কান্টার ইবোপে মিডিয়ার সাথে অংশীদারিত্বে আইএবি ব্রাজিলের করা একটি সমীক্ষা অনুসারে, শুধুমাত্র ২০২৪ সালের প্রথম ছয় মাসেই জাতীয় বাজার ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে ১৬.৪ বিলিয়ন রেইস বিনিয়োগ করেছে। বাজারের এই গতিবিধির মধ্যে, বর্তমানে এই খাতের প্রধান কৌশলগুলো চিহ্নিত করা এবং বছরের দ্বিতীয়ার্ধে ও ২০২৫ সালের শুরুতে জোরালোভাবে কার্যকর হতে পারে এমন সম্ভাব্য প্রবণতাগুলোর পূর্বাভাস দেওয়া সম্ভব। প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রেও এটি প্রযোজ্য।.
লাতিন আমেরিকার অন্যতম প্রধান মিডিয়া সলিউশন হাব ইউএস মিডিয়া - র সিইও ব্রুনো আলমেদার মতে , এই পদ্ধতিটি এই খাতের ভবিষ্যৎ বদলে দেবে। তিনি বলেন, “গুগল যেহেতু ক্রোমে থার্ড-পার্টি ট্র্যাকিং কুকি ব্লক করার দিকে এগোচ্ছে, তাই কোম্পানিগুলোকে তাদের ডোমেইনের বাইরের ওয়েবসাইট থেকে সংগৃহীত ডেটা অ্যাক্সেস না করেই প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন দেওয়া চালিয়ে যাওয়ার উপায় খুঁজে বের করতে হবে। এর মধ্যে কনটেক্সচুয়াল অ্যাডভার্টাইজিং বা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনই প্রধান উপায়, কারণ এটি নতুন ফরম্যাট এবং সম্ভাবনার দ্বার উন্মোচন করে।”
প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কীভাবে কাজ করে?
কুকি হলো ওয়েবসাইট পরিদর্শনের সময় সংগৃহীত ব্যক্তিগত তথ্য, যা অন্যান্য কোম্পানির সাথে শেয়ার করা হয় এবং এর মাধ্যমে ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপন দেওয়া সম্ভব হয়। তবে, গত চার বছরে ব্যবহারকারীর গোপনীয়তার প্রতি এর ঝুঁকি এবং এই বিষয়টিকে ঘিরে ক্রমবর্ধমান বিধি-নিষেধের কারণে এই ডেটা ব্লক করার আলোচনা তীব্র হয়েছে, যার ফলে অনেক কোম্পানি এই পদ্ধতিটি পরিত্যাগ করেছে।.
অন্যদিকে, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (এআই)-এর অগ্রগতির ফলে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ক্রমশ আরও কার্যকর হয়ে উঠেছে। এই প্রযুক্তির মাধ্যমে, সমাধানটি ব্যবহারকারীর দেখা পৃষ্ঠার কেবল পাঠ্য বিষয়বস্তুই নয়, বরং ভৌগোলিক অবস্থান এবং আবহাওয়ার মতো প্রাসঙ্গিক বিষয়গুলোও বিশ্লেষণ করে। এটি অত্যন্ত নির্ভুলতার সাথে উদ্দেশ্য এবং আচরণের পূর্বাভাস দিতে পারায়, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের জন্য নির্ভরযোগ্য এবং পরিচয় গোপন রেখে প্রোফাইল তৈরি করা সম্ভব হয়।.
আলমেইডার মতে, এই কাঠামোটি এতে জড়িত সকলের জন্যই উপকারী। তিনি ব্যাখ্যা করেন, “বিজ্ঞাপনদাতাদের দিক থেকে, এটি জেনারেল ডেটা প্রোটেকশন রেগুলেশন (জিডিপিআর) এবং ক্যালিফোর্নিয়া কনজিউমার প্রাইভেসি অ্যাক্ট (সিসিপিএ)-এর মতো নিয়মকানুনকে সম্মান করার পাশাপাশি ক্লিক-থ্রু এবং কনভার্সন রেট বাড়ানোর একটি উপায়। অন্যদিকে, ভোক্তাদের দিক থেকে, যে ব্র্যান্ডগুলো তাদের গোপনীয়তাকে সম্মান করে, তাদের প্রতি আস্থা আরও দৃঢ় হয় এবং তাদের আগ্রহের সাথে আরও বেশি সামঞ্জস্যপূর্ণ ও কম বিরক্তিকর বিজ্ঞাপন পাওয়ার মাধ্যমে তাদের অভিজ্ঞতাও উন্নত হয়।”.
বাজারে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সম্ভাব্য প্রয়োগ:বর্তমানে, অনেক কোম্পানিই তাদের ব্যবসায়িক কৌশলে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন প্রয়োগের ব্যাপক সম্ভাবনা দেখাচ্ছে। ইউএস মিডিয়ার সিইও উদাহরণ হিসেবে অবস্থান-ভিত্তিক ডেটিং প্ল্যাটফর্ম টিন্ডার এবং সিনেমা, সিরিজ ও গেম বিষয়ক প্রবন্ধ, নির্দেশিকা ও ফোরাম প্রদানকারী ফ্যান কমিউনিটি ফ্যানডমের কথা উল্লেখ করেছেন।
প্রথম ক্ষেত্রে, ওই কর্মকর্তা উল্লেখ করেন যে, অ্যাপটি ব্যবহারকারীদের প্রোফাইলের পছন্দ-অপছন্দের তথ্য সংগ্রহ করে তাদের নির্দিষ্ট কন্টেন্ট দেখাতে পারে। তিনি বলেন, “উদাহরণস্বরূপ, যদি কোনো ব্যক্তি আউটডোর কার্যকলাপের প্রতি আগ্রহ দেখান বা তার বায়োতে খেলাধুলার কথা উল্লেখ করেন, তাহলে তিনি খেলাধুলার পোশাক, ক্যাম্পিং সরঞ্জাম বা ফিটনেস ইভেন্টের বিজ্ঞাপন পেতে পারেন।”.
ফ্যানডম প্রসঙ্গে, আলমেদা একটি বিকল্প হিসেবে নেটিভ বিজ্ঞাপন অন্তর্ভুক্ত করার পরামর্শ দেন, যা প্ল্যাটফর্মটির ডিজাইন এবং কন্টেন্টের সাথে নির্বিঘ্নে মিশে যায়। তিনি উপসংহারে বলেন, "আমরা এমন স্পনসরড আর্টিকেলের কথা বলছি, যেখানে কোনো সিনেমার নেপথ্যের দিক নিয়ে আলোচনা করা হবে বা অভিনেতাদের এক্সক্লুসিভ সাক্ষাৎকার নেওয়া হবে, এবং একই সাথে টিকিট কেনা বা স্ট্রিমিং সার্ভিসের সাবস্ক্রিপশনের প্রচার করা হবে।".
