Ifølge en undersøgelse foretaget af IAB Brazil i samarbejde med Kantar Ibope Media investerede det nationale marked 16,4 milliarder rand i digital annoncering alene i de første seks måneder af 2024. Inden for denne markedsbevægelse er det muligt at identificere sektorens vigtigste strategier i dag og forudsige mulige tendenser, der bør træde i kraft i andet halvår og begyndelsen af 2025. Dette er tilfældet med kontekstuel annoncering.
Ifølge Bruno Almeida, administrerende direktør for US Media, et førende medieløsningscenter i Latinamerika, vil denne tilgang forandre segmentets fremtid. "Med Googles bevægelse mod at blokere tredjeparts tracking cookies i Chrome, er virksomheder nødt til at finde måder at fortsætte med at tilbyde relevante annoncer uden adgang til data indsamlet på websteder uden for deres domæne. Kontekstuel annoncering er den vigtigste, da den åbner op for nye formater og muligheder," siger han.
Hvordan fungerer kontekstuel annoncering?
Cookies er personlige oplysninger, der indsamles under besøg på websteder og deles med andre virksomheder, hvilket muliggør personlig annoncering. I de sidste fire år er diskussionen om at blokere disse data dog intensiveret på grund af de risici, det udgør for brugernes privatliv, og de stigende reguleringer omkring emnet, hvilket har fået mange virksomheder til at opgive denne tilgang.
På den anden side er kontekstuel annoncering blevet stadig mere effektiv med fremskridt inden for kunstig intelligens (AI). Gennem denne teknologi analyserer løsningen ikke kun tekstindholdet på den side, brugeren besøger, men også kontekstuelle faktorer såsom geografisk placering og vejrforhold. Dette muliggør oprettelse af solide og anonyme profiler, der kan bruges til at vise relevante annoncer, da det forudsiger intentioner og adfærd med høj nøjagtighed.
Ifølge Almeida gavner denne struktur alle involverede. "Fra annoncørernes side er det en måde at øge klik- og konverteringsrater på, samtidig med at regler som den generelle forordning om databeskyttelse (GDPR) og California Consumer Privacy Act (CCPA) respekteres. Fra forbrugernes side styrkes tilliden til brands, der respekterer deres privatliv, og deres oplevelse forbedres ved at modtage mindre påtrængende annoncer, der er mere i overensstemmelse med deres interesser," forklarer han.
Potentielle anvendelser af kontekstuel annoncering på markedet:Mange virksomheder viser allerede i øjeblikket et stort potentiale for at anvende kontekstuel annoncering i deres forretningsstrategier. CEO'en for US Media nævner Tinder, en lokationsbaseret datingplatform, og Fandom, et fanfællesskab, der tilbyder artikler, guider og fora om film, serier og spil, som eksempler.
I det første tilfælde påpeger direktøren, at appen kan indsamle data om brugernes profilpræferencer for at vise målrettet indhold. "Hvis en person for eksempel viser interesse for udendørsaktiviteter eller nævner sport i sin biografi, kan de modtage annoncer for sportstøj, campingudstyr eller fitnessbegivenheder," bemærker han.
Med hensyn til Fandom foreslår Almeida at inkorporere native ads som et alternativ, der integreres problemfrit med platformens design og indhold. "Vi taler om sponsorerede artikler, der diskuterer aspekter bag kulisserne af en film eller eksklusive interviews med skuespillere, samtidig med at de promoverer billetkøb eller abonnementer på streamingtjenester," konkluderer han.
