IAB Brazil tərəfindən Kantar Ibope Media ilə əməkdaşlıq çərçivəsində aparılan bir araşdırmaya görə, milli bazar təkcə 2024-cü ilin ilk altı ayında rəqəmsal reklamçılığa 16,4 milyard R$ sərmayə qoyub. Bu bazar hərəkəti çərçivəsində bu gün sektorun əsas strategiyalarını müəyyən etmək və ilin ikinci yarısında və 2025-ci ilin əvvəlində qüvvəyə minəcək mümkün tendensiyaları proqnozlaşdırmaq mümkündür. Kontekstual reklamda da vəziyyət belədir.
Latın Amerikasında aparıcı media həlləri mərkəzi olan US Media- nın baş direktoru Bruno Almeydanın sözlərinə görə , bu yanaşma seqmentin gələcəyini dəyişdirəcək. “Google Chrome-da üçüncü tərəf izləmə kukilərini bloklamağa doğru irəlilədikcə, şirkətlər öz domenlərindən kənar veb saytlarda toplanan məlumatlara giriş olmadan müvafiq reklamlar təklif etməyə davam etməyin yollarını tapmalıdırlar. Kontekstual reklam əsasdır, çünki o, yeni formatlar və imkanlar üçün yer açır”, - deyə o bildirir.
Kontekstual reklam necə işləyir?
Kukilər veb sayt ziyarətləri zamanı toplanan və digər şirkətlərlə paylaşılan şəxsi məlumatlardır və fərdiləşdirilmiş reklamlara imkan verir. Lakin son dörd ildə bu məlumatların bloklanması ilə bağlı müzakirələr istifadəçi məxfiliyinə yaratdığı risklər və mövzu ilə bağlı artan qaydalar səbəbindən daha da güclənib və bu da bir çox şirkətin bu yanaşmadan imtina etməsinə səbəb olub.
Digər tərəfdən, Süni İntellektdə (Sİ) irəliləyişlərlə kontekstual reklam getdikcə daha təsirli hala gəlir. Bu texnologiya vasitəsilə həll yalnız istifadəçinin ziyarət etdiyi səhifənin mətn məzmununu deyil, həm də coğrafi yerləşmə və hava şəraiti kimi kontekstual amilləri təhlil edir. Bu, niyyətləri və davranışları yüksək dəqiqliklə proqnozlaşdırdığı üçün müvafiq reklamların göstərilməsində istifadə ediləcək möhkəm və anonim profillərin yaradılmasına imkan verir.
Almeydanın sözlərinə görə, bu struktur iştirak edən hər kəsə fayda verir. “Reklam verənlər tərəfindən bu, Ümumi Məlumatların Mühafizəsi Qaydaları (GDPR) və Kaliforniya İstehlakçı Məxfiliyi Qanunu (CCPA) kimi qaydalara riayət etməklə yanaşı, klikləmə və konversiya nisbətlərini artırmaq üçün bir yoldur. İstehlakçı tərəfindən məxfiliklərinə hörmət edən brendlərə inam artırılır və maraqlarına daha uyğun olan daha az müdaxiləli reklamlar almaqla təcrübələri yaxşılaşdırılır”, - deyə o izah edir.
Bazarda kontekstual reklamın potensial tətbiqləri:Hal-hazırda bir çox şirkət artıq biznes strategiyalarında kontekstual reklamı tətbiq etmək üçün böyük potensial nümayiş etdirir. US Media şirkətinin baş direktoru nümunə olaraq məkan əsaslı tanışlıq platforması olan Tinder və filmlər, seriallar və oyunlar haqqında məqalələr, təlimatlar və forumlar təklif edən fan icması olan Fandom-u göstərir.
Birinci halda, rəhbər qeyd edir ki, tətbiq hədəf məzmunu göstərmək üçün istifadəçilərin profil seçimləri haqqında məlumat toplaya bilər. "Məsələn, əgər bir şəxs açıq hava fəaliyyətlərinə maraq göstərirsə və ya bioqrafiyasında idman növlərindən bəhs edirsə, idman geyimləri, düşərgə avadanlığı və ya fitness tədbirləri üçün reklamlar ala bilər", - deyə o qeyd edir.
Fandom-a gəldikdə, Almeida alternativ olaraq platformanın dizaynı və məzmunu ilə mükəmməl şəkildə inteqrasiya olunan yerli reklamların daxil edilməsini təklif edir. "Biz filmin pərdəarxası aspektlərini və ya aktyorlarla eksklüziv müsahibələri müzakirə edən, eyni zamanda bilet alışlarını və ya yayım xidməti abunəliklərini təşviq edən sponsorluq edilmiş məqalələrdən danışırıq", - deyə o, yekunlaşdırıb.
