Mae Brasil yn mynd i mewn i 2026 fel y farchnad sy'n tyfu gyflymaf yn y byd ar gyfer buddsoddi mewn hysbysebu. Yn ôl Rhagolygon Gwariant Hysbysebu Byd-eang Dentsu, mae'r twf hwn yn cael ei yrru gan ddau ffactor strwythurol: Cwpan y Byd FIFA a'r etholiadau arlywyddol. Mae'r astudiaeth yn rhagweld y bydd buddsoddiad hysbysebu byd-eang yn tyfu 5.1% eleni, gan ragori ar US$1 triliwn, tra bod Brasil yn sefyll allan gydag ehangu o 9.1%.
Prif sbardun y twf hwn yw hysbysebu digidol. Mae'r rhagamcaniad yn nodi twf o 6.7% yn 2026, gan ganolbwyntio bron i 70% o'r holl fuddsoddiad hysbysebu byd-eang. O ystyried y newid strwythurol hwn, mae US Media, cwmni sy'n arbenigo mewn hysbysebu digidol, wedi mapio'r tueddiadau a fydd yn ei gwneud yn ofynnol i frandiau, mor gynnar â 2026, weithredu mewn ffordd llai dameidiog a mwy integredig, gan gyfuno technoleg, mesur uwch, a chreadigrwydd.
Isod mae'r 6 phrif duedd a amlygwyd gan Bruno Belardo, Is-lywydd Gwerthu yn US Media.
1) Nid yw AI yn gysyniad mwyach, ond mae wedi dod yn seilwaith marchnata
Ar ôl cyfnod arbrofi cychwynnol, mae deallusrwydd artiffisial yn cymryd lle canolog mewn gweithrediadau marchnata. Erbyn 2026, bydd yn parhau i fod yn flaenoriaeth uchel i'r sector, gyda 45% o CMOs yn buddsoddi yn ei fabwysiadu i wella effeithiolrwydd ac effeithlonrwydd eu strategaethau.
Yn ôl yr arbenigwr, mae'r effaith yn disgyn ar bedwar ffrynt:
- Personoli ar raddfa real: profiadau a theithiau wedi'u teilwra 100% i bob defnyddiwr.
- Modelu rhagfynegol uwch: mesur cynyddrannol, rhagweld galw, a llai o wneud penderfyniadau trwy dreial a chamgymeriad.
- CX awtomataidd a deallus: robotiaid sgwrsio wedi'u hintegreiddio â CRM, yn datrys problemau o'r dechrau i'r diwedd ac yn gweithredu fel estyniad naturiol o farchnata a gwerthu.
"Mae aeddfedrwydd cynhyrchu testun, delwedd a fideo yn cynyddu cyflymder a graddfa, ond mae'n dod â heriau moesegol newydd fel tryloywder, cynrychiolaeth a therfynau hawlfraint," sylw'r swyddog gweithredol.
2) Mae Cyfryngau Manwerthu yn cydgrynhoi manwerthu fel platfform cyfryngau
Rhagwelir y bydd cyfryngau manwerthu yn tyfu 14.1% yn 2026, ac mae'n barod i ragori ar chwiliadau taledig erbyn 2028 a chadarnhau ei safle fel y drydedd sianel ddigidol fwyaf amlwg, ochr yn ochr â chyfryngau cymdeithasol a chwiliadau. Mae'r twf hwn yn cael ei yrru gan gewri fel Amazon, Mercado Libre, a manwerthwyr rhanbarthol mawr fel Cencosud.
I Belardo, mae'r rhesymeg yn syml: “Mae'r farchnad yn dod yn fwy dibynnol fyth ar ddata parti cyntaf ar gyfer segmentu, mesur a pherfformiad. Daw manwerthu nid yn unig yn bwynt gwerthu, ond yn blatfform cyfryngau cyflawn.”
3) Mae CTV yn mynd i mewn i'r cyfnod mesur uwch
Mae'r mudo o deledu llinol i ddigidol yn dwysáu, gan osod setiau teledu cysylltiedig ymhlith y segmentau poethaf ar gyfer y flwyddyn i ddod. Erbyn 2026, disgwylir i fuddsoddiad mewn teledu llinol dyfu 9.5%, wedi'i yrru gan gynnydd yn y defnydd o ffrydio â chymorth hysbysebion, yn ôl Dentsu.
I'r farchnad, mae hyn yn cynrychioli'r aeddfedrwydd nad oedd yn bosibl i ddenu buddsoddiadau a oedd wedi'u canolbwyntio o'r blaen mewn teledu darlledu. Yn ôl Is-lywydd Cyfryngau'r UD, y ffactor gwahaniaethol yn 2026 fydd y gallu i fesur effaith/amlder, arloesedd yng nghynllun cyfryngau CTV (gan ddefnyddio opsiynau mwy segmentedig fel Vevo), a chyfraniad gwirioneddol ymgyrchoedd a ddarlledir mewn amgylcheddau CTV a ffrydio.
4) Mae rhesymeg newydd arloesi yn pragmatig
Mae oes yr "arloesiadau gwych" yn colli perthnasedd. O 2026 ymlaen, yr hyn a fydd yn ennill tyniant yw atebion defnyddiol, wedi'u gyrru gan ddata ac ymddygiad defnyddwyr go iawn. Mae Belardo yn rhestru tair colofn arloesedd ar gyfer y flwyddyn nesaf: arloesedd sy'n datrys problemau pendant, arloesedd sy'n trawsnewid data yn weithredu, nid dim ond adroddiadau, ac arloesedd sy'n helpu i symleiddio gweithrediadau, gan ddod â mantais gystadleuol. "Mewn byd cymhleth, brandiau sy'n symleiddio bywydau pobl sy'n ennill," mae'n pwysleisio.
5) Mae gwasanaeth awtomataidd yn esblygu i fod yn brofiadau cyflawn
Mae gwasanaeth cwsmeriaid awtomataidd yn aeddfedu ac yn symud y tu hwnt i ddosbarthu cwsmeriaid yn unig. Erbyn 2026, bydd robotiaid sgwrsio yn integreiddio: hanes ymddygiad, CRM, a theithiau cwsmeriaid o'r dechrau i'r diwedd. Yr her, yn ôl Belardo, fydd cydbwyso technoleg a sensitifrwydd dynol: “Mae'r cyffyrddiad dynol yn parhau i fod yn hanfodol i feithrin ymddiriedaeth. Nid yw awtomeiddio yn disodli hynny.”
6) Mae GEO yn ailddiffinio rhesymeg cynnwys mewn byd sy'n cael ei yrru gan AI
Gyda deallusrwydd artiffisial yn chwarae rhan ganolog mewn darganfod ac argymell gwybodaeth, mae blaenoriaeth strategol newydd yn dod i'r amlwg: GEO (Optimeiddio Peiriannau Cynhyrchiol).
Mae GEO yn tywys brandiau wrth strwythuro cynnwys clir, manwl gywir a dibynadwy, y gellir cyfeirio ato gan fodelau cynhyrchiol wrth ateb cwestiynau defnyddwyr. Mewn senario o ddirlawnder negeseuon a darnio sylw, mae gwelededd yn dibynnu nid yn unig ar SEO, ond hefyd ar y gallu i adeiladu ecosystemau cyson sy'n cysylltu creadigrwydd, data a thechnoleg.
“Erbyn 2026, bydd GEO yn dod yn wahaniaethwr cystadleuol: dyma’r ffin newydd ar gyfer sicrhau presenoldeb, perthnasedd a pharhad mewn amgylchedd lle bydd AI yn cyfryngu gwybodaeth a theithiau defnydd fwyfwy,” mae’r swyddog gweithredol yn dod i’r casgliad.
