Díky vzestupu sociálního obchoduzažívá kategorie krásy na Shopee silný růst a posun v nákupních zvyklostech. Příkladem toho se stalo minulé úterý 12. května během živého streamu značky Spoiler, kterou vlastní influencer Viih Tube, na Shopee. Za pouhou hodinu nasbíral přes 250 000 zhlédnutí s průměrnou dobou sledování 15 minut na uživatele. Během živého streamu se prodalo více než 1 300 položek, což vygenerovalo tržby ve výši 125 000 realů.
Streamovací výkon posiluje konsolidaci sociálního obchodu jako jednoho z hlavních hnacích motorů růstu kategorie krásy na platformě. Tento segment již oslovuje 35 milionů lidí měsíčně a zaznamenal 55% nárůst objednávek ve srovnání s dubnem 2025 a dubnem 2026.Za zmínku stojí také zrychlený růst živého obchodu, který se za jeden rok zvýšil o více než 300 % v počtu vysílání uskutečněných prodejci a značkami kosmetiky.
V květnu, kromě živého streamu Spoileru, toto hnutí posílila i série živého obsahu se značkami a tvůrci, a to v podobě pořadů jako Aura Beauty s Jade Picon a Salon Line s ambasadorkou a zpěvačkou Melody. Vysílání propojila spotřebitele, značky a tvůrce v interaktivních zážitcích na platformě, rozšířila dosah kampaní a posílila zapojení v reálném čase.
„Svět krásy na Shopee odráží sílu sociálního obchodu v Brazílii, kde se obsah, tvůrci a nakupující propojují ve stejném prostředí. Živé přenosy tento zážitek vylepšují tím, že sbližují značky a spotřebitele v reálném čase a usnadňují objevování a nákup produktů v interaktivnější a dynamičtější nákupní cestě,“ říká Felipe Piringer, marketingový ředitel Shopee.
Tvůrci pohánějí objevování a konzumaci krásy
Sociální obchodování se etabluje jako trend v kategorii krásy na Shopee, jehož cílem je nabídnout zábavný a personalizovaný zážitek z nakupování, zejména v aplikaci. V tomto prostředí je obsah, doporučení a interakce v reálném čase vodítkem cesty, přičemž tvůrci hrají ústřední roli v ovlivňování tohoto ekosystému.
Podle průzkumu Creators & Business 2025 Survey od YouPixu tvoří segment krásy 25,73 % tvůrců, což z něj činí oblast s nejvyšší účastí mezi těmito profesionály. Tato data ukazují rychlost, s jakou trendy získávají na popularitě a ovlivňují rozhodování spotřebitelů.
Mezi důsledky tohoto chování vynikají i některé podkategorie. tělové spreje– produkt, který v posledních letech zaznamenal v parfumerii vzestup – zaznamenaly podle údajů Shopee mezi lety 2024 a 2025 čtyřnásobný nárůst tržeba upevnily se tak jako produkty s vysokým obratem, silně tažené digitálními tvůrci a trendy.
Během jednoho roku se objem živých streamů vedených prodejci a značkami na Shopee v tomto segmentu více než čtyřnásobně zvýšil, z přibližně 2 000 živých streamů v lednu 2025 na více než 12 000 v lednu 2026, což představuje nárůst o více než 300 %. Od spuštění Shopee Live v roce 2022 tato funkce nashromáždila již více než 8 miliard zhlédnutí a 40 miliard lajků.
„Když jsme Spoiler vytvářeli, nikdy nešlo jen o prodej, ale vždy o spojení, pocity a intuici. Sociální obchodování přichází přesně tam: lidé nechtějí jen nakupovat, chtějí důvěřovat skutečným lidem. Chtějí vidět někoho, kdo používá, testuje a doporučuje. Pro mě je sociální obchod rozšířením naší komunity, kde značka ožívá v živých streamech, videích a recenzích. Právě tam si vyměňujeme nápady, nasloucháme a společně budujeme. A nejúžasnější je, že se toho může kdokoli stát součástí a růst s námi. Spoiler přestává být jen náš a stává se pro každého,“ říká Viih Tube , influencer a podnikatel stojící za Spoilerem.
Živé přenosy přinášejí větší autenticitu a blízkost, což spotřebitelům umožňuje vidět produkt v reálném životě a rychle získat odpovědi na své otázky. „Je to formát, který umožňuje rychlejší, informovanější a uvědomělejší rozhodování, což demonstruje náš cíl jako platformy: poskytovat spotřebitelům nejlepší online nákupní zážitky,“ komentuje Felipe Piringer.
