Cəmi bir neçə gün ərzində sıfırdan bir mağaza qurmaq, fiziki və rəqəmsal inventarı birləşdirmək, işçiləri yeni sistem üzrə öyrətmək və yüksək trafikli tədbir zamanı sürətli xidmət təmin etmək. Bu, müştəri cəlb etmək üçün pop-up mağazalarına, müvəqqəti flaqmanlara və konsept mağazalarına etibar edən brendlərin üzləşdiyi çətinlikdir.
FILA bu problemin həllini Rio Open 2026-da tapdı. Turnirin doqquz günü ərzində brend tədbirdəki rəsmi mağazasını 100% bulud əsaslı idarəetmə sistemi olan Myrp Enterprise ilə idarə etdi ki, bu da kassa aparatlarını açmağa, inventarları idarə etməyə və maşınlara heç bir proqram təminatı quraşdırmadan satışları real vaxt rejimində qeyd etməyə imkan verdi. Bunun üçün sadəcə internet bağlantısı tələb olunurdu.
Nəzarətdən ödün vermədən sürətli montaj
Müvəqqəti əməliyyatlar üçün bulud əsaslı sistemlərin əsas üstünlüyü, məhz, ağır infrastrukturun olmamasıdır. Yerli serverlərə, mürəkkəb qurğulara və ya yerində texniki işçilərə ehtiyac yoxdur. FILA-nın fəaliyyəti turnirin ən işlək vaxtlarında belə sürətlə qurulmuş və sabit şəkildə fəaliyyət göstərmiş, növbələri azaltmış və xidməti sürətləndirmişdir.
FILA Braziliyanın Marketinq şöbəsinin rəhbəri Adriana Negrão Magalhães David deyir: “Tədbirdə iştirak etmək görünmə səviyyəsindən daha çox şeyə malikdir: söhbət istehlakçılarla münasibətlər qurmaqdan və bu sahədə nüfuzumuzu gücləndirməkdən gedir.”.
Nəticələr strategiyanı gücləndirir: qadın seqmentindəki məhsullar 2025-ci ilin eyni dövrü ilə müqayisədə 11% artıb, kişilərin satışları isə əvvəlki illə müqayisədə 25%-lik artımı keçib.
Sonsuz rəf: fiziki mağaza stokda olmayanları satır
Pop-up mağazaları üçün digər klassik çətinlik məhdud inventardır. Məkan azaldıqda və məhsul çeşidi məhdudlaşdıqda, istehlakçıların axtardıqları məhsulu tapa bilməməsi və satışların itirilməsi adi haldır.
Myrp Enterprise-in fiziki və rəqəmsal aspektləri arasında inteqrasiya "sonsuz rəf" konsepsiyası ilə əldə edildi: Rio Open mağazasında mövcud olan məhsulu tapa bilməyən istehlakçılar onu dərhal oradan ala və evlərinə çatdırılmasını seçə bildilər.
Myrp şirkətinin texniki və kommersiya direktoru Tiberio Sezar Valkanaya izah edir ki, təklif məhz budur: pərakəndə satış əməliyyatlarını müvəqqəti formatlarda - pop-up mağazalar, flaqman mağazalar və konsept mağazalarda sadələşdirmək.
“Bu gün fiziki mağazanı və rəqəmsal kanalları sorunsuz şəkildə birləşdirən bir həll yoluna sahib olmaq, sorunsuz alış-veriş təcrübəsi təklif etmək deməkdir. Müasir istehlakçı artıq onlayn və ya şəxsən nə arasında sərhəd görmür - onlar hər əlaqə nöqtəsində rahatlıq, sürət və şəffaflıq istəyirlər. Bu, alış-veriş təcrübəsini əhəmiyyətli dərəcədə yaxşılaşdırır və satışdakı fasilələri azaldır”, - deyə o bildirir.
FILA artıq bu modeldən Rio Open turnirindən başqa, FILA Marafonu və Yarış Evi kimi digər təşəbbüslərdə də istifadə edir.
