S rostoucím zájmem o krátká videa se Instagram a TikTok staly nezbytnými platformami pro značky a tvůrce obsahu. Krátká videa dominují sociálním médiím a rychle a přímo upoutají pozornost uživatelů, ale ústřední otázkou pro marketéry a značky je: který formát je pro každou platformu nejefektivnější?
Tento článek, vytvořený týmem expertů z Amper, se zaměří na nejlepší formáty obsahu pro Instagram a TikTok, jejich specifické vlastnosti a výsledky, které mohou přinést. Analyzuje také vše od krátkých videí až po společný obsah s odkazem na reálné příklady značek a poznatky z oboru. Podívejte se na to:
Exploze krátkých videí: proč fungují?
Popularita krátkých videí pramení ze skutečnosti, že odpovídají chování moderního uživatele: jsou rychlá, vizuální a propojená. Podle HubSpotmají krátká videa míru udržení 52 %, což je mnohem více než delší obsah. Tato čísla zdůrazňují důležitost zvládnutí formátů pro tyto platformy, zejména pro ty, kteří chtějí zvýšit zapojení a viditelnost značky.
„Krátká videa nám umožňují rychle upoutat pozornost, udržet publikum zaujaté a zvědavé. To je tajemství úspěchu na sociálních sítích,“ vysvětluje Bruna Cestini, vedoucí oddělení obsahu a konceptu ve společnosti Amper.
Formáty obsahu pro Instagram
- Cívky: Revoluční formát
Platforma Instagram Reels, spuštěná jako reakce na TikTok, se stala největším konkurentem na trhu s krátkými videi. Tato videa, která trvají až 90 sekund, lze vyplnit hudbou, efekty a exkluzivními filtry Instagramu, což umožňuje všestrannou a interaktivní tvorbu obsahu.
Brazilský příklad: Značka O Boticário využívá videoreleje k propagaci nových produktů a kosmetických tutoriálů. Díky praktickému a rychlému přístupu se značce daří oslovit své publikum tipy a novinkami a dosáhnout průměrně 500 000 zhlédnutí na videoreleje.
- Kolotoč: Serializovaný obsah s vysokou vzdělávací hodnotou
Ačkoli se nejedná o videa, karusely zůstávají jedním z nejúčinnějších formátů pro Instagram, zejména ve vzdělávacích strategiích. Formát umožňuje hloubkové prozkoumání témat prostřednictvím série obrázků nebo grafik, které lze procházet prstem, a vytváří tak interaktivní zážitek, který udrží uživatele v kontaktu.
Mezinárodní případová studie: HubSpot, lídr v digitálním marketingu, využívá karusely ke sdílení tržních statistik a marketingových tipů. Tento formát nabízí publiku cenné informace v jednom příspěvku, což usnadňuje sdílení a zvyšuje míru ukládání obsahu.
Formáty obsahu pro TikTok
- Výzvy a trendy: Síla virální kultury
TikTok je poháněn výzvami a trendy, které si rychle získávají na popularitě. Značky, které tyto trendy přijímají, se mohou s mladým publikem spojit zábavným a autentickým způsobem. Taneční výzvy, playbacky a dokonce i participativní memy jsou pro značky skvělými příležitostmi, jak se na platformě zviditelnit.
Brazilský příklad: Fanta spustila #Fantapode , v níž povzbuzovala uživatele k tvorbě vlastních videí. Kampaň vygenerovala přes 20 milionů zhlédnutí, což ukazuje, jak účast na trendech může zvýšit viditelnost značky.
- Návody a instruktážní videa
Na rozdíl od Instagramu, kde k tomuto účelu dobře slouží karusely, TikTok nabízí prostor, kde si rychlé návody získávají velkou oblibu. Videa v délce až 3 minut, která učí vše od make-upových triků až po recepty, jsou velmi populární. Tento typ obsahu umožňuje značkám vzdělávat své publikum praktickým a vizuálním způsobem.
Mezinárodní případová studie: Americká značka CeraVe využila tutoriálový formát k výuce péče o pleť. Díky jednoduchým a přímočarým videím se značce podařilo zvýšit popularitu mezi mladým publikem, zejména u influencerů, kteří produkty autenticky doporučovali.
Nejlepší postupy pro Instagram a TikTok
- Soustřeďte se na prvních pár sekund
Studie ukazují, že pozornost uživatele je upoutána během prvních 3 sekund videa. Značky by měly tento čas využít k představení tématu poutavým a vizuálně přitažlivým způsobem.
- Používejte titulky a zvukové efekty
Jak na TikToku, tak i na Reels udrží přidání titulků a zvukových efektů pozornost publika, a to i v situacích, kdy je zvuk ztlumený.
Instagramové kotouče vs. videa TikTok
Pro výběr nejlepšího formátu pro každou platformu je nezbytné zvážit profil publika a cíle každé značky. Zatímco Instagram upřednostňuje kurátorovanější a esteticky příjemný obsah, TikTok je ideální pro ty, kteří hledají autenticitu a viralitu.
Výběr ideálního formátu je prvním krokem pro značky, které chtějí získat viditelnost a zapojení. Použití krátkých videí má obrovský růstový potenciál, za předpokladu, že obsah je autentický a odpovídá osobnosti značky.
