Investice do udržitelných iniciativ zůstávají prioritou pro 71 % středně velkých brazilských společností, uvádí nejnovější vydání International Business Report (IBR), čtvrtletní zprávy vydané společností Grant Thornton. Studie, která se zúčastnilo 5 000 vedoucích pracovníků z celého světa, odhalila mírný pokles o 2 procentní body ve srovnání s prvním čtvrtletím roku, nicméně udržitelnost si na národním trhu stále zachovává svůj význam. Brazilský index překonává latinskoamerický průměr, který činí 56 %, a celosvětový průměr, který činí 58 %.
Daniele Barreto e Silva, specialista na ESG ve společnosti Grant Thornton, připisuje rostoucí zájem brazilských společností snaze regulačních orgánů o postupy řízení a vykazování udržitelnosti, jako jsou standardy IFRS S1 a S2 vydané Mezinárodní radou pro standardy udržitelnosti (ISSB). Usnesení CVM č. 193, které od roku 2026 zavádí povinnost zveřejňovat finanční informace týkající se udržitelnosti, rovněž posiluje transparentnost a podporuje udržitelné financování. „Tato nová pravidla pro vykazování udržitelnosti usměrňují diskuse a priority agendy ESG v rámci společností a významně přispívají k udržitelnému hospodářskému rozvoji,“ říká výkonná ředitelka.
V této souvislosti Daniele zdůrazňuje, že hlavní výzvou pro společnosti je integrace procesů. „V současné době jsou postupy udržitelnosti ve většině společností vertikální a dostatečně nezahrnují všechny oblasti a procesy. Požadavky na podávání zpráv podle standardů IFRS S1 a S2 vyžadují integrovaný systém správy informací zahrnující různé odborné znalosti, oddělení a výbory a podporují průřezový přístup k tomuto tématu,“ dodává. „Efektivní komunikace akcí a výsledků, objasnění korelací mezi významnými informacemi o udržitelnosti a účetními závěrkami, je zásadní pro prokázání závazku k postupům s menším socioenvironmentálním dopadem a budování větší důvěry se zúčastněnými stranami, jakož i pro posílení reputace a přilákání většího množství investic,“ uzavírá Daniele.
Důležitost reportingu ESG pro reputaci
Postupy ESG jsou stále častěji vnímány jako strategický nástroj pro společnosti, které chtějí na trhu vyniknout. Zahrnutí finančních informací souvisejících s udržitelností do zprávy staví agendu ESG do role pilíře růstu podniku i reputace.
V kontextu komunikace a reputace, když IBR měří investiční záměry společností do brandingu, uvádí, že 77 % brazilských podnikatelů má v úmyslu v příštích 12 měsících investovat v této oblasti – což je číslo nad celosvětovým průměrem 57 % a latinskoamerickým průměrem 62 %. Cecília Russo Troiano, prezidentka TroianoBranding, zdůrazňuje sílu komunikace a varuje před nutností, aby společnosti překonaly výzvy spojené s měřením a transparentním sdělováním dopadů svých iniciativ ESG různým cílovým skupinám. „Dnes pro to, aby si společnosti vybudovaly reputaci, nestačí dodávat kvalitní produkty nebo služby; to je naprosté minimum. Spotřebitelský trh chce vědět o dalších přínosech, které společnost přináší společnosti. A v tomto smyslu jsou postupy ESG něčím navíc,“ dodává Cecília.
Dalším bodem k zvážení je, že závazek k udržitelnosti má pozitivní dopady v několika aspektech, jedním z nich je přilákání a udržení talentů. Podle výzkumu „Význam agendy ESG pro univerzitní studenty“, který provedla společnost Grant Thornton Brazil, 77 % respondentů vyjádřilo zájem o odchod ze společnosti, která nesplňuje právní a tržní kritéria týkající se ESG. „Nová generace má velmi charakteristický zájem o hodnoty a přesvědčení; konkurenceschopnost na současném trhu proto vyžaduje, aby společnosti přijaly solidní postupy, které se přizpůsobí budoucnosti. Stále lépe informovaní spotřebitelé hledají značky, které prokazují skutečný závazek k udržitelnosti, oceňují správu a řízení, etiku a iniciativy v oblasti transparentnosti. Reputace společnosti je navíc neodmyslitelně spjata s jejími výsledky v oblasti ESG a ovlivňuje i přilákání talentů,“ zdůrazňuje Daniele.
