Podle studie, kterou vypracovala agentura IAB Brazil ve spolupráci se společností Kantar Ibope Media, investoval národní trh jen v prvních šesti měsících roku 2024 do digitální reklamy 16,4 miliardy brazilských realů. V rámci tohoto tržního pohybu je možné identifikovat hlavní strategie odvětví a předpovědět možné trendy, které by se měly projevit ve druhé polovině roku a na začátku roku 2025. To je případ kontextové reklamy.
Podle Bruna Almeidy, generálního ředitele společnosti US Media, předního centra mediálních řešení v Latinské Americe, tento přístup změní budoucnost tohoto segmentu. „Vzhledem k tomu, že Google se v Chromu zaměřuje na blokování sledovacích souborů cookie třetích stran, musí společnosti najít způsoby, jak i nadále nabízet relevantní reklamy bez přístupu k datům shromážděným na webových stránkách mimo jejich doménu. Kontextuální reklama je hlavním nástrojem, protože otevírá prostor pro nové formáty a možnosti,“ říká.
Jak funguje kontextová reklama?
Soubory cookie jsou osobní údaje shromažďované během návštěv webových stránek a sdílené s jinými společnostmi, což umožňuje personalizovanou reklamu. V posledních čtyřech letech se však diskuse o blokování těchto údajů zintenzivnila kvůli rizikům, která představují pro soukromí uživatelů, a rostoucím předpisům týkajícím se tohoto tématu, což vedlo mnoho společností k opuštění tohoto přístupu.
Na druhou stranu, s pokrokem v umělé inteligenci (AI) se kontextová reklama stala stále efektivnější. Prostřednictvím této technologie řešení analyzuje nejen textový obsah stránky, kterou uživatel navštěvuje, ale také kontextové faktory, jako je geografická poloha a povětrnostní podmínky. To umožňuje vytvářet spolehlivé a anonymní profily, které se používají k zobrazování relevantních reklam, protože s vysokou přesností předpovídá záměry a chování.
Podle Almeidy tato struktura prospívá všem zúčastněným. „Z pohledu inzerentů je to způsob, jak zvýšit míru prokliku a konverze a zároveň respektovat předpisy, jako je obecné nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR) a kalifornský zákon o ochraně soukromí spotřebitelů (CCPA). Ze strany spotřebitelů se posiluje důvěra ve značky, které respektují jejich soukromí, a jejich zkušenost se zlepšuje tím, že dostávají méně rušivé reklamy, které více odpovídají jejich zájmům,“ vysvětluje.
Potenciální využití kontextové reklamy na trhu:V současné době mnoho společností již vykazuje velký potenciál pro využití kontextové reklamy ve svých obchodních strategiích. Generální ředitel společnosti US Media uvádí jako příklady Tinder, platformu pro seznamování na základě polohy, a Fandom, komunitu fanoušků, která nabízí články, průvodce a fóra o filmech, seriálech a hrách.
V prvním případě manažer poukazuje na to, že aplikace by mohla shromažďovat data o preferencích profilů uživatelů za účelem zobrazování cíleného obsahu. „Například pokud člověk projeví zájem o outdoorové aktivity nebo zmíní sport ve svém životopise, může dostávat reklamy na sportovní oblečení, kempingové vybavení nebo fitness akce,“ poznamenává.
Pokud jde o Fandom, Almeida navrhuje jako alternativu začlenit nativní reklamy, které se bezproblémově integrují s designem a obsahem platformy. „Mluvíme o sponzorovaných článcích, které se zabývají zákulisními aspekty filmu nebo exkluzivními rozhovory s herci a zároveň propagují nákup vstupenek nebo předplatné streamovacích služeb,“ uzavírá.
