Založení prodejny od nuly během několika dní, integrace fyzického a digitálního inventáře, zaškolení personálu v novém systému a zajištění rychlého servisu během akce s vysokou návštěvností. To je výzva, které čelí značky, které se spoléhají na pop-up prodejny, dočasné vlajkové lodě a konceptní prodejny jako kanál pro zapojení zákazníků.
FILA našla řešení tohoto problému na Rio Open 2026. Během devíti dnů turnaje značka provozovala svůj oficiální obchod na akci se 100% cloudovým systémem pro správu – Myrp Enterprise – který jí umožňoval otevírat pokladny, kontrolovat zásoby a zaznamenávat tržby v reálném čase bez nutnosti instalace jakéhokoli softwaru do automatů. Vyžadovalo to pouze přístup k internetu.
Rychlá montáž bez ztráty kontroly
Hlavní výhodou cloudových systémů pro dočasný provoz je právě absence náročné infrastruktury. Není potřeba lokálních serverů, složitých instalací ani techniků na místě. Provoz FILA byl strukturován rychle a fungoval stabilně i v nejrušnějších obdobích turnaje, což snížilo fronty a zrychlilo služby.
„Účast na akci jde daleko za hranice viditelnosti: jde o budování vztahů se spotřebiteli a posilování naší autority v dané kategorii,“ říká Adriana Negrão Magalhães David, vedoucí marketingu ve společnosti FILA Brazil.
Výsledky tuto strategii posilují: produkty v dámském segmentu vzrostly o 11 % ve srovnání se stejným obdobím roku 2025, zatímco uvedení produktů pro muže na trh překročilo 25% růst ve srovnání s předchozím rokem.
Nekonečný regál: kamenný obchod prodává to, co nemá skladem
Další klasickou výzvou pro pop-up obchody jsou omezené zásoby. S omezeným prostorem a omezeným sortimentem produktů je běžné, že spotřebitelé nenajdou produkt, který hledají – a prodej je ztracen.
Integrace fyzických a digitálních aspektů Myrp Enterprise byla dosažena konceptem „nekonečného regálu“: spotřebitelé, kteří nenašli zboží dostupné v obchodě Rio Open, si ho mohli koupit přímo tam a nechat si ho doručit domů.
Tiberio Cesar Valcanaia, technický a obchodní ředitel společnosti Myrp, vysvětluje, že návrh je přesně o tom: zjednodušit maloobchodní provoz v dočasných formátech – pop-up prodejnách, vlajkových prodejnách a konceptních prodejnách.
„Mít řešení, které bezproblémově propojuje kamennou prodejnu a digitální kanály, dnes znamená nabídnout bezproblémový zážitek z nakupování. Moderní spotřebitel již nevidí hranici mezi tím, co je online, a tím, co je osobně – chce pohodlí, rychlost a transparentnost v každém kontaktním bodě. To výrazně zlepšuje zážitek z nakupování a snižuje přerušení prodeje,“ říká.
FILA tento model již používá i v jiných iniciativách kromě Rio Open, jako je FILA Marathon a House of Racer.
