Braziliya 2026-cı ilə dünyada reklam investisiyaları üçün ən sürətlə böyüyən bazar kimi daxil olur. Dentsu-nun Qlobal Reklam Xərcləri Proqnozlarına görə, bu artım iki struktur amildən qaynaqlanır: FİFA Dünya Kuboku və prezident seçkiləri. Tədqiqat qlobal reklam investisiyalarının bu il 5,1% artaraq 1 trilyon ABŞ dollarını keçəcəyini, Braziliyanın isə 9,1% artımla seçiləcəyini proqnozlaşdırır.
Bu artımın əsas hərəkətverici qüvvəsi rəqəmsal reklamdır. Proqnoz 2026-cı ildə 6,7% artım göstərəcəyini və bütün qlobal reklam investisiyalarının təxminən 70%-ni cəmləşdirəcəyini göstərir. Bu struktur dəyişikliyini nəzərə alaraq, rəqəmsal reklam üzrə ixtisaslaşmış US Media şirkəti, brendlərin texnologiya, qabaqcıl ölçmə və yaradıcılığı birləşdirərək daha az parçalanmış və daha inteqrasiya olunmuş şəkildə fəaliyyət göstərməsini tələb edəcək trendləri 2026-cı ildə xəritələşdirib.
Aşağıda US Media şirkətinin satış üzrə vitse-prezidenti Bruno Belardonun vurğuladığı 6 əsas trend verilmişdir.
1) Süni intellekt artıq bir anlayış deyil, marketinq infrastrukturuna çevrilib
İlkin təcrübə mərhələsindən sonra süni intellekt marketinq əməliyyatlarında mərkəzi yer tutur. 2026-cı ilə qədər bu, sektor üçün əsas prioritet olaraq qalacaq və CMO-ların 45%-i strategiyalarının effektivliyini və səmərəliliyini artırmaq üçün onun tətbiqinə investisiya qoyacaq.
Ekspertin sözlərinə görə, təsir dörd istiqamətdədir:
- Real miqyasda fərdiləşdirmə: təcrübələr və səyahətlər 100% hər bir istifadəçiyə uyğunlaşdırılıb.
- Qabaqcıl proqnozlaşdırıcı modelləşdirmə: artan ölçmə, tələb proqnozlaşdırması və daha az sınaq və səhv qərar qəbuletmə.
- Avtomatlaşdırılmış və ağıllı CX: CRM ilə inteqrasiya olunmuş çatbotlar, kompleks problemləri həll edir və marketinq və satışın təbii bir uzantısı kimi çıxış edir.
Rəhbərlik şərh edir ki, "Mətn, şəkil və video istehsalının yetkinliyi sürəti və miqyası artırır, lakin şəffaflıq, təmsilçilik və müəllif hüquqları məhdudiyyətləri kimi yeni etik çətinliklər yaradır".
2) Pərakəndə Media pərakəndə satışını media platforması kimi birləşdirir
Pərakəndə medianın 2026-cı ildə 14,1% böyüməsi və 2028-ci ilə qədər pullu axtarışı üstələməsi və sosial media və axtarışla yanaşı, dominant üçüncü rəqəmsal kanal kimi mövqeyini möhkəmləndirməsi proqnozlaşdırılır. Bu artım Amazon, Mercado Libre kimi nəhənglər və Cencosud kimi böyük regional pərakəndə satış şirkətləri tərəfindən idarə olunur.
Belardo üçün məntiq sadədir: “Bazar seqmentasiya, ölçmə və performans üçün birinci tərəf məlumatlarından daha çox asılı olur. Pərakəndə satış sadəcə satış nöqtəsinə deyil, tam bir media platformasına çevrilir.”
3) CTV qabaqcıl ölçmə mərhələsinə daxil olur
Xətti televiziyadan rəqəmsal televiziyaya keçid güclənir və bu da qoşulmuş televizorları gələn ilin ən populyar seqmentləri arasında yerləşdirir. Dentsu-ya görə, reklam dəstəkli yayım istehlakının artması ilə əlaqədar olaraq, 2026-cı ilə qədər CTV-yə investisiyanın 9,5% artacağı gözlənilir.
Bazar üçün bu, əvvəllər yayım televiziyasına yönəlmiş investisiyaları cəlb etmək üçün çatışmayan yetkinliyi təmsil edir. ABŞ Mediasının vitse-prezidentinin sözlərinə görə, 2026-cı ildə fərqləndirici amil təsir/tezliyi ölçmək imkanı, CTV media planında innovasiya (Vevo kimi daha çox seqmentləşdirilmiş variantlardan istifadə etməklə) və CTV və yayım mühitlərində yayımlanan kampaniyaların real töhfəsi olacaq.
4) İnnovasiyanın yeni məntiqi praqmatikdir
"Parlaq innovasiyalar" dövrü aktuallığını itirir. 2026-cı ildən etibarən məlumatlar və real istehlakçı davranışı ilə idarə olunan faydalı həllər populyarlıq qazanacaq. Belardo gələn il üçün üç innovasiya sütununu sadalayır: konkret problemləri həll edən innovasiya, məlumatları yalnız hesabatlara deyil, həm də fəaliyyətə çevirən innovasiya və əməliyyatları sadələşdirməyə kömək edən, rəqabət üstünlüyü yaradan innovasiya. "Mürəkkəb bir dünyada insanların həyatını sadələşdirən brendlər qalib gəlir", - deyə o vurğulayır.
5) Avtomatlaşdırılmış xidmət tam təcrübələrə çevrilir
Avtomatlaşdırılmış müştəri xidməti yetkinləşir və sadəcə çeşidləmədən kənara çıxır. 2026-cı ilə qədər çatbotlar aşağıdakıları inteqrasiya edəcək: davranış tarixi, CRM və müştəri səyahətləri. Belardonun sözlərinə görə, çətinlik texnologiya və insan həssaslığını balanslaşdırmaq olacaq: “İnsan toxunuşu etibar yaratmaq üçün vacib olaraq qalır. Avtomatlaşdırma bunu əvəz etmir.”
6) GEO, süni intellektlə idarə olunan dünyada məzmunun məntiqini yenidən müəyyənləşdirir
Süni intellektin informasiya kəşfi və tövsiyəsində mərkəzi rol oynaması ilə yeni bir strateji prioritet ortaya çıxır: GEO (Generativ Mühərrik Optimallaşdırması).
GEO, istifadəçi suallarını cavablandırarkən generativ modellər tərəfindən istinad edilə bilən aydın, dəqiq və etibarlı məzmunun qurulmasında brendlərə rəhbərlik edir. Mesaj doyması və diqqətin parçalanması ssenarisində görünürlük yalnız SEO-dan deyil, həm də yaradıcılığı, məlumatları və texnologiyanı birləşdirən ardıcıl ekosistemlər qurmaq qabiliyyətindən asılıdır.
“2026-cı ilə qədər GEO rəqabətli bir fərqləndiriciyə çevriləcək: bu, süni intellektin informasiya və istehlak səyahətlərini getdikcə daha çox vasitəçilik edəcəyi bir mühitdə mövcudluğu, aktuallığı və davamlılığı təmin etmək üçün yeni bir sərhəddir”, - deyə rəhbər yekunlaşdırıb.
