nəticələrini maksimum dərəcədə artırmağa imkan verib.
Nivea: Amazon və Mercado Libre-də əhəmiyyətli artım
Dünyanın ən böyük gözəllik və dəriyə qulluq brendlərindən biri olan Nivea, pərakəndə media strategiyaları vasitəsilə Braziliyada rəqəmsal mövcudluğunda əhəmiyyətli irəliləyişlər əldə edib. Təkcə Amazon-da brend əvvəlki ilə nisbətən satışlarda 110% artım qeydə alıb və Quru Dəri üçün Süd Bədən Nəmləndiricisi 400ml platformada ən çox satılan üçüncü məhsul olub. "Seqmentləşdirmə işi bizə düzgün auditoriyaya doğru zamanda çatmağa, konversiya nisbətini maksimum dərəcədə artırmağa və bazarlarda mövcudluğumuzu genişləndirməyə imkan verdi", - deyə rəhbər izah edir. Mercado Livre-də artım təxminən 80% təşkil edib və media komandası brendin ümumi satışlarının 73%-ni təşkil edib. Nəticələr, dəqiq seqmentləşdirmə və reklam optimallaşdırması ilə dəstəklənən ENEXT ilə birgə səylərin bəhrəsi olub və bu da Nivea-ya görünürlüyünü artırmağa, strateji auditoriyaya çatmağa və seçilmiş bazarlarda etalon kimi özünü möhkəmləndirməyə imkan verib.
Eucerin: Gözəllik Sənayesində Aparıcı Rol
Eucerin həmçinin pərakəndə mediaya investisiya qoymaqdan əhəmiyyətli dərəcədə fayda əldə etdi və Amazon-da satışları əvvəlki ilə nisbətən 197% artıraraq gözəllik sektorundakı ən böyük şirkətlər arasında yerini möhkəmləndirdi. Bu göstərici Eucerin-i platformada ən çox satılan gözəllik brendləri arasında səkkizinci yerə çatdırdı və məhsullarından biri hətta ən çox satılan 15 məhsul arasında yer aldı. ENEXT-in baş direktoru vurğulayır ki, "Məlumatların zəkası və davamlı optimallaşdırma bu təsirli nəticələrə nail olmaq üçün əsas idi və hər bir media investisiyasının brend üçün real gəlirə çevrilməsini təmin etdi". Bu mənada agentliyin işi brendə bazarda iştirakını genişləndirməyə və həmçinin məhsullarını istehlakçılarla daha çox əlaqə və əlaqə üçün strateji mövqe tutmağa imkan verdi.
