আমি সম্প্রতি জিয়েল কসমেটিকস সম্পর্কে একটি প্রবন্ধ পড়ছিলাম, যেখানে আপসাইক্লিং কৌশল নিয়ে আলোচনা করা হয়েছে – এটি এমন একটি প্রক্রিয়া যার মাধ্যমে বর্জ্য বা বাতিল পণ্যকে অধিক মূল্যবান নতুন উপকরণ বা পণ্যে রূপান্তরিত করা হয়, যা বর্জ্য হ্রাস করে এবং একটি চক্রাকার অর্থনীতিকে উৎসাহিত করে।
ইসাইকেল (Ecycle) - এর মতে, ‘আপসাইক্লিং’ (upcycling) শব্দটি ১৯৯৪ সালে জার্মান পরিবেশবিদ রাইন পিলজ (Reine Pilz) প্রথম ব্যবহার করেন। ২০০২ সালে, আমেরিকান স্থপতি উইলিয়াম ম্যাকডোনাফ (William McDonough) ও রসায়নবিদ মাইকেল ব্রাউনগার্ট (Michael Braungart)-এর যৌথ উদ্যোগে রচিত ‘ Cradle to Cradle: Rethinking the Way We Make Things’ (ব্রাজিলে: Cradle to Cradle: Criar e Reciclar Inlimitamente ) বইটি প্রকাশের পর এটি জনপ্রিয়তা লাভ করে।
ব্রাজিলীয় কোম্পানি জিয়েল কসমেটিকস ‘আপসাইক্লিং বিউটি’ ধারণার পথিকৃৎ । তারা ওয়াইন তৈরির উপজাত (যেমন আঙুরের বীজ) পুনর্ব্যবহার করে প্রসাধনী তৈরি করে, যা বর্জ্য কমায় এবং তাদের কার্বন ফুটপ্রিন্ট হ্রাস করে। এছাড়াও, কোম্পানিটি স্থানীয় সম্প্রদায়ের সাথে সহযোগিতা করে, প্রাণীদের উপর পরীক্ষা চালায় না এবং টেকসই প্যাকেজিং গ্রহণ করে, যা নৈতিক ও পরিবেশগতভাবে দায়িত্বশীল অনুশীলনের প্রতি তাদের অঙ্গীকারকে আরও শক্তিশালী করে (জিয়েল ন্যাচারাল কসমেটিকস)।
আপসাইক্লিং এবং কর্পোরেট খ্যাতি
আমরা উপলব্ধি করি যে, আপসাইক্লিং এবং প্রাতিষ্ঠানিক সুনামের মধ্যকার সম্পর্ক ক্রমশ প্রাসঙ্গিক হয়ে উঠছে, বিশেষ করে এমন একটি প্রেক্ষাপটে যেখানে ভোক্তা, বিনিয়োগকারী এবং ব্যবসায়িক অংশীদারদের সাথে কোম্পানি বা তাদের ব্র্যান্ডের সম্পর্কের ক্ষেত্রে টেকসইতা একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়।
ব্র্যান্ডে প্রকাশিত এই ধারণাটির উপস্থিতি, আজকের দিনে অত্যন্ত প্রয়োজনীয় সামাজিক দায়বদ্ধতা ও পরিবেশগত বিষয়াবলীর প্রতি সম্পৃক্ততার মতো মূল্যবোধকে সংযুক্ত করার মাধ্যমে এর ইশতেহারকে শক্তিশালী করে। অন্যদিকে, এটি কোম্পানির জন্য আরও আকর্ষণীয় ফলাফল বয়ে আনার লক্ষ্যে অংশীজনদের সাথে এর সম্পর্ক সম্প্রসারণে অবদান রাখে।
- কর্মচারী – কাজ করার জন্য একটি চমৎকার জায়গা : আপসাইক্লিং চর্চা কর্মচারীদের উপর, বিশেষ করে তরুণ প্রজন্মের উপর, ইতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে, যারা পরিবেশের উপর তাদের প্রভাব সম্পর্কে সচেতন সংস্থাগুলোকে কদর করে;
- সরকার ও নিয়ন্ত্রক সংস্থা – সম্মতি ও জনস্বীকৃতি: কোম্পানিগুলো পরিবেশগত আইন ও বিধিবিধানের সাথে তাদের কার্যক্রমকে সামঞ্জস্যপূর্ণ করতে পারে এবং এর মাধ্যমে সরকার ও নিয়ন্ত্রক সংস্থাগুলোর কাছ থেকে ইতিবাচক স্বীকৃতি লাভ করতে পারে। কিছু অঞ্চল টেকসই কার্যক্রম প্রদর্শনকারী কোম্পানিগুলোকে কর সুবিধা বা ‘গ্রিন লেবেল’ প্রদান করে, যা তাদের সুনাম শক্তিশালী করতে সাহায্য করে।
- সরবরাহকারী ও অংশীদার – টেকসই সরবরাহ শৃঙ্খল : যেসব সরবরাহকারী তাদের প্রক্রিয়ায় আপসাইক্লিং ব্যবহার করে, তাদের বেছে নেওয়ার মাধ্যমে একটি কোম্পানি তার ব্যবসায়িক অংশীদারিত্বকে শক্তিশালী করতে পারে এবং একটি টেকসই ভ্যালু চেইন তৈরি করতে পারে, যা একটি ধারাবাহিক প্রভাব সৃষ্টি করে অন্যান্য সরবরাহকারীদেরও একই ধরনের পদ্ধতি গ্রহণে উৎসাহিত করে। এটি যৌথভাবে পণ্য উন্নয়নের সম্ভাবনাও তৈরি করে। এর একটি উদাহরণ হলো অ্যাডিডাস এবং পার্লে ফর দ্য ওশান্স- এর অংশীদারিত্ব , যা সমুদ্র থেকে তোলা প্লাস্টিককে ক্রীড়া সামগ্রীতে রূপান্তরিত করে। এটি ব্র্যান্ডের সুনাম এবং সংশ্লিষ্ট অংশীদার উভয়েরই সুনাম বৃদ্ধি করে। আরেকটি উদাহরণ হলো ব্রাজিলিয়ান কোম্পানি মাশ – যা কৃষি-শিল্পের জৈব উপজাত ব্যবহার করে সেগুলোকে একটি নতুন ছাঁচে ঢালার উপযোগী কাঁচামালে রূপান্তরিত করে, যা সরাসরি প্রকৃতিতে ফেলা যায়। এই নতুন কাঁচামাল দিয়ে আলংকারিক সামগ্রী, নির্মাণ সামগ্রী এবং এমনকি আসবাবপত্রও তৈরি করা সম্ভব।
- বিনিয়োগকারী – বর্ধিত বাজার মূল্য – এই পরিবেশগত এবং চক্রাকার অর্থনীতির অনুশীলনগুলি যখন তাদের ESG প্রতিবেদনে গ্রহণ ও প্রচার করা হয়, তখন আর্থিক বাজারে এগুলির কদর বাড়ে এবং বাজারের আকর্ষণ বৃদ্ধি পায়;
- এনজিও এবং টেকসই উন্নয়ন প্রতিষ্ঠান – অংশীদারিত্ব গড়ে তোলা। কোম্পানিগুলো পুনর্ব্যবহারযোগ্য উপকরণ সরবরাহ করে বা যৌথভাবে আপসাইক্লিং। উদাহরণস্বরূপ, একটি ফ্যাশন কোম্পানি সুবিধাবঞ্চিত সম্প্রদায়কে সেলাই শেখানো একটি এনজিওকে তাদের অবশিষ্ট কাপড় দান করতে পারে, যা সামাজিক অন্তর্ভুক্তি এবং আয় সৃষ্টিতে সহায়তা করে;
- স্থানীয় সম্প্রদায় – সামাজিক উন্নয়নে সহায়তাকারী একটি সংস্থা – একটি সংস্থা স্থানীয় অর্থনীতির সরাসরি উপকারে আসে এমন প্রকল্প গড়ে তোলার জন্য সম্প্রদায়ের সাথে সম্পৃক্ত হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, একটি খাদ্য কারখানা তাদের অবশিষ্ট প্যাকেজিং স্থানীয় কারিগরদের দান করতে পারে, যারা সেগুলোকে বিক্রয়যোগ্য পণ্যে রূপান্তরিত করে কর্মসংস্থান ও আয় তৈরি করে। সংস্থাগুলো যে সম্প্রদায়গুলোতে কাজ করে, সেখানে বিভিন্ন অনুষ্ঠান বা কর্মশালার আয়োজন করতে পারে, যেখানে আসবাবপত্র পুনর্ব্যবহার বা টেকসই ফ্যাশনের মতো কৌশল শেখানো হয়;
- গ্রাহক – সম্পর্ক জোরদার করা এবং বিক্রয় বৃদ্ধি: এমন কর্মসূচি তৈরি করা যা গ্রাহকদের পুরোনো বা ব্যবহৃত পণ্য ফেরত দিতে উৎসাহিত করে, যাতে সেগুলোকে পুনর্ব্যবহার করা যায় অথবা আপসাইক্লিংয়ের মাধ্যমে নতুন পণ্যে রূপান্তরিত করা যায় । টিম্বারল্যান্ডের মতো জুতা প্রস্তুতকারী সংস্থাগুলো এটি করে থাকে, যার মাধ্যমে তারা পরিবেশ-সচেতন গ্রাহকদের আকৃষ্ট করে এবং ব্র্যান্ডের সুনাম বৃদ্ধি করে।
এই উপাদানগুলো সম্মিলিতভাবে বাজারে একটি দৃঢ় ও নির্ভরযোগ্য সুনাম সুসংহত করতে সাহায্য করে, যা দীর্ঘমেয়াদী প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা তৈরি করতে পারে।.
