Wicomm i Wigoo najavljuju akviziciju digitalnog računa za Lojas Colombo, tradicionalni brazilski maloprodajni lanac, u okviru strateškog partnerstva formalizovanog u martu 2026. godine, s ciljem ubrzanja rasta e-trgovine brenda, koja postoji već 25 godina. Sporazum signalizira početak integrisanog pristupa unutar digitalnog ekosistema kompanije, s fokusom na performanse, inteligenciju podataka i kontinuiranu evoluciju online poslovanja.
Kompanije su odabrane nakon konkurentskog procesa u kojem su učestvovale agencije specijalizirane za marketinški učinak. Partnerstvo je vođeno strateškim usklađivanjem između kompanija tokom diskusija. Tokom procesa, Wicomm je, zajedno s Wigooom, agencijom za digitalni marketing, predstavio svoju viziju višekanalnog učinka i model rada vođen podacima i orijentiran na rezultate. Prethodni odnos Felipea Coelha, izvršnog direktora Wicomma, s Lojas Colombo, gdje je prethodno radio, također je doprinio jačanju povjerenja i osvajanju klijenta.
Nadalje, odluka trgovca na malo uzela je u obzir kombinaciju strateške vizije, kapaciteta za izvršenje i integriranog pristupa digitalnom rastu. Unutar nove radne strukture, Wicomm i Wigoo će djelovati na integrirani način u digitalnom okruženju brenda, s odgovornostima koje uključuju medijske performanse, strategiju rasta e-trgovine, analizu podataka, CRM, SEO i inicijative za optimizaciju konverzije i razvoj web stranice brenda. Cilj je strukturirati operaciju vođenu podacima usmjerenu na efikasnost marketinških ulaganja i održivi rast digitalne prodaje.
Na početku ovog partnerstva, komunikacijske i marketinške strategije će prvenstveno biti usmjerene na ubrzanje širenja digitalnog kanala, povećanje efikasnosti medijskih kampanja i jačanje odnosa brenda sa svojim potrošačima u online okruženju. Pristup kombinuje akcije za sticanje novih kupaca, povećanje stope konverzije i bolje iskorištavanje postojeće baze kupaca. Ova inicijativa se odvija u kontekstu evolucije dobro uspostavljenog poslovanja Lojas Colombo, izgrađenog tokom više od dvije decenije u digitalnom okruženju, koje sada nastoji proširiti svoj doseg, dosegnuti novu publiku i povećati svoje prisustvo u različitim regijama zemlje.
„Nalazimo se u važnom trenutku u evoluciji naše e-trgovine i tražimo partnere koji donose stratešku viziju i mogućnosti izvršenja zasnovane na podacima. Vjerujemo da će partnerstvo sa Wicommom i Wigooom doprinijeti ubrzanju našeg digitalnog rasta i daljem poboljšanju korisničkog iskustva na našim online kanalima“, kaže Marcello Canabal, menadžer za e-trgovinu, tržište i teleprodaju u Lojas Colombo.
Osvajanje ovog ugovora jača širenje Wicomma i Wigooa na tržištu. Posljednjih godina, dvije kompanije, koje posluju i samostalno i u strateškom partnerstvu, proširile su svoj rad s velikim trgovcima i industrijama. Dolazak Lojas Colomba doprinosi ovom pokretu i daljnjem učvršćivanju prisustva agencija u relevantnim projektima digitalne transformacije i ubrzanja.
Maloprodajni sektor prolazi kroz značajnu digitalnu transformaciju, otvarajući mogućnosti vezane za poboljšane performanse, personalizaciju i strateško korištenje podataka za donošenje odluka. U tom kontekstu, integriranije planiranje između medija, tehnologije, CRM-a i korisničkog iskustva dobija na značaju za ubrzanje rasta e-trgovine.
„Veoma smo uzbuđeni zbog početka ovog partnerstva. Lojas Colombo je izuzetno relevantan brend u brazilskoj maloprodaji i bio je jedan od pionira u stvaranju svog e-trgovinskog poslovanja početkom 2000-ih, konsolidujući tokom godina značajno prisustvo u digitalnom kanalu, koji sada ulazi u novu fazu ekspanzije i vjerujemo da postoji veliki potencijal za rast. Naš cilj je da, uz njih, izgradimo solidnu dugoročnu strategiju usmjerenu na performanse i generiranje vrijednosti za poslovanje“, kaže Felipe Coelho.
„Naši timovi su već počeli raditi na primjeni podataka, tehnologije i medijske inteligencije kako bi podržali razvoj web stranice i poboljšali digitalne rezultate maloprodajnog lanca širom zemlje, u skladu s relevantnošću koju Lojas Colombo ima na jugu zemlje“, dodaje Gustavo Santana, suizvršni direktor Wigooa.
