কপা দো মুন্ডো ২০২৬: কেন খুচরা বিক্রয়কে দুই সময়ে খেলতে হবে

কল্পনা করুন যে ফ্যানটি টিভির সামনে, হাতে সেল ফোন, একটি পণ্য কেনার সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন যে তিনি একটি বিড এবং পরেরটির মধ্যে বিজ্ঞাপন দেখেছিলেন। এই দৃশ্য, পূর্বে গৌণ, রাজস্বের একটি উৎস হয়ে উঠেছে যে ব্রাজিলিয়ান খুচরা বিক্রেতার একটি বড় অংশ এখনও কীভাবে পূরণ করতে হয় তা জানে না। এবং এটি 2026 বিশ্বকাপ ব্র্যান্ডগুলির উপর চাপিয়ে দেওয়ার দুটি সময়ের মধ্যে দ্বিতীয়টি উপস্থাপন করে।.

Rakuten Advertising-এর একটি সাম্প্রতিক সমীক্ষা দেখায় যে 91% ব্রাজিলিয়ানরা প্রতিযোগিতার দ্বারা অনুপ্রাণিত একটি পণ্য বা পরিষেবা কিনতে চায়৷ সংখ্যাটি বেশি, তবে এটি যে কেউ এটিকে একক দাবি হিসাবে পড়ে তাকে বিভ্রান্ত করে। এটি দুটি স্বতন্ত্র আচরণে বিভক্ত, এবং এই বিভাগটির জন্য কোম্পানিগুলিকে পুরো টুর্নামেন্ট জুড়ে ইনভেন্টরি, প্রযুক্তি এবং বিতরণের সূক্ষ্ম পরিকল্পনা করতে হবে।.

বাজারের সিংহভাগ, 63% ভোক্তারা, কিকঅফের আগে সপ্তাহ এবং মাসের জন্য কেনাকাটার প্রত্যাশা করবে। এটি পরিকল্পিত খরচ, উচ্চ মূল্যের পণ্যগুলির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে — টেলিভিশন, গৃহস্থালীর যন্ত্রপাতি, বাড়িতে প্রাপ্ত করার জন্য সাজসজ্জার আইটেম। এখানে ক্রেতার সময় থাকে এবং গবেষণা করে, দামের তুলনা করে এবং একটি অনুমানযোগ্য পথ অনুসরণ করে। ব্র্যান্ডগুলি বিষয়বস্তু বিপণন এবং দীর্ঘমেয়াদী ট্র্যাফিককে আকর্ষণ করার সাথে কাজ করতে পারে, যেমন তাদের সবসময় থাকে।.

আসল চ্যালেঞ্জটি অন্য 16% এর সাথে রয়েছে, যারা কেবলমাত্র গেমগুলি চলার সাথে কী নিতে হবে তা নির্ধারণ করবে। এই শ্রোতারা আবেগের প্রতি সাড়া দেয়, একটি লক্ষ্য, একটি মেম বা প্রচার যা সেই মুহূর্তে পর্দায় প্রদর্শিত হয়। তার জন্য, ইচ্ছা উপলব্ধি করা এবং অর্ডারটি সম্পূর্ণ করার মধ্যে ব্যবধান দিন থেকে মাত্র কয়েক মিনিটে সঙ্কুচিত হয়।.

স্মার্টফোনেই এই বিক্রি জিতেছে বা হেরেছে। ভক্তরা তাদের পাশের ডিভাইসটি নিয়ে টেলিভিশনে ম্যাচটি দেখে এবং সেখানেই তারা সিদ্ধান্ত নেয়। একটি পৃষ্ঠা যা লোড হতে সময় নেয় এবং ক চেকআউট বিভিন্ন পর্যায়ে, আজ, ম্যাচ বিরতির সময় একটি কার্ট পরিত্যক্ত হওয়ার সরাসরি কারণ, এবং এটি আর একটি সাধারণ ব্যবহারযোগ্যতার সমস্যা নয়।.

আর এর কোনোটাই ডেলিভারি ছাড়া টিকিয়ে রাখা যায় না। সপ্তাহ ধরে ছড়িয়ে থাকা ম্যাচগুলির সাথে একটি প্রতিযোগিতায়, মাত্র কয়েক মিনিট স্থায়ী একটি প্রচার অর্থহীন হয়ে যায় যদি সময়সীমা ভোক্তার ভিড়ের সাথে তাল মিলিয়ে না থাকে।. একই দিনে ডেলিভারি, পরের দিন শিপিং এবং ক্লিক করুন এবং সংগ্রহ করুন আজ, এইগুলি বিক্রয় যুক্তি যা প্রকৃতপক্ষে রূপান্তরিত এবং আনুগত্য তৈরি করে। লজিস্টিক ফানেলের অংশ হয়ে উঠেছে, এর উত্তরসূরি নয়।.

এই শেষ মুহূর্তের শ্রোতাদের ক্যাপচার করতে, মার্কেটপ্লেসগুলি আধিপত্য বিস্তার করে। তারা বৈচিত্র্য, প্রতিযোগিতামূলক মূল্য এবং সংক্ষিপ্ত সময়সীমা এক জায়গায় নিয়ে আসে, যেখানে গ্রাহকের সাধারণত ইতিমধ্যে একটি সংরক্ষিত নিবন্ধন এবং কার্ড থাকে। শিল্প এবং খুচরা বিক্রেতার জন্য, এই প্ল্যাটফর্মগুলিতে ভাল অবস্থানে থাকা এবং স্টক সংহত করা সিদ্ধান্তমূলক হবে, সর্বোপরি, ব্র্যান্ডের নিজস্ব চ্যানেলে শেষ মুহূর্তের আইটেমের অনুসন্ধান প্রায় কখনই শুরু হয় না।.

2026 বিশ্বকাপের পুনরাবৃত্তি করা উচিত, খুচরা ক্ষেত্রে, একটি পরিপক্কতা যা ব্ল্যাক ফ্রাইডে ইতিমধ্যে দাবি করেছে: বড় তারিখগুলি আর শুধুমাত্র বিপণনের মাধ্যমে সমাধান করা যাবে না; তারা প্রযুক্তি, চ্যানেল এবং অপারেশনগুলির মধ্যে সিঙ্ক্রোনাইজেশনের উপর নির্ভর করে। যে কেউ টুর্নামেন্টে এসেছেন এই ভেবে যে মিডিয়া যথেষ্ট ছিল তারা ডেলিভারিতে বাধা আবিষ্কার করবে এবং চেকআউট. যাঁরা বোঝেন, এই বিশ্বকাপে গ্রাহকের পছন্দগুলি প্রতিটি বাঁশির সাথে নতুনভাবে সংজ্ঞায়িত করা হয়েছে, তারা এগিয়ে আসুন।.

*আলেকজান্ডার মেন্ডেস লোপে ডিজিটাল কমার্সের অংশীদার-সিএমও, TTX গ্রুপের অন্তর্গত একটি কোম্পানি ডিজিটাল ট্রান্সফরমেশনে বিশেষায়িত, সম্পূর্ণ অপারেশনের সম্পূর্ণ এবং সমন্বিত ব্যবস্থাপনার সাথে। কৌশলগত পরিকল্পনার উপর ভিত্তি করে, এটি প্রযুক্তি (মালিকানা এবং প্রচলিত), চ্যানেল ব্যবস্থাপনা, লজিস্টিক অপারেশন, গ্রাহক পরিষেবা এবং বাজার বুদ্ধিমত্তা সহ ডিজিটাল ইকোসিস্টেম বিকাশ করে।.