Netflix će kupiti Warner? Rumor izaziva Hollywood i Wall Street

Glasine da bi Netflix mogao biti zainteresiran za kupovinu Warner Bros. Discoveryja (WBD) kružile su posljednjih dana, izazivajući investitore i izazivajući diskusije o budućnosti globalne zabave. Informacije, koje je prvobitno objavio novinar Dylan Byers sa web stranice Puck, još uvijek nedostaju zvanična potvrda, ali razotkriva delikatan trenutak i trenutak restrukturiranja kroz koji industrija prolazi.

Za Andre Charone, magistar međunarodnog poslovanja i stručnjak za tržište pop kulture, “Suočavamo se sa industrijom koja se brzo kreće, sa spajanjima i akvizicijama koje oblikuju mapu zabave. Netflix, koji je uvijek organski rastao, suočio bi se s povijesnim zaokretom ako bi zaista ušao u igru kako bi kupio dio ili cijeli Warner”, kaže istraživač koji je također autor knjige “Negocios de Nerd”.

Paramount Skydance čini prvi korak

Dok su spekulacije s Netflixom ukrale scenu, najkonkretniji potez uključuje Paramount Skydance Davida Ellisona Wall Street Journal i Reuters ističu da kompanija priprema novčanu ponudu za WBD. Vijest je bila dovoljna da poveća dionice kompanije, koje su porasle uz očekivanje aukcije.

Warnerova strategija

Warner je već najavio svoju namjeru da se podijeli na dvije kompanije do 2026.: jednu fokusiranu na studije i streaming (HBO, Warner Pictures, Max) i drugu za plaćene TV kanale (CNN, TNT, Discovery). Ovo restrukturiranje čini izvodljivijim ulazak igrača zainteresovanih samo za određenu imovinu.

“Ova divizija otvara put za kupovinu selektivnog termina, napominje Charone. ” U slučaju Netflixa, ima mnogo više smisla fokusirati se samo na studije i streaming, koji direktno dijaloziraju sa svojim poslovnim modelom, umjesto da naslijeđuju TV mreže koje ne dodaju toliko njegovoj strategiji.“

Prednosti i rizici za Netflix

Apel je očigledan: neposredan pristup portfelju težine, koji uključuje franšize kao npr Game Thrones's, Harry Potter a DC Comics, pored prestiža HBO brenda.“Would bi bio kvalitativni skok za Netflix, stavljajući ga na drugi nivo kulturnog i konkurentnog relevance”, kaže Charone.

S druge strane, izazovi nisu ništa manji. WBD ima oko US$ 30 milijardi neto duga a transakcija bi mogla koštati više od US$ 70 milijardi ukupno, “A Netflix je uvijek izbjegavao velike akvizicije. Ulazak u posao ove veličine značio bi ne samo apsorbiranje teškog duga, već i suočavanje s regulatornim barijerama u nekoliko jurisdikcija, upozorava Charone.

Simbolički uticaj

Osim brojeva, postoji kulturna dimenzija.Netflix je izgradio svoj identitet kao disruptor koji je izazivao tradicionalne studije. Postati vlasnik Warnera bio bi moćan simboličan gest.

“ autsajder preuzima kontrolu nad bivšim carstvom. Ovo bi ojačalo Netflixov imidž kao apsolutnog lidera, ali bi također povećalo pritisak konkurenata i regulatora koji vide rizike u koncentraciji moći”, objašnjava Charone.

Tri scenarija sporna

U svojoj analizi, stručnjak za tržište pop kulture i dalje predviđa tri moguća scenarija, po redoslijedu vjerovatnoće:

1. Paramount Skydance zatvara dogovor i uključuje Warnera, stvarajući novi medijski konglomerat.
2. Warner izvršava svoj razlaz i nastavlja se samostalno, pokušavajući generirati vrijednost organski.
3. Netflix je na tabli, vjerovatno ciljajući samo na studije i odjel za striming.

“ Tržište je već shvatilo da se sam Warner ne održava dugoročno. Ono što je sada u pitanju je ko će imati apetit i sposobnost da ovu imovinu pretvori u strateški povoljan, zaključuje Charone.