Opis

Marketing 4.0: Od tradicionalnog do digitalnog

„Niko nije kvalifikovaniji od oca modernog marketinga da dokumentuje ogromne promjene koje se dešavaju. Budućnost marketinga je digitalna, a ovo je vaš vodič.“
— Al Ries, koautor knjige Marketing Warfare and Positioning

Philip Kotler — kojem se pridružuju Hermawan Kartajaya i Iwan Setiawan — nadovezuje se na svoj temeljni okvir koji je pratio evoluciju marketinga od marketinški orijentiranog na proizvod 1.0, preko marketinški orijentiranog na potrošača 2.0, do marketinški orijentiranog na čovjeka 3.0. U ovoj knjizi autori analiziraju sljedeći skok: Marketing 4.0, prelazak s tradicionalnog na digitalno.

U Marketingu 4.0 ćete pronaći:

• Jasno objašnjenje kako su povezanost i digitalni kanali fundamentalno promijenili ponašanje potrošača.
• Praktični model za mapiranje korisničkog putovanja u digitalnom dobu - od prepoznatljivosti brenda i razmatranja do angažmana i potpune lojalnosti.
• Nove metrike i marketinške prakse koje spajaju online i offline dodirne tačke.
• Strateško vodstvo za prilagođavanje organizacija i marketinških timova brzo promjenjivom, složenijem i konkurentnijem tržištu.

Umjesto kratkotrajnog trenda, digitalna revolucija je preoblikovala samo društvo. Marketing 4.0 nudi rigoroznu analizu današnjih i sutrašnjih potrošača i pruža uvide koji su marketinškim stručnjacima potrebni da do njih efikasnije dopru.