Brazílie vstupuje do roku 2026 jako nejrychleji rostoucí trh pro investice do reklamy na světě. Podle prognóz globálních výdajů na reklamu společnosti Dentsu je tento růst poháněn dvěma strukturálními faktory: mistrovstvím světa ve fotbale a prezidentskými volbami. Studie předpokládá, že globální investice do reklamy letos vzrostou o 5,1 % a překročí 1 bilion USD, přičemž Brazílie vyniká s růstem o 9,1 %.
Hlavním motorem tohoto růstu je digitální reklama. Projekce naznačuje růst o 6,7 % v roce 2026, což by soustředilo téměř 70 % všech globálních investic do reklamy. Vzhledem k této strukturální změně zmapovala společnost US Media, specializující se na digitální reklamu, trendy, které budou od značek již v roce 2026 vyžadovat méně fragmentovaný a integrovanější způsob fungování, kombinující technologie, pokročilé měření a kreativitu.
Níže uvádíme 6 hlavních trendů, které zdůraznil Bruno Belardo, viceprezident pro prodej ve společnosti US Media.
1) Umělá inteligence již není pouhým konceptem, ale stala se marketingovou infrastrukturou
Po počáteční experimentální fázi se umělá inteligence dostává do centra pozornosti marketingových operací. Do roku 2026 zůstane pro toto odvětví nejvyšší prioritou, přičemž 45 % marketingových ředitelů investuje do jejího zavádění s cílem zvýšit efektivitu a účinnost svých strategií.
Podle odborníka se dopad projevuje ve čtyřech směrech:
- Personalizace v reálném měřítku: zážitky a cesty 100% přizpůsobené každému uživateli.
- Pokročilé prediktivní modelování: inkrementální měření, předpovídání poptávky a méně rozhodování metodou pokus-omyl.
- Automatizované a inteligentní CX: chatboti integrovaní s CRM, kteří řeší komplexní problémy a fungují jako přirozené rozšíření marketingu a prodeje.
„Vyspělost textové, obrazové a video produkce sice zvyšuje rychlost a rozsah, ale přináší nové etické výzvy, jako je transparentnost, reprezentativnost a omezení autorských práv,“ komentuje výkonný ředitel.
2) Retail Media konsoliduje maloobchod jako mediální platformu
Očekává se, že maloobchodní média v roce 2026 vzrostou o 14,1 % a do roku 2028 překonají placené vyhledávání a upevní si pozici dominantního třetího digitálního kanálu, vedle sociálních médií a vyhledávání. Tento růst je poháněn giganty jako Amazon, Mercado Libre a velkými regionálními maloobchodníky, jako je Cencosud.
Pro Belarda je logika jednoduchá: „Trh se stává ještě více závislým na datech první strany pro segmentaci, měření a výkonnost. Maloobchod se nestává jen prodejním místem, ale kompletní mediální platformou.“
3) CTV vstupuje do pokročilé fáze měření
Přechod z lineární televize na digitální se zintenzivňuje, což řadí připojené televize mezi nejžhavější segmenty pro nadcházející rok. Podle společnosti Dentsu se očekává, že do roku 2026 investice do CTV vzrostou o 9,5 %, a to díky zvýšené spotřebě streamování s reklamou.
Pro trh to představuje zralost, která chyběla k přilákání investic dříve soustředěných do televizního vysílání. Podle viceprezidenta US Media bude rozlišovacím faktorem v roce 2026 schopnost měřit dopad/frekvenci, inovace v mediálním plánu pro CTV (s využitím segmentovanějších možností, jako je Vevo) a skutečný přínos kampaní vysílaných v prostředí CTV a streamování.
4) Nová logika inovací je pragmatická
Éra „brilantních inovací“ ztrácí na významu. Od roku 2026 naberou na obrátkách užitečná řešení, založená na datech a skutečném chování spotřebitelů. Belardo uvádí tři pilíře inovací pro nadcházející rok: inovace, které řeší konkrétní problémy, inovace, které transformují data do akcí, nikoli jen do reportů, a inovace, které pomáhají zjednodušovat provoz a přinášejí konkurenční výhodu. „Ve složitém světě vítězí značky, které zjednodušují životy lidí,“ zdůrazňuje.
5) Automatizované služby se vyvíjejí v kompletní zážitky
Automatizovaný zákaznický servis dozrává a přesahuje rámec pouhého třídění. Do roku 2026 budou chatboti integrovat: behaviorální historii, CRM a komplexní zákaznickou cestu. Výzvou bude podle Belarda vyvážit technologii a lidskou citlivost: „Lidský přístup zůstává pro budování důvěry zásadní. Automatizace ho nenahrazuje.“
6) GEO nově definuje logiku obsahu ve světě řízeném umělou inteligencí
Vzhledem k tomu, že umělá inteligence hraje ústřední roli ve vyhledávání a doporučování informací, objevuje se nová strategická priorita: GEO (generativní optimalizace).
GEO pomáhá značkám strukturovat jasný, přesný a spolehlivý obsah, na který lze odkazovat generativními modely při zodpovídání uživatelských otázek. V situaci přesycení zprávami a fragmentace pozornosti závisí viditelnost nejen na SEO, ale také na schopnosti budovat konzistentní ekosystémy, které propojují kreativitu, data a technologie.
„Do roku 2026 se geodetické technologie stanou konkurenčním rozlišovacím prvkem: představují novou hranici pro zajištění přítomnosti, relevance a kontinuity v prostředí, kde umělá inteligence bude stále více zprostředkovávat informační a spotřebitelské cesty,“ uzavírá manažer.
