Us heu aturat mai a pensar en com les xarxes socials poden influir en les estratègies de màrqueting de les empreses? Al Brasil, on aquestes plataformes dominen l'atenció dels usuaris d'Internet, això és encara més rellevant. Segons dades de Semrush, una plataforma de màrqueting digital especialitzada en visibilitat en línia, quatre dels 10 llocs web més visitats pels brasilers al juny són xarxes socials. En segon lloc hi ha YouTube, amb 3.240 milions de visites mensuals, seguit d'Instagram (576 milions) en cinquè lloc, WhatsApp (560 milions) en sisè lloc i Facebook (428 milions) en vuitè lloc. És important tenir en compte que aquestes xifres es refereixen només a les visites a llocs web i no inclouen l'accés a través d'aplicacions.
Segons Erich Casagrande, líder de màrqueting de l'empresa al Brasil, aquesta implicació en les xarxes socials està canviant fins i tot les estratègies de SEO de les empreses. L'acrònim, que significa Search Engine Optimization (Optimització per a Motors de Cerca), és bàsicament el conjunt de tècniques destinades a optimitzar un lloc web perquè aparegui entre els primers resultats de plataformes de cerca com Google o Bing. "En el passat, el SEO es veia com una cosa que podia funcionar per si sola, centrada principalment en paraules clau. Ara, amb aquest nou escenari, cal una major connexió amb la marca i el seu contingut, alineant conceptes a totes les pàgines on l'empresa és present, de manera que hi hagi sinergia entre els plans de generació de trànsit i els plans de màrqueting", explica.
Compartir contingut a Instagram, TikTok, YouTube, Twitter o Facebook és una part fonamental de l'estratègia d'optimització web. Això és degut a que aquestes plataformes actuen com a trampolí per construir la imatge d'una marca, ja que les empreses i els llocs web amb més autoritat aconsegueixen millors resultats tant pel que fa a la percepció dels usuaris com al posicionament als motors de cerca. "Aquesta reputació es construeix de diferents maneres, ja sigui mitjançant enllaços entrants de qualitat des d'altres pàgines o mitjançant la força de la marca amb una audiència de xarxes socials molt compromesa. A més, quan els influencers comparteixen contingut, hi ha més possibilitats que sigui vist per més persones, augmentant la rellevància de l'empresa", diu Casagrande.
El trànsit originat des de les xarxes socials també ha demostrat un impacte creixent en el posicionament als resultats de cerca. «Si bé el trànsit social no és un factor de posicionament directe, pot augmentar la interacció amb el lloc web, reduir la taxa de rebot i augmentar el temps de permanència. Aquests senyals d'usuari són interpretats pels algoritmes de cerca com a indicadors de qualitat i rellevància», assenyala Casagrande. TikTok i Instagram, per exemple, amb el seu format de contingut curt i viral, tenen el poder de generar un gran volum de trànsit ràpidament. Els vídeos populars poden generar un augment de les visites, augmentant la visibilitat i potencialment posicionant-se als resultats de cerca.
En definitiva, una estratègia integrada de xarxes socials i SEO és essencial per a l'èxit digital. "Creant contingut compartible i atractiu, les empreses poden augmentar la presència de la seva marca i la rellevància del mercat", conclou Casagrande.
