S temom "Veze koje jačaju poslovanje", RD Summit 2025 završio je svoje 11. izdanje, registrujući 20.000 učesnika dnevno i više od 200.000 potencijalnih klijenata generiranih od strane sponzorskih brendova. RD Summit, koji je organizovala RD Station, poslovna jedinica TOTVS-a, označio je definitivnu prekretnicu za marketing i prodaju vođenu vještačkom inteligencijom u Brazilu - sa stvarnim aplikacijama, proizvodima i najsavremenijim razgovorima o uticaju, kulturi i tehnologiji.
Dan 5 – Futurizam i kraj gotove knjige scenarija
Prvog dana, Neil Redding je tvrdio da je umjetna inteligencija prestala biti alat i postala infrastruktura, što zahtijeva odvojenost, delegiranje i obuku kao "novog člana tima". Walter Longo je naglasio hitnost: umjetna inteligencija nije postepeni val, već "tsunami". A potpredsjednik RD Stationa, Gustavo Avelar, zajedno s Rafaelom Mayrinkom (Neil Patel Brazil), pokazao je da rast danas zahtijeva živu strategiju: "Fundamentalno je da svi razumiju ovaj novi trenutak u kojem živimo, preispitaju svoje pretpostavke, rituale i procese te češće prilagođavaju svoje poslovanje. RD, kao poslovna jedinica TOTVS-a, jača svoju ulogu pouzdanog savjetnika klijentima, pomažući u odabiru najboljih strategija za rast poslovanja, pored toga što slijedi misiju edukacije o tržištu koja postoji od početka RD Stationa. Najbolji priručnik je onaj koji pišemo zajedno", kaže Avelar.
Dan 6 – Neutralna tehnologija i snaga brenda
Drugog dana, Andrew McLuhan je ponovio tezu svog djeda Marshalla: ne postoji neutralna tehnologija. Svaki medij reorganizuje percepciju prije reorganizacije sadržaja. Istog dana, influenserka Mari Maria i Rudy Loures su razgovarali o tome kako su autentičnost i konzistentnost postali vektori vrijednosti u ekonomiji pažnje.
Generalni direktor TOTVS-a, Dennis Herszkowicz, i generalni direktor Amazona u Brazilu, Cléber Morais, razgovarali su o tome kako zemlja može pretvoriti tehnologiju, podatke i digitalnu infrastrukturu u konkurentan rast. Razgovor je istakao da inovacije treba prilagoditi brazilskom kontekstu, a ne samo ih uvoziti. Herszkowicz je naglasio da liderstvo i konkurentnost u zemlji zavise od ljudi, od sposobnosti obuke, razvoja i mobilizacije talenata. "U svijetu tehnologije, ljudi su sirovina", izjavio je generalni direktor.
U drugom panelu, Vivian Broge, potpredsjednica za ljudske resurse u TOTVS-u, pokazala je da je brendiranje kontinuiran proces i da je "stavljanje ljudskog bića u središte ono što brend čini relevantnim".
Bruno Ghisi, suosnivač i direktor inženjeringa i proizvoda u RD Stationu, predstavio je novu generaciju Prisme i AI napredak kompanije, uključujući Rê da RD, AI kopilota prisutnog u svim našim proizvodima, koji pomaže korisnicima u svim operacijama, analizi podataka i identifikovanju prilika za podsticanje rasta poslovanja; MCP (Model Context Protocol), novu tehnologiju koja omogućava povezivanje AI alata (kao što su kopiloti i virtuelni asistenti) sa podacima o proizvodu; i Radar GEO, besplatni alat koji analizira sadržaj vaše web stranice i pokazuje koliko je spreman da ga LLM-ovi ispravno spomenu, te RD Tracker, funkciju koja preporučuje proizvode na osnovu ponašanja korisnika prilikom pregledavanja.
Dan 7 – Kultura i živi brendovi
Nelson Motta i Christian Roças pokazali su da snaga brenda ne proizlazi iz izolovanog učinka, već iz toga koliko se integriše u kulturni pejzaž. Gabriela Prioli je izdanje zaključila direktnom porukom: komunikacija nije dodatak, već veza koja ono što se radi pretvara u percepciju, a percepciju u rezultate.
