At etablere en butik fra bunden på få dage, integrere fysisk og digitalt lager, oplære personale i et nyt system og sikre hurtig service under et arrangement med høj trafik. Dette er udfordringen for brands, der er afhængige af pop-up-butikker, midlertidige flagskibsbutikker og konceptbutikker som en kanal til kundeengagement.
FILA fandt en løsning på dette problem ved Rio Open 2026. I løbet af turneringens ni dage drev mærket sin officielle butik ved eventet med et 100% cloudbaseret administrationssystem - Myrp Enterprise - som gjorde det muligt at åbne kasseapparater, kontrollere lagerbeholdning og registrere salg i realtid uden at installere software på maskinerne. Det krævede blot internetadgang.
Hurtig montering uden at gå på kompromis med kontrollen
Den største fordel ved cloudbaserede systemer til midlertidig drift er netop fraværet af tung infrastruktur. Der er ikke behov for lokale servere, komplekse installationer eller teknikere på stedet. FILAs drift blev struktureret hurtigt og fungerede stabilt selv i turneringens travleste perioder, hvilket reducerede køer og fremskyndede servicen.
"At være til stede ved begivenheden går langt ud over synlighed: det handler om at opbygge relationer med forbrugerne og styrke vores autoritet i kategorien," siger Adriana Negrão Magalhães David, marketingchef hos FILA Brasilien.
Resultaterne styrker strategien: Produkter i kvindesegmentet voksede med 11 % sammenlignet med samme periode i 2025, mens lanceringerne af herreprodukter steg med over 25 % sammenlignet med året før.
Endeløs hylde: Den fysiske butik sælger det, den ikke har på lager
En anden klassisk udfordring for pop-up-butikker er begrænset lagerbeholdning. Med reduceret plads og et begrænset produktsortiment er det almindeligt, at forbrugerne ikke finder det produkt, de leder efter – og salget går tabt.
Integrationen mellem de fysiske og digitale aspekter af Myrp Enterprise blev opnået med konceptet om en "uendelig hylde": forbrugere, der ikke kunne finde en vare tilgængelig i Rio Open-butikken, kunne købe den med det samme og vælge at få den leveret til deres hjem.
Tiberio Cesar Valcanaia, teknisk og kommerciel direktør hos Myrp, forklarer, at forslaget netop er det: at forenkle detailhandelen i midlertidige formater — pop-up-butikker, flagskibsbutikker og konceptbutikker.
"At have en løsning, der problemfrit forbinder den fysiske butik og digitale kanaler i dag, betyder at tilbyde en problemfri shoppingoplevelse. Den moderne forbruger ser ikke længere en grænse mellem, hvad der er online eller personligt – de ønsker bekvemmelighed, hastighed og gennemsigtighed på alle kontaktpunkter. Dette forbedrer shoppingoplevelsen betydeligt og reducerer afbrydelser i salget," siger han.
FILA bruger allerede denne model i andre initiativer udover Rio Open, såsom FILA Marathon og House of Racer.
