С темата „Връзки, които укрепват бизнеса“, RD Summit 2025 завърши 11-то си издание, регистрирайки 20 000 участници на ден и над 200 000 потенциални клиенти, генерирани от спонсориращи марки. Организиран от RD Station, бизнес звено на TOTVS, RD Summit отбеляза окончателния поврат за маркетинга и продажбите, задвижвани от изкуствен интелект, в Бразилия – с приложения от реалния свят, продукти и авангардни разговори за въздействието, културата и технологиите.
Ден 5 – Футуризъм и краят на готовия наръчник
В първия ден Нийл Рединг твърди, че изкуственият интелект е престанал да бъде инструмент и се е превърнал в инфраструктура, изискваща откъсване, делегиране и обучение като „нов член на екипа“. Уолтър Лонго подчерта неотложността: изкуственият интелект не е постепенна вълна, а „цунами“. А вицепрезидентът на RD Station, Густаво Авелар, заедно с Рафаел Майринк (Нийл Пател Бразил), показаха, че растежът днес изисква жива стратегия: „От основно значение е всеки да разбира този нов момент, в който живеем, да преразглежда своите предположения, ритуали и процеси и да адаптира операциите си по-често. RD, като бизнес звено на TOTVS, засилва ролята си на доверен съветник на клиентите, като помага при избора на най-добрите стратегии за растеж на бизнеса, в допълнение към следването на мисията за пазарно образование, която съществува от самото начало на RD Station. Най-добрият наръчник е този, който пишем заедно“, казва Авелар.
Ден 6 – Ненеутрална технология и сила на марката
На втория ден Андрю Маклуън повтори тезата на дядо си Маршал: няма неутрална технология. Всяка среда реорганизира възприятието, преди да реорганизира съдържанието. В същия ден инфлуенсърът Мари Мария и Руди Лурес обсъдиха как автентичността и последователността са се превърнали във вектори на ценност в икономиката на вниманието.
Главният изпълнителен директор на TOTVS Денис Хершкович и генералният мениджър на Amazon в Бразилия, Клебер Мораис, обсъдиха как страната може да превърне технологиите, данните и дигиталната инфраструктура в конкурентен растеж. Разговорът подчерта, че иновациите трябва да бъдат адаптирани към бразилския контекст, а не просто внесени. Хершкович подчерта, че лидерството и конкурентоспособността в страната зависят от хората, от способността за обучение, развитие и мобилизиране на таланти. „В света на технологиите хората са суровината“, заяви главният изпълнителен директор.
В друг панел, Вивиан Броге, вицепрезидент „Човешки ресурси“ в TOTVS, показа, че брандирането е непрекъснат процес и че „поставянето на човешкото същество в центъра е това, което прави една марка релевантна“.
Бруно Гизи, съосновател и директор по инженерство и продукти в RD Station, представи новото поколение Prisma и подобренията на компанията в областта на изкуствения интелект, включително Rê da RD, AI копилот, присъстващ във всички наши продукти, който помага на потребителите във всички операции, анализ на данни и идентифициране на възможности за стимулиране на растежа на бизнеса; MCP (Model Context Protocol), нова технология, която позволява свързването на AI инструменти (като копилоти и виртуални асистенти) с данни за продукти; и Radar GEO, безплатен инструмент, който анализира съдържанието на вашия уебсайт и показва колко е подготвен, за да бъде правилно споменат от LLM, и RD Tracker, функция, която препоръчва продукти въз основа на поведението на потребителите при сърфиране.
Ден 7 – Култура и живи брандове
Нелсън Мота и Кристиан Росас показаха, че силата на една марка не произтича от изолираното ѝ представяне, а от това доколко тя се интегрира в културния пейзаж. А Габриела Приоли завърши изданието с директно послание: комуникацията не е приложение, а връзката, която трансформира направеното във възприятие, а възприятието – в резултати.
