Muntar una botiga des de zero en només uns dies, integrar l'inventari físic i digital, formar el personal en un nou sistema i garantir un servei ràpid durant un esdeveniment d'alt trànsit. Aquest és el repte al qual s'enfronten les marques que confien en botigues pop-up, botigues insígnia temporals i botigues conceptuals com a canal per a la fidelització dels clients.
La FILA va trobar una solució a aquest problema al Rio Open 2026. Durant els nou dies del torneig, la marca va operar la seva botiga oficial a l'esdeveniment amb un sistema de gestió basat al 100% en el núvol, Myrp Enterprise, que li permetia obrir caixes registradores, controlar l'inventari i registrar les vendes en temps real sense instal·lar cap programari a les màquines. Simplement requeria accés a Internet.
Muntatge ràpid sense sacrificar el control
El principal avantatge dels sistemes basats en el núvol per a operacions temporals és precisament l'absència d'infraestructures pesades. No calen servidors locals, instal·lacions complexes ni tècnics in situ. L'operació de la FILA es va estructurar ràpidament i va funcionar de manera estable fins i tot durant els moments de més afluència del torneig, reduint les cues i accelerant el servei.
«Estar presents a l'esdeveniment va molt més enllà de la visibilitat: es tracta de construir relacions amb els consumidors i enfortir la nostra autoritat en la categoria», afirma Adriana Negrão Magalhães David, cap de màrqueting de FILA Brasil.
Els resultats reforcen l'estratègia: els productes del segment femení van créixer un 11% en comparació amb el mateix període del 2025, mentre que els llançaments per a homes van superar el 25% de creixement en comparació amb l'any anterior.
Prestatgeria infinita: la botiga física ven allò que no té en estoc
Un altre repte clàssic per a les botigues efímeres és l'inventari limitat. Amb un espai reduït i una gamma de productes limitada, és habitual que els consumidors no trobin el producte que busquen i es perd la venda.
La integració entre els aspectes físics i digitals de Myrp Enterprise es va aconseguir amb el concepte d'una "prestació infinita": els consumidors que no trobaven un article disponible a la botiga Rio Open podien comprar-lo allà mateix i optar per rebre'l a casa seva.
Tiberio Cesar Valcanaia, director tècnic i comercial de Myrp, explica que la proposta és exactament això: simplificar les operacions de venda al detall en formats temporals: botigues pop-up, botigues insígnia i botigues conceptuals.
«Tenir una solució que connecti perfectament la botiga física i els canals digitals avui dia significa oferir una experiència de compra fluida. El consumidor modern ja no veu una frontera entre el que és en línia i el que és presencial; vol comoditat, rapidesa i transparència en cada punt de contacte. Això millora significativament l'experiència de compra i redueix les interrupcions en les vendes», afirma.
La FILA ja utilitza aquest model en altres iniciatives a més del Rio Open, com ara la Marató de la FILA i la House of Racer.
