Karneval er mere end bare en fest: det er et kulturelt skue, der bevæger millioner af mennesker og milliarder af reais over hele Brasilien. For brands er det et udstillingsvindue til at positionere sig kreativt og komme i kontakt med forbrugere ud over Rio-São Paulo-aksen. Brasiliens største populære festival finder trods alt sted i forskellige regioner af landet.
I 2024 tiltrak Belo Horizonte i Minas Gerais og Salvador i Bahia for eksempel yderligere henholdsvis 5 millioner og 3 millioner mennesker. Dataene kommer fra Turismeministeriet. "Brands bør udnytte kulturelle begivenheder med national rækkevidde til at udvide deres marked. Og i den forstand kan nano- og mikroskabere fungere som lokale ambassadører, der oversætter brandidentiteten til forskellige målgrupper og gør kommunikationen mere autentisk og tættere på virkeligheden i hver region," analyserer Rapha Avellar, CEO og grundlægger af BrandLovers.
Ifølge kortlægning foretaget af BrandLoversblev nano- og mikroskabere identificeret i alle 27 føderale enheder i Brasilien, hvor de primære destinationer for karnevalsgæster var koncentreret om 58% af de mere end 220.000 indholdsskabere, der er registreret på platformen. "Vi har skabere, der arbejder i Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina og São Paulo, for blot at nævne nogle få," siger Avellar.
Derudover undersøgte BrandLovers de nicher, som disse skabere opererer i, da karnevalssæsonen præsenterer en fantastisk mulighed for brands inden for skønhed, fitness, mode, mad og drikkevarer. Krydsreferencer mellem skabernes placeringsdata og deres nicher bidrager trods alt til en mere effektiv strategi, når man promoverer et brand på vigtige datoer, såsom karneval.
I Recife fokuserer 59 % af skaberne for eksempel på skønhedsrelateret indhold, mens størstedelen i Florianópolis fokuserer på fitnessemner (60 %). I Fortaleza behandler mere end halvdelen af skaberne moderelaterede temaer, og i Salvador taler næsten 30 % af skaberne om mad og drikke.
Hvad betyder alle disse data i sidste ende for brands? Det viser, at der er en stor mulighed for virksomheder at aktivere hypersegmenterede og regionale kampagner og udnytte potentialet hos influencere, der har en autentisk forbindelse til deres lokale publikum. "Vores land er mangfoldigt, og Carnival afspejler denne pluralitet. En velplanlagt strategi bør omfatte skabere, der repræsenterer denne mangfoldighed og kan formidle den kulturelle essens i hver region," analyserer Rapha Avellar, CEO og grundlægger af BrandLovers.
Hvordan kan du bruge indholdsskabere til at maksimere effekten af Carnival-kampagner?
Hemmeligheden bag succesfulde Carnival-kampagner ligger i at udnytte den autentiske indflydelse fra skabere. Nogle af de vigtigste måder at bruge nano- og mikroskabere i din marketingstrategi er:
- Lokale aktiveringer og realtidsdækning: Skabere kan dele autentiske oplevelser fra gadefester, private begivenheder og temaarrangementer, hvilket skaber øjeblikkelig engagement for brands.
- Promovering af produkter og tjenester, der er relevante for festlighederne: Segmenter som mode, skønhed, turisme og mad drager fordel af at præsentere specifikke løsninger til karnevalet, hvad enten det er gennem makeup-tutorials, outfittips eller anbefalinger til barer og restauranter.
- Deltagelse i brands' mediemix: nano- og mikroskabere tilbyder en mere humaniseret og publikumsfokuseret tilgang, der supplerer traditionelle og digitale medieindflydelsesstrategier.
- Udfordringer og virale kampagner: At skabe udfordringer på TikTok eller Instagram med nano- og mikroskabere kan øge rækkevidden og engagementet i kampagner.
Betydningen af lokale skabere for brands
Den vigtigste forskel mellem nano- og mikroskabere ligger i deres tætte forhold til deres publikum. Fordi de er mere nichefokuserede, kan de oprigtigt engagere deres følgere og levere overlegne resultater i meget personlige kampagner. Derudover fungerer disse influencere som sande kulturelle ambassadører, der forbinder brands med vaner og værdier i forskellige regioner i Brasilien.
I sidste ende handler Carnival om forbindelse, kultur og identitet. Brands, der ved, hvordan de strategisk udnytter dette, ved at stole på autentiske og regionale skabere, vil ikke blot udvide deres tilstedeværelse, men også skabe mindeværdige og effektfulde kampagner.
