Budućnost e-trgovine: Kako umjetna inteligencija, makroekonomija i ponašanje potrošača mijenjaju digitalnu maloprodaju (E-trgovina, marketing i umjetna inteligencija — serija Babi Tonhela, knjiga 8)

Nevidljiva šahovska ploča koja pokreće vaše poslovanje. Naučite je vidjeti - i igrati je prije drugih. Većina poduzetnika donosi odluke gledajući u sebe, u vlastito poslovanje. Analiziraju stope konverzije, CAC, LTV, ROAS. Ovo je neophodno. Ali nije dovoljno. Jer postoji veća šahovska ploča - sastavljena od kamatnih stopa, deviznih kurseva, koncentracije na tržištu, generativne umjetne inteligencije i generacijskih promjena u potrošnji - koja pomiče cijelu igru, a da vi to ne shvatate. Kada shvatite ovu šahovsku ploču, odluke se mijenjaju. Kada je ignorišete, reagujete. Uvijek je prekasno. Ova knjiga vas uči kako čitati ovu šahovsku ploču. Babi Tonhela - prepoznata kao "Kartograf onoga što još ne postoji", bivša direktorica strategije u Nuvemshopu, LinkedIn Top Voice, izabrana među 20 najboljih influencera digitalnog marketinga od strane iBest 2024 Award i jedina govornica specijalizirana za e-trgovinu u Brazilu - u ovoj knjizi predstavlja svoju metodologiju Pluralne analize: integrirano čitanje marketinga, umjetne inteligencije, makroekonomije i ponašanja potrošača kako bi se danas donosile bolje odluke na osnovu onoga što tržište oblikuje za sutra. Šta ćete naučiti u ovoj knjizi: → Zašto poduzetnici trebaju čitati makro: direktna veza između Selic kursa, deviznih kurseva i troškova dostave, zaliha i vaših kupaca
→ Mapa brazilske e-trgovine 2026–2030: penetracija, rast po kategorijama, mobilno ponašanje i paradoks ogromnog tržišta s krhkom infrastrukturom
→ 5 sila koje preoblikuju digitalnu maloprodaju: generativna umjetna inteligencija, društvena trgovina, regulacija, koncentracija tržišta i generacijska promjena - i kako se one preklapaju
→ Praktični i primjenjivi scenariji: šta učiniti ako kamatne stope porastu, ako dolar skoči u nebo, ako Kina uspori, ako tržište promijeni pravila igre
→ Potrošač budućnosti: vrijednosti, ponašanje pri kupovini, očekivanja u vezi s iskustvom - i šta to znači za vaš miks, vaše pozicioniranje i vašu korisničku uslugu
→ Trendovi s datumom isteka: kako odvojiti strukturnu transformaciju od prolaznog hype-a (i zašto je miješanje to dvoje skupa greška)
→ Kompletna pluralna analiza: kako kombinirati marketing + umjetnu inteligenciju + makro + e-trgovinu u jednoj strateškoj odluci - metodologiju koju nijedan drugi autor o e-trgovini u Brazil uči
→ Šta učiniti sada: svaki trend dolazi s konkretnim akcijama koje poduzetnik treba implementirati danas, a ne kada je budućnost već stigla. Ovo je knjiga kompasa zbirke. To nije futurologija. To je analiza scenarija s praktičnim posljedicama. Vrsta analize za koju biste platili po satu u konsultantskim uslugama - u formatu koji čitate vikendom, a primjenjujete u ponedjeljak. Dio je linije strateške vizije zbirke Babi Tonhela - 8 knjiga o e-trgovini, digitalnom marketingu, umjetnoj inteligenciji i digitalnoj poslovnoj strategiji za brazilske poduzetnike koji žele biti ispred, a ne iza.