Amazon Brazil обявява най-голямата си брандова кампания досега, затвърждавайки дългосрочния си ангажимент към страната. Компанията става официален спонсор на бразилските национални футболни отбори (мъжки, женски и младежки) и стартира интегриран план, който включва кампания, активиране по време на мачове, стотици създатели на съдържание и тематични кутии за доставка, пренасяйки футболната атмосфера до прага на клиентите.
Този ход отразява стратегията на Amazon да се свързва все повече и повече с бразилците. С бързо разширяващи се операции в цялата страна, компанията избра футбола - най-голямата спортна страст на Бразилия - за да се позиционира редом до милионите фенове, които живеят и дишат за националния отбор. Връзката се осъществява по всяко време: независимо дали става въпрос за подготовка на къщата за посрещане на приятели, намиране на продукти, които показват подкрепа за отбора, или за емоционално аплодиране.
„Това е важна стъпка в нашата история в Бразилия. Футболът е езикът, който свързва всички бразилци, а спонсорството на бразилския национален отбор в година като тази затвърждава ангажимента ни да бъдем част от живота на нашите клиенти. Кампанията отразява това перфектно: истинска, всеобхватна връзка, която присъства във всеки момент от пътуването на фена“, обяснява Лилиан Дакесиан, директор „Марка и комуникации“ на Amazon.
Интегрираната кампания: „Донесете подкрепата, Amazon ще се погрижи за останалото“:
В основата на комуникацията се крие истина, която всеки бразилец осъзнава: на всеки четири години дори тези, които не се интересуват особено от футбол, се превръщат в най-страстните фенове в хола. Създадена от AlmapBBDO, кампанията отдава почит на тези фенове и позиционира Amazon като марката, която прави възможно тази трансформация, канейки ги да подкрепят националния отбор, а Amazon ще осигури всичко останало, от което се нуждаят – избор на продукти, удобство и ниски цени. Рекламите, във версии с размери 15, 30 и 45 инча, изобразяват ситуации като мъж, който заменя малкия си телевизор с 65-инчов, и съседка, която преди се е оплаквала от шума, а сега празнува головете си от прозореца си.
„Започнахме с герой, който всички разпознават: онези хора, които не се интересуват много от футбол, но които в моменти като този се превръщат в най-ангажираните фенове в залата. С това нашата идея беше да покажем как се случва тази „трансформация“ и как те стават все по-ангажирани ден след ден“, обясняват Даниел Тример и Гуто Мерино, творци в AlmapBBDO.
Ключовите визуализации на кампанията включват илюстрации, вдъхновени от уличното изкуство, показващи шест различни бразилски героя, представляващи нашите потребители, които аплодират Бразилия - включително емблематичния карамелен пес.
Планът се разгръща във всички канали. Над 400 създатели на съдържание, като Лукас Рангел, Брино, Матеус Коста и Фаусто/Мензиньо, ще бъдат активирани през целия период в Instagram, TikTok и YouTube, в допълнение към оригинално съдържание в PodPah, пренасяйки разговора за Световното първенство в дигиталния свят в реално време. По улиците марката ще заеме дигитални медийни пространства на открито в цялата страна. А в домовете на клиентите ще циркулират два ексклузивни тиража кутии за доставка из цяла Бразилия - единият с официалния печат на CBF, а другият с илюстрации на нашите фенове. Дори самозалепващата се лента носи печата на спонсора.
