Postavljanje prodavnice od nule za samo nekoliko dana, integracija fizičkog i digitalnog inventara, obuka osoblja za rad na novom sistemu i osiguranje brze usluge tokom događaja s velikim prometom. Ovo je izazov s kojim se suočavaju brendovi koji se oslanjaju na pop-up prodavnice, privremene flagship trgovine i konceptualne prodavnice kao kanal za angažman kupaca.
FILA je pronašla rješenje za ovaj problem na Rio Openu 2026. Tokom devet dana turnira, brend je upravljao svojom službenom prodavnicom na događaju sa 100% cloud sistemom upravljanja — Myrp Enterprise — koji mu je omogućavao otvaranje kasa, kontrolu inventara i evidentiranje prodaje u realnom vremenu bez instaliranja bilo kakvog softvera na mašine. Jednostavno je bio potreban pristup internetu.
Brza montaža bez žrtvovanja kontrole
Glavna prednost cloud-baziranih sistema za privremene operacije je upravo odsustvo teške infrastrukture. Nema potrebe za lokalnim serverima, složenim instalacijama ili tehničarima na licu mjesta. FILA-ino poslovanje je brzo strukturirano i stabilno je funkcionisalo čak i tokom najprometnijih perioda turnira, smanjujući redove i ubrzavajući uslugu.
„Prisustvo na događaju ide daleko iznad puke vidljivosti: radi se o izgradnji odnosa s potrošačima i jačanju našeg autoriteta u kategoriji“, kaže Adriana Negrão Magalhães David, šefica marketinga u FILA Brazil.
Rezultati potvrđuju strategiju: proizvodi u ženskom segmentu porasli su za 11% u odnosu na isti period 2025. godine, dok su lansiranja muških proizvoda premašila rast od 25% u odnosu na prethodnu godinu.
Beskrajna polica: fizička prodavnica prodaje ono što nema na zalihama
Još jedan klasičan izazov za pop-up trgovine su ograničene zalihe. Sa smanjenim prostorom i ograničenim asortimanom proizvoda, uobičajeno je da potrošači ne pronađu proizvod koji traže - i prodaja je izgubljena.
Integracija između fizičkih i digitalnih aspekata Myrp Enterprisea postignuta je konceptom "beskonačne police": potrošači koji nisu mogli pronaći artikl dostupan u trgovini Rio Open mogli su ga kupiti odmah tamo i odabrati dostavu na kućnu adresu.
Tiberio Cesar Valcanaia, tehnički i komercijalni direktor kompanije Myrp, objašnjava da je prijedlog upravo to: pojednostaviti maloprodajne operacije u privremenim formatima - pop-up prodavnicama, vodećim prodavnicama i konceptnim prodavnicama.
„Imati rješenje koje besprijekorno povezuje fizičku trgovinu i digitalne kanale danas znači ponuditi besprijekorno iskustvo kupovine. Moderni potrošač više ne vidi granicu između onoga što se odvija online ili uživo – želi praktičnost, brzinu i transparentnost u svakoj tački kontakta. Ovo značajno poboljšava iskustvo kupovine i smanjuje prekide u prodaji“, kaže on.
FILA već koristi ovaj model u drugim inicijativama osim Rio Opena, kao što su FILA maraton i Kuća trkača.
