S približavanjem Svjetskog prvenstva 2026. godine, brendovi se suočavaju s izazovom pretvaranja globalne pažnje u efikasne odluke o kupovini, pronalazeći u affiliate marketingu put s visokom stopom konverzije. Prema Affiliate Intelligencekoju je provela Rakuten Advertising, vodeća globalna mreža za affiliate i performance marketing, 51% potrošača već vjeruje ovim linkovima za kupovinu proizvoda, pozicionirajući strategiju kao nezamjenjivog saveznika za iskustva potrošača tokom Svjetskog prvenstva.
Ovo povjerenje se prvenstveno podstiče težnjom za finansijskim prednostima i tehničkim kredibilitetom. Prema istraživanju, pristup ekskluzivnim popustima ili kuponima motiviše 33% kupovina, dok povjerenje u mišljenje influencera i prisustvo detaljnog sadržaja, kao što su testovi i poređenja, čine po 23% preferencija publike.
„Uspjeh ovog pristupa za sljedeći veliki sportski događaj leži uglavnom u humanizaciji procesa prodaje i udaljavanju od previše uglađenog tradicionalnog oglašavanja, koje više ne privlači kupce“, kaže Salomão Araújo, komercijalni potpredsjednik Rakuten Advertisinga u Brazilu.
Istraživanje otkriva da je transparentnost odlučujući faktor za sigurnost obožavatelja, pri čemu 56% ispitanika navodi da više vjeruju sadržaju kada je iskren i otvoreno predstavlja i prednosti i nedostatke proizvoda. Osim toga, želja za realizmom je snažan trend, jer 51% potrošača preferira da se predmet koristi u stvarnim kontekstima, a ne u studijskim produkcijama.
„Integracijom affiliate marketinga u iskustva događaja, kompanije mogu ponuditi mnogo bogatije i konsultativnije putovanje kupovine. Fanovi koji žele opremiti svoje domove ili kupiti službenu robu pronalaze u kreatorima sadržaja kvalitetan filter koji potvrđuje njihovu investiciju kroz istinske recenzije i praktične demonstracije. U ovom scenariju, brendovi koji daju prioritet pružanju stvarne vrijednosti i transparentnosti o karakteristikama proizvoda imat će stratešku prednost u osvajanju ne samo klikova, već i lojalnosti fanova u 2026. godini“, zaključuje direktor.
