Investering i bæredygtige initiativer er fortsat en prioritet for 71 % af mellemstore brasilianske virksomheder, ifølge den seneste udgave af International Business Report (IBR), en kvartalsrapport udgivet af Grant Thornton. Undersøgelsen, der omfattede 5.000 virksomhedsledere verden over, afslører et lille fald på 2 procentpoint sammenlignet med årets første kvartal, men bæredygtighed har stadig sin relevans på det nationale marked. Det brasilianske indeks overgår det latinamerikanske gennemsnit på 56 % og det globale gennemsnit på 58 %.
Daniele Barreto e Silva, ESG-specialist hos Grant Thornton, tilskriver den voksende interesse hos brasilianske virksomheder til bevægelsen hos regulatorer omkring praksis for bæredygtighedsstyring og rapportering, såsom IFRS S1- og S2-standarderne udstedt af International Sustainability Standards Board (ISSB). CVM-resolution nr. 193, som gør offentliggørelse af finansielle informationsrapporter relateret til bæredygtighed obligatorisk fra 2026 og fremefter, styrker også gennemsigtigheden og tilskynder til bæredygtig finansiering. "Disse nye regler for bæredygtighedsrapportering styrer diskussionerne og prioriteterne for ESG-dagsordenen i virksomheder og bidrager væsentligt til bæredygtig økonomisk udvikling," siger direktøren.
I denne sammenhæng fremhæver Daniele, at den største udfordring for virksomheder ligger i at integrere processer. "I øjeblikket er bæredygtighedspraksis i de fleste virksomheder vertikal og involverer ikke i tilstrækkelig grad alle områder og processer. Rapporteringskravene i IFRS S1- og S2-standarderne kræver integreret informationsstyring, der involverer forskellige ekspertiseområder, afdelinger og udvalg, og opfordrer til en tværgående tilgang til emnet," tilføjer hun. "At kommunikere handlinger og resultater effektivt og tydeliggøre sammenhængene mellem væsentlig bæredygtighedsinformation og regnskaber er afgørende for at demonstrere et engagement i praksisser med mindre socio-miljømæssig påvirkning og opbygge større tillid til interessenter, samt styrke omdømmet og tiltrække flere investeringer," konkluderer Daniele.
Vigtigheden af ESG-rapportering for omdømme
ESG-praksisser ses i stigende grad som et strategisk værktøj for virksomheder, der ønsker at skille sig ud på markedet. Ved at inkludere bæredygtighedsrelateret finansiel information i rapporten placeres ESG-dagsordenen som en søjle for forretningsvækst såvel som for omdømme.
Inden for rammerne af kommunikation og omdømme, når virksomheders investeringsintentioner i branding måles, viser IBR, at 77 % af brasilianske iværksættere har til hensigt at investere i dette område i de næste 12 måneder – et tal over det globale gennemsnit på 57 % og det latinamerikanske gennemsnit på 62 %. Cecília Russo Troiano, præsident for TroianoBranding, understreger kommunikationens styrke og advarer om behovet for, at virksomheder overvinder udfordringerne med at måle og kommunikere virkningerne af deres ESG-initiativer klart og transparent til forskellige målgrupper. "I dag er det ikke nok for virksomheder at opbygge et omdømme at levere kvalitetsprodukter eller -tjenester; det er det absolut nødvendige. Forbrugermarkedet ønsker at vide om andre bidrag, en virksomhed yder til samfundet. Og i den forstand er ESG-praksisser noget ekstra," tilføjer Cecília.
Et andet punkt at overveje er, at engagement i bæredygtighed har positive konsekvenser på flere områder, hvoraf et er tiltrækning og fastholdelse af talent. Ifølge forskningen "The importance of the ESG agenda for university students", udført af Grant Thornton Brazil, udtrykte 77 % af respondenterne interesse i at forlade en virksomhed, der ikke opfylder de juridiske og markedsmæssige kriterier relateret til ESG. "Den nye generation har en meget karakteristisk interesse for værdier og overbevisninger; derfor kræver konkurrenceevnen på det nuværende marked, at virksomheder indfører solide praksisser, der tilpasser sig fremtiden. Stadig mere velinformerede forbrugere søger brands, der demonstrerer et ægte engagement i bæredygtighed, værdsætter ledelse, etik og gennemsigtighedsinitiativer. Desuden er en virksomheds omdømme uløseligt forbundet med dens ESG-præstationer, hvilket endda påvirker tiltrækningen af talenter," påpeger Daniele.
