Dan zaljubljenih: 70% korisnika Kwai-a privučeno je oglasima sa ponudama i promocijama

Creatori, videozapisi inspiracije i promocije su među glavnim faktorima koji utiču na potrošnju na Dan zaljubljenih. To pokazuje istraživanje Kwai for Businessa, poslovne jedinice Kwai platforme, koje pokazuje da se 65% korisnika već zainteresovalo za brendove i proizvode koje su preporučili kreatori sadržaja, dok 70% navodi da ih privlače oglasi sa ponudama i promocijama.

Podaci potvrđuju sve značajniju ulogu digitalnog sadržaja u kupovnom putu za ovaj datum, posebno u kontekstu u kojem se zabava, otkrivanje i potrošnja odvijaju integrisano na platformama. Istraživanje takođe otkriva publiku koja je visoko povezana s interaktivnim formatima i lifestyle sadržajem. Među ispitanicima, 55% navodi da jako voli videozapise tipa “spremi se sa mnom” i traži inspiraciju na društvenim mrežama.

Interaktivne akcije pokazuju snažan potencijal za angažman: 75% ispitanika navodi da bi učestvovalo u izazovu ili koristilo tematski filter za Dan zaljubljenih na Kwai platformi. Rezultati takođe pokazuju da kampanje s autentičnim jezikom, kreatorima i direktnim podsticajima za kupovinu imaju tendenciju da stvore veću povezanost s korisnicima tokom ovog perioda.

Planirana kupovina i fokus na praktičnost

Među korisnicima koji su u vezi, 90% namjerava kupiti poklone za Dan zaljubljenih. Većina navodi da će obaviti kupovinu unaprijed, a cijena se pojavljuje kao glavni faktor odluke. Kada razmišljaju o tome gdje kupiti, e-commerce platforme i marketplaceovi su vodeći među kanalima koje ispitanici najviše pamte, dok se Pix pojavljuje kao preferirani način plaćanja za ovaj datum.

Istraživanje takođe ukazuje na prilike među samcima. Više od polovine ove grupe (56%) navodi da traži ozbiljnu vezu, dok 49% namjerava kupiti nešto za sebe u ovom periodu. Parfemi i odjeća su među najpoželjnijim artiklima.

Osim toga, 45% ispitanika navodi da bi instaliralo aplikaciju za upoznavanje nakon što vide kreatora kako govori o njoj, što potvrđuje uticaj digitalne influencije na izgradnju interesa i razmatranja brendova. Još jedan relevantan podatak je koncentrisani potencijal dosega platforme: 40% ispitanika navodi da koristi isključivo Kwai među aplikacijama za kratke videozapise.

“Podaci pokazuju da Dan zaljubljenih više nije samo datum za kupovinu, već je postao i trenutak inspiracije i otkrivanja. Danas su sadržaj, kreatori i zabava dio potrošačkog puta”, izjavio je Vitor Yu, generalni menadžer Kwai for Businessa. “Na Kwai platformi vidimo publiku otvorenu za interakciju, zainteresovanu za preporuke i povezanu s autentičnijim formatima komunikacije. To otvara prostor za kampanje koje kombinuju kulturnu relevantnost, kreativnost i performans.”.

Istraživanje potvrđuje da ponašanje korisnika tokom ovog perioda nadilazi tradicionalnu logiku darivanja partnera. Među samcima postoji prostor za narative vezane za brigu o sebi, samopouzdanje i otkrivanje novih veza. S druge strane, među onima koji su u vezi, dominira potraga za praktičnošću, ponudama i inspiracijom za pravi izbor poklona.

Metodologija ^ Istraživanje u aplikaciji koje je proveo Kwai for Business između 7. i 11. aprila 2026. godine, sa 11.484 ispitanika. Uzorak čine aktivni korisnici u posljednjih 30 dana, putem dobrovoljnog učešća. Metodologija je neprobabilistička i zasnovana na samoselekciji.