U svjetlu dubokih transformacija u reklamnoj industriji, Cenp – Forum za samoregulaciju reklamnog tržišta – okupio je glavne aktere u svom ekosistemu – reklamne agencije, medijske kuće, oglašivače i digitalne veze – kako bi pokrenuli Cenp pakt, vodič za najbolje prakse za ravnotežu i održivost cijelog sektora.
Ovaj sporazum je više od skupa smjernica; to je poziv na kontinuirani dijalog među učesnicima na tržištu suočeni sa sve većom integracijom između marketinga i poslovanja, te pritiskom širokog spektra zainteresovanih strana. Stoga je fokus Cenp-ovih preporuka davanje prioriteta stvaranju vrijednosti između strana, a ne samo transakcijskim aspektima odnosa između različitih strana.
Tokom 18 mjeseci intenzivnih diskusija, lideri koji čine organizaciju odabrali su četiri makro-teme koje su se pojavile kao najkritičnije tačke za održivi dugovječni opstanak ove industrije: dinamika konkurencije, transparentnost procesa, finansijska održivost među akterima ekosistema i planovi podsticaja. Cenp pakt objedinjuje preporuke za najbolje prakse o ovim temama, nastojeći promovirati sklad i ravnotežu u komercijalnim odnosima.
U suštini, Cenp pakt nastoji da podstakne razmišljanje o odnosu i ugovaranju usluga unutar ekosistema oglašavanja, predlažući najbolje prakse bez ograničavanja slobodnog poduzetništva. Ove najbolje prakse mogu i trebaju se preispitati kako tržište postaje dinamičnije i razvija se, donoseći nove elemente, tehnologije i različite aktere u način rada komunikacije i oglašavanja na osnovu interesa građana i onih koji ga grade s dubokom odanošću etičkim principima.
„Ne želimo nametnuti pravila, već ponuditi početnu tačku za održiv i etički razvoj industrije, poštujući zahtjeve tržišta koje se stalno transformira. To je poziv na savez u korist održivijih odnosa, čije premise idu daleko izvan transakcijskih odnosa. Oni uključuju dugoročna partnerstva i zajedničke ciljeve koji potiču ono što je oduvijek bila kreativna, solidna i prosperitetna ekonomska aktivnost“, objašnjava predsjednik Cenp-a, Luiz Lara.
Objavljivanjem ovog dokumenta, Cenp potvrđuje svoju posvećenost podsticanju praksi koje vrednuju transparentnost i održivost, ključne stubove za zajednički rast oglašivača, agencija, medijskih kuća i digitalnih partnera.
