Getdikcə artan rəqabət mühitində bazarlar ənənəvi komissiyalardan kənarda pul qazanmağın yeni yollarını axtarır. Ən perspektivli strategiyalardan biri də platformanı əsl media kanalına çevirən və satıcılara məhsullarını birbaşa rəqəmsal mühitdə tanıtmağa imkan verən Retail Media-dır.
Boston Consulting Group (BCG) şirkətinin Google ilə tərəfdaşlıq çərçivəsində apardığı araşdırmaya görə, qlobal pərakəndə media bazarının 2026-cı ilə qədər təxminən 75 milyard ABŞ dollarına çatacağı və ildə orta hesabla 22% artım göstərəcəyi gözlənilir. Bu təcrübə artıq ABŞ kimi bazarlarda, xüsusən də öz platforması daxilində pullu reklamlara güclü investisiyalar qoyan Amazon kimi bazarlarda yaxşı qurulmuş olsa da, Braziliyada bu hərəkat hələ də geniş yayılmaqdadır.
“Petina Soluções Digitais” şirkətinin baş direktoru Rodrigo Garcia izah edir: “ABŞ-da daxili reklamın istifadəsində, əsasən Amazon-da yetkinlik müşahidə edirik. Bazarda investisiyalar artıq Google kimi platformalarda qoyulan investisiyalardan daha çoxdur. Braziliyada biz hələ də bu səyahətə başlayırıq və Mercado Livre və Shopee-nin daxili reklamların və filial modellərinin istifadəsini genişləndirən diqqətəlayiq təşəbbüsləri ilə məşğuluq.”
Rodrigo, pul qazanmalarını sürətləndirmək istəyən bazarlar üçün 4 əsas Pərakəndə Media strategiyasını aşağıda paylaşır:
1. Sponsorlu reklamlar
Bu, gəlir əldə etməyin ən birbaşa yoludur. Satıcılara ana səhifədə, axtarış nəticələrində və ya saytın strateji sahələrində məhsullarını vurğulamaq üçün pul ödəməyə icazə verməklə təkliflərin görünürlüyü eksponensial olaraq artır.
“Bu, rəqəmsal reklam lövhəsi kimi işləyir. Satıcılar minlərlə məhsul arasında fərqlənə bilər və bazar da öz növbəsində bu satışdan gəlir əldə edir”, - deyə Rodriqo bildirir.
2. Brendlər və şirkətlərlə tərəfdaşlıqlar
Platformada artıq fəaliyyət göstərən satıcılarla yanaşı, böyük brendləri də eksklüziv promosyonlar üçün cəlb etmək mümkündür. "Bu şirkətlər bazarı güclü bir vitrina kimi görürlər. Bannerlər, xüsusi kampaniyalar və eksklüziv endirimlər üçün tərəfdaşlıqlar yeni gəlir axınları yaradır və istifadəçi təcrübəsini zənginləşdirir", - deyə Rodriqo qeyd edir.
3. Tərəfdaşlıq və influenser proqramları
Rodrigo izah edir ki, Shopee kimi uğurlu modellərdən ilhamlanan bu strategiya, influenserlərə məhsullarını birbaşa platformadan komissiya müqabilində tanıtmağa imkan verir. "Bu, kampaniyaları seqmentləşdirmək üçün səmərəli bir yoldur. Siz auditoriyanızla ən uyğun yaradıcıları seçirsiniz və gəliri onlarla bölüşürsünüz", - deyə Rodrigo izah edir.
TikTok Mağazasının gəlişi ilə bu trend daha da güclənəcək və bazarla birbaşa əlaqəli mikro-təsir bağışlayanlar şəbəkəsi yaradacaq.
4. Coğrafi hədəflənmiş reklam
Regional olaraq fəaliyyət göstərən bazarlar üçün reklamları məkana görə hədəfləmək güclü bir strategiyadır. "Geolokasiya daha yüksək konversiya nisbətləri ilə daha uyğun kampaniyalara imkan verir. Bu, təcrübəni daha fərdiləşdirir və satıcılar üçün effektivliyi artırır", - deyə o, yekunlaşdırır.
