Beskrivelse

Oplevelsesbaseret markedsføring: Sådan forvandler du leads til brandfortalere ved hjælp af live brandoplevelser integreret med digital markedsføring

(Originaltitel: Oplevelsesbaseret markedsføring: Sådan konverterer du leads til brandfortalere ved hjælp af live brandoplevelser integreret med digital markedsføring)
Af Shirra Smilansky

Den måde, brands kommunikerer med deres målgrupper på, har ændret sig dramatisk. Sociale netværk, en eksplosion af nye kanaler og skiftende forbrugeradfærd har gjort marketing og kommunikation mere kompleks end nogensinde. Når produktegenskaber, priser og købsbetingelser let kan kopieres af konkurrenter, går vejen til en bæredygtig konkurrencefordel gennem mindeværdige oplevelser – ikke kun transaktioner.

I denne bog viser Shirra Smilansky, hvordan brands fra hele verden og på tværs af brancher bruger oplevelsesbaseret marketing til at skille sig ud. Du vil opdage, hvordan live brandoplevelser kan tiltrække opmærksomhed, generere kvalificerede leads og – når det gøres rigtigt – konvertere disse leads til loyale kunder og højlydte brandfortalere.

Hvad du vil lære

• Sådan bruger du BETTER-modellen til at generere kreative og effektfulde idéer til live brandoplevelser.
• Hvordan man anvender SET MESSAGE-aktiveringsmetoden til at omdanne oplevelsesbaserede strategier til eksekverbare kampagner.
• Hvordan du planlægger og afholder liveoplevelser, der engagerer din målgruppe, fanger leads og fremmer konverteringer.
• Hvordan man integrerer liveoplevelser med sociale medier, digitale kanaler, traditionelle medier og salgssteder for at forstærke rækkevidde og ROI.

Hvorfor det er vigtigt

På markeder, hvor funktioner og priser er sammenlignelige, bliver oplevelser det afgørende. Live, veldesignede brandinteraktioner skaber følelsesmæssige forbindelser, der fremmer præferencer, loyalitet og fortalervirksomhed – resultater, der er sværere for konkurrenter at kopiere.

Hvem bør læse dette

• Marketing- og kommunikationsprofessionelle søger praktiske værktøjer og rammer.
• Brand managers og event-/aktiveringsteams, der søger at forbinde oplevelsesbaserede indsatser med målbare forretningsresultater.
• Ejere af små virksomheder og bureauer, der ønsker at tilføje oplevelsesbaseret markedsføring til deres færdigheder.

Oplevelsesbaseret markedsføring er en praktisk og essentiel guide til alle, der har brug for at opdatere deres værktøjssæt for at få succes i dagens hurtigt skiftende marked med flere kanaler.