Според проучване, изготвено от IAB Brazil в партньорство с Kantar Ibope Media, националният пазар е инвестирал 16,4 милиарда бразилски реала в дигитална реклама само през първите шест месеца на 2024 г. В рамките на това пазарно движение е възможно да се идентифицират основните стратегии на сектора днес и да се предвидят възможни тенденции, които би трябвало да влязат в сила през втората половина на годината и началото на 2025 г. Такъв е случаят с контекстната реклама.
Според Бруно Алмейда, главен изпълнителен директор на US Media, водещ център за медийни решения в Латинска Америка, този подход ще трансформира бъдещето на сегмента. „С насочването на Google към блокиране на „бисквитките“ за проследяване на трети страни в Chrome, компаниите трябва да намерят начини да продължат да предлагат подходящи реклами без достъп до данни, събрани на уебсайтове извън техния домейн. Контекстната реклама е основната, тъй като отваря пространство за нови формати и възможности“, казва той.
Как работи контекстната реклама?
„Бисквитките“ са лична информация, събирана по време на посещения на уебсайтове и споделяна с други компании, което позволява персонализирана реклама. През последните четири години обаче дискусията за блокирането на тези данни се засили поради рисковете, които представляват за поверителността на потребителите, и нарастващите регулации около темата, което накара много компании да се откажат от този подход.
От друга страна, с напредъка на изкуствения интелект (ИИ), контекстната реклама става все по-ефективна. Чрез тази технология решението анализира не само текстовото съдържание на страницата, която потребителят посещава, но и контекстуални фактори като географско местоположение и метеорологични условия. Това позволява създаването на солидни и анонимни профили, които да се използват за показване на подходящи реклами, тъй като предвижда намерения и поведение с висока точност.
Според Алмейда, тази структура е от полза за всички участници. „От страна на рекламодателите, това е начин за увеличаване на процента на кликване и конверсия, като същевременно се спазват разпоредби като Общия регламент относно защитата на данните (GDPR) и Калифорнийския закон за поверителност на потребителите (CCPA). От страна на потребителите, доверието в марките, които зачитат тяхната поверителност, се засилва, а преживяването им се подобрява, като получават по-малко натрапчиви реклами, които са по-съобразени с техните интереси“, обяснява той.
Потенциални приложения на контекстната реклама на пазара:В момента много компании вече показват голям потенциал за прилагане на контекстна реклама в своите бизнес стратегии. Главният изпълнителен директор на US Media посочва като примери Tinder, платформа за запознанства, базирана на местоположение, и Fandom, фен общност, която предлага статии, ръководства и форуми за филми, сериали и игри.
В първия случай, изпълнителният директор посочва, че приложението може да събира данни за предпочитанията на потребителските профили, за да показва целенасочено съдържание. „Например, ако човек прояви интерес към дейности на открито или спомене спорт в биографията си, може да получава реклами за спортно облекло, къмпинг оборудване или фитнес събития“, отбелязва той.
Що се отнася до Fandom, Алмейда предлага като алтернатива включването на нативни реклами, които се интегрират безпроблемно с дизайна и съдържанието на платформата. „Говорим за спонсорирани статии, които обсъждат задкулисни аспекти на филм или ексклузивни интервюта с актьори, като същевременно се промотират закупуването на билети или абонаменти за стрийминг услуги“, заключава той.
