Karneval je víc než jen večírek: je to kulturní podívaná, která pohne miliony lidí a utratí miliardy realů po celé Brazílii. Pro značky je to přehlídka, jak se kreativně prezentovat a oslovit spotřebitele i mimo osu Rio-São Paulo. Koneckonců, největší populární festival v Brazílii se koná v různých regionech země.
Například v roce 2024 přilákaly Belo Horizonte v Minas Gerais a Salvador v Bahii dalších 5 milionů, respektive 3 miliony lidí. Data pocházejí z ministerstva cestovního ruchu. „Značky by měly využívat kulturních akcí s celostátním dosahem k rozšíření svého trhu. A v tomto smyslu mohou tvůrci v oblasti nano a mikro působit jako místní ambasadoři, kteří předávají identitu značky různým cílovým skupinám a činí komunikaci autentičtější a bližší realitě každého regionu,“ analyzuje Rapha Avellar, generální ředitelka a zakladatelka BrandLovers.
Podle mapování provedeného společností BrandLoversbyli nano a mikro tvůrci identifikováni ve všech 27 federálních jednotkách Brazílie, přičemž hlavní destinace pro návštěvníky karnevalu se soustředí na 58 % z více než 220 000 tvůrců obsahu registrovaných na platformě. „Máme tvůrce, kteří pracují v Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina a São Paulo, abychom jmenovali alespoň některé,“ říká Avellar.
BrandLovers navíc zkoumal oblasti, ve kterých tito tvůrci působí, jelikož karnevalová sezóna představuje skvělou příležitost pro značky v sektorech krásy, fitness, módy, potravin a nápojů. Koneckonců, křížové odkazování na data o poloze tvůrců a jejich oblastí zájmu přispívá k efektivnější strategii při propagaci značky v důležitá data, jako je karneval.
Například v Recife se 59 % tvůrců zaměřuje na obsah související s krásou, zatímco ve Florianópolis se většina (60 %) zaměřuje na témata týkající se fitness. Ve Fortaleze se více než polovina tvůrců zabývá tématy souvisejícími s módou a v Salvadoru téměř 30 % tvůrců hovoří o jídle a pití.
Co nakonec všechna tato data znamenají pro značky? Ukazují, že pro firmy existuje skvělá příležitost aktivovat hypersegmentované a regionální kampaně a využít potenciál influencerů, kteří mají autentické spojení se svým místním publikem. „Naše země je rozmanitá a Carnival tuto pluralitu odráží. Dobře naplánovaná strategie by měla zahrnovat tvůrce, kteří tuto rozmanitost reprezentují a dokáží zprostředkovat kulturní podstatu každého regionu,“ analyzuje Rapha Avellar, generální ředitelka a zakladatelka BrandLovers.
Jak můžete využít tvůrce k maximalizaci dopadu kampaní Carnival?
Tajemství úspěšných karnevalových kampaní spočívá ve využití autentického vlivu tvůrců. Mezi hlavní způsoby, jak využít nano a mikro tvůrce ve vaší marketingové strategii, patří:
- Lokální aktivace a zpravodajství v reálném čase: tvůrci mohou sdílet autentické zážitky z pouličních večírků, soukromých akcí a tematických eventů, což generuje okamžitou interakci značek.
- Propagace produktů a služeb souvisejících s oslavami: segmenty jako móda, krása, cestovní ruch a jídlo těží z prezentace konkrétních řešení pro karneval, ať už prostřednictvím tutoriálů líčení, tipů na oblečení nebo doporučení barů a restaurací.
- Účast v mediálním mixu značek: nano a mikro tvůrci nabízejí humanizovanější a na publikum zaměřenější přístup, který doplňuje strategie ovlivňování tradičních a digitálních médií.
- Výzvy a virální kampaně: vytváření výzev na TikToku nebo Instagramu s nano a micro tvůrci může zvýšit dosah a zapojení kampaní.
Důležitost lokálních tvůrců pro značky
Klíčový rozdíl mezi nano a mikro tvůrci spočívá v jejich úzkém vztahu s jejich publikem. Protože se více zaměřují na specifickou oblast, dokáží skutečně zaujmout své sledující a dosáhnout vynikajících výsledků ve vysoce personalizovaných kampaních. Tito influenceři navíc fungují jako skuteční kulturní ambasadoři, kteří propojují značky se zvyky a hodnotami různých regionů Brazílie.
Carnival je v konečném důsledku o propojení, kultuře a identitě. Značky, které vědí, jak tyto prvky strategicky využít a spoléhat se na autentické a regionální tvůrce, nejenže rozšíří svou přítomnost, ale také vytvoří nezapomenutelné a působivé kampaně.
