Amazon Brasil anuncia la seva campanya de marca més gran fins ara, reforçant el seu compromís a llarg termini amb el país. L'empresa es converteix en patrocinador oficial de les seleccions nacionals de futbol brasileres (masculina, femenina i juvenil) i llança un pla integrat que inclou una campanya, activacions als partits, centenars de creadors de contingut i caixes de lliurament temàtiques, portant l'ambient futbolístic a les portes dels clients.
Aquesta mesura reflecteix l'estratègia d'Amazon de connectar cada cop més amb els brasilers. Amb operacions en ràpida expansió a tot el país, l'empresa ha triat el futbol, la major passió esportiva del Brasil, per posicionar-se al costat de milions d'aficionats que viuen i respiren la selecció nacional. La connexió es produeix en tot moment: ja sigui preparant la casa per rebre amics, trobant productes que mostrin suport a l'equip o animant amb tota l'emoció.
«Aquest és un pas important en la nostra història al Brasil. El futbol és l'idioma que connecta tots els brasilers, i convertir-nos en patrocinadors de la selecció brasilera en un any com aquest reforça el nostre compromís de formar part de la vida dels nostres clients. La campanya ho reflecteix perfectament: una connexió genuïna i integral que és present en cada moment del viatge de l'aficionat», explica Lillian Dakessian, directora de marca i comunicació d'Amazon.
La campanya integrada: "Porteu el suport, Amazon s'encarregarà de la resta":
Al cor de la comunicació hi ha una veritat que tots els brasilers reconeixen: cada quatre anys, fins i tot aquells que no estan particularment interessats en el futbol es converteixen en els aficionats més apassionats de la sala d'estar. Creada per AlmapBBDO, la campanya celebra aquests aficionats i posiciona Amazon com la marca que permet aquesta transformació, convidant-los a donar el seu suport a la selecció nacional, i Amazon els proporcionarà tot el que necessiten: selecció de productes, comoditat i preus baixos. Els anuncis, en versions de 15", 30" i 45", representen situacions com la d'un home que canvia el seu petit televisor per un de 65 polzades i una veïna que abans es queixava del soroll i ara celebra gols des de la finestra.
«Vam començar amb un personatge que tothom reconeix: aquelles persones a qui no els importa gaire el futbol, però que, en moments com aquest, es converteixen en els aficionats més compromesos de la sala. Amb això, la nostra idea era mostrar com es produeix aquesta "transformació" i com s'hi impliquen més dia a dia», expliquen Daniel Trimer i Guto Merino, creatius d'AlmapBBDO.
Els elements visuals clau de la campanya presenten il·lustracions inspirades en l'art urbà, que mostren sis personatges brasilers diversos que representen els nostres consumidors animant el Brasil, inclòs l'icònic gos mestís de color caramel.
El pla es desplega a tots els canals. Més de 400 creadors de contingut, com ara Lucas Rangel, Brino, Matheus Costa i Fausto/Menzinho, s'activaran durant tot el període a Instagram, TikTok i YouTube, a més de contingut original a PodPah, portant la conversa sobre la Copa del Món al món digital en temps real. Als carrers, la marca ocuparà espais de mitjans digitals exteriors per tot el país. I a les llars dels clients, circularan dues impressions exclusives de caixes de lliurament per tot el Brasil, una amb el segell oficial de la CBF i l'altra il·lustrada amb els nostres aficionats. Fins i tot la cinta adhesiva porta el segell del patrocinador.
