মাত্র কয়েক দিনের মধ্যে একেবারে শূন্য থেকে একটি দোকান স্থাপন করা, ভৌত ও ডিজিটাল ইনভেন্টরি সমন্বয় করা, কর্মীদের নতুন সিস্টেমে প্রশিক্ষণ দেওয়া এবং বিপুল জনসমাগমের কোনো অনুষ্ঠানের সময় দ্রুত পরিষেবা নিশ্চিত করা—এগুলোই হলো সেইসব ব্র্যান্ডকে মোকাবিলা করতে হয়, যারা গ্রাহকদের সম্পৃক্ত করার মাধ্যম হিসেবে পপ-আপ স্টোর, অস্থায়ী ফ্ল্যাগশিপ এবং কনসেপ্ট স্টোরের ওপর নির্ভর করে।.
রিও ওপেন ২০২৬-এ ফিলা এই সমস্যার একটি সমাধান খুঁজে পেয়েছিল। টুর্নামেন্টের নয় দিন ধরে, ব্র্যান্ডটি তার অফিসিয়াল স্টোরটি একটি শতভাগ ক্লাউড-ভিত্তিক ম্যানেজমেন্ট সিস্টেম—মাইআরপি এন্টারপ্রাইজ—এর মাধ্যমে পরিচালনা করেছিল। এর ফলে মেশিনগুলোতে কোনো সফটওয়্যার ইনস্টল না করেই রিয়েল টাইমে ক্যাশ রেজিস্টার চালু করা, ইনভেন্টরি নিয়ন্ত্রণ করা এবং বিক্রয় রেকর্ড করা সম্ভব হয়েছিল। এর জন্য শুধুমাত্র ইন্টারনেট সংযোগ প্রয়োজন ছিল।.
নিয়ন্ত্রণ বজায় রেখে দ্রুত সংযোজন।
অস্থায়ী কার্যক্রমের জন্য ক্লাউড-ভিত্তিক সিস্টেমের প্রধান সুবিধা হলো ভারী অবকাঠামোর অনুপস্থিতি। এর জন্য স্থানীয় সার্ভার, জটিল ইনস্টলেশন বা অন-সাইট টেকনিশিয়ানের প্রয়োজন হয় না। FILA-এর কার্যক্রম দ্রুত কাঠামোবদ্ধ করা হয়েছিল এবং টুর্নামেন্টের সবচেয়ে ব্যস্ত সময়েও এটি স্থিতিশীলভাবে কাজ করেছে, যার ফলে লাইনের ভিড় কমেছে এবং পরিষেবার গতি বেড়েছে।.
“অনুষ্ঠানে উপস্থিত থাকার তাৎপর্য শুধু দৃশ্যমানতার মধ্যেই সীমাবদ্ধ নয়: এর মাধ্যমে ভোক্তাদের সঙ্গে সম্পর্ক গড়ে তোলা এবং এই ক্যাটাগরিতে আমাদের কর্তৃত্বকে আরও শক্তিশালী করা হয়,” বলেন ফিলা ব্রাজিলের মার্কেটিং প্রধান আদ্রিয়ানা নেগ্রাও মাগালহায়েস ডেভিড।.
এই ফলাফল কৌশলটিকে আরও শক্তিশালী করেছে: ২০২৫ সালের একই সময়ের তুলনায় নারী বিভাগের পণ্য ১১% বৃদ্ধি পেয়েছে, অন্যদিকে আগের বছরের তুলনায় পুরুষদের জন্য নতুন পণ্য উন্মোচন ২৫%-এর বেশি প্রবৃদ্ধি অর্জন করেছে।.
অফুরন্ত তাক: ভৌত দোকানটি তার মজুদে যা থাকে না, তাই বিক্রি করে।
পপ-আপ শপগুলোর জন্য আরেকটি চিরাচরিত চ্যালেঞ্জ হলো সীমিত পণ্য সম্ভার। কম জায়গা এবং সীমিত সংখ্যক পণ্যের কারণে ক্রেতারা প্রায়শই তাদের কাঙ্ক্ষিত পণ্য খুঁজে পান না—এবং এর ফলে বিক্রিটি হাতছাড়া হয়ে যায়।.
মাইর্প এন্টারপ্রাইজের ভৌত ও ডিজিটাল দিকগুলোর মধ্যে সমন্বয় সাধন করা হয়েছিল ‘অসীম তাক’-এর ধারণার মাধ্যমে: যেসব গ্রাহক রিও ওপেন স্টোরে কোনো পণ্য খুঁজে পেতেন না, তারা সেটি সরাসরি সেখান থেকেই কিনতে পারতেন এবং নিজেদের বাড়িতে ডেলিভারি নেওয়ার বিকল্প বেছে নিতে পারতেন।.
Myrp-এর কারিগরি ও বাণিজ্যিক পরিচালক টিবেরিও সিজার ভালকানাইয়া ব্যাখ্যা করেন যে, প্রস্তাবটি ঠিক এটাই: অস্থায়ী ফরম্যাট—যেমন পপ-আপ স্টোর, ফ্ল্যাগশিপ স্টোর এবং কনসেপ্ট স্টোর—এ খুচরা কার্যক্রমকে সহজ করা।.
“আজকাল ফিজিক্যাল স্টোর এবং ডিজিটাল চ্যানেলগুলোকে নির্বিঘ্নে সংযুক্ত করে এমন একটি সমাধান থাকার অর্থ হলো একটি নিরবচ্ছিন্ন কেনাকাটার অভিজ্ঞতা প্রদান করা। আধুনিক ক্রেতারা এখন আর অনলাইন বা সশরীরে কেনাকাটার মধ্যে কোনো সীমারেখা দেখেন না — তারা প্রতিটি পর্যায়ে সুবিধা, গতি এবং স্বচ্ছতা চান। এটি কেনাকাটার অভিজ্ঞতাকে উল্লেখযোগ্যভাবে উন্নত করে এবং বিক্রয়ে বাধা কমায়,” তিনি বলেন।.
রিও ওপেন ছাড়াও FILA ইতোমধ্যে অন্যান্য উদ্যোগে এই মডেলটি ব্যবহার করে, যেমন FILA ম্যারাথন এবং হাউস অফ রেসার।.
