S blížícím se mistrovstvím světa ve fotbale 2026 čelí značky výzvě, jak proměnit globální pozornost v efektivní nákupní rozhodnutí, a v affiliate marketingu nacházejí cestu s vysokou konverzí. Podle Affiliate Intelligenceod společnosti Rakuten Advertising, přední globální sítě pro affiliate a výkonnostní marketing, již 51 % spotřebitelů důvěřuje těmto odkazům při nákupu produktů, což tuto strategii staví do role nepostradatelného spojence pro spotřebitelské zážitky během mistrovství světa.
Tato důvěra je živena především snahou o finanční výhody a technickou důvěryhodnost. Podle průzkumu motivuje přístup k exkluzivním slevám nebo kupónům 33 % nákupů, zatímco důvěra v názor influencera a přítomnost podrobného obsahu, jako jsou testy a srovnání, tvoří každá z 23 % preferencí publika.
„Úspěch tohoto přístupu pro příští velkou sportovní událost spočívá především v humanizaci prodejního procesu a odklonu od přehnaně vybroušené tradiční reklamy, která již kupující neoslovuje,“ říká Salomão Araújo, komerční viceprezident společnosti Rakuten Advertising v Brazílii.
Průzkum ukazuje, že transparentnost je určujícím faktorem pro bezpečnost fanoušků, přičemž 56 % respondentů uvedlo, že obsahu více důvěřují, když je upřímný a otevřeně prezentuje klady i zápory produktů. Silným trendem je také touha po realismu, jelikož 51 % spotřebitelů dává přednost tomu, aby se daný produkt používal v reálných kontextech, než ve studiových produkcích.
„Integrací affiliate marketingu do zážitků z dané události mohou společnosti nabídnout mnohem bohatší a konzultativnější nákupní cestu. Fanoušci, kteří chtějí zařídit své domovy nebo si zakoupit oficiální zboží, nacházejí v tvůrcích obsahu kvalitní filtr, který ověřuje jejich investici prostřednictvím skutečných recenzí a praktických ukázek. V tomto scénáři budou mít značky, které upřednostňují poskytování skutečné hodnoty a transparentnosti ohledně funkcí produktů, strategickou výhodu v získávání nejen kliknutí, ale i loajality fanoušků v roce 2026,“ uzavírá manažer.
