Karneval ist mehr als nur eine Party: Er ist ein kulturelles Spektakel, das Millionen von Menschen und Milliarden von Reais in ganz Brasilien bewegt. Für Marken ist er eine Bühne, um sich kreativ zu positionieren und mit Konsumenten jenseits der Metropolregion Rio de Janeiro-São Paulo in Kontakt zu treten. Schließlich findet Brasiliens größtes Volksfest in verschiedenen Regionen des Landes statt.
So zogen beispielsweise Belo Horizonte in Minas Gerais und Salvador in Bahia im Jahr 2024 zusätzlich 5 bzw. 3 Millionen Besucher an. Diese Daten stammen vom Tourismusministerium. „Marken sollten kulturelle Veranstaltungen mit nationaler Reichweite nutzen, um ihren Markt zu erweitern. In diesem Sinne können Nano- und Mikro-Kreative als lokale Botschafter fungieren, die Markenidentität für verschiedene Zielgruppen verständlich machen und die Kommunikation authentischer und regionaler gestalten“, analysiert Rapha Avellar, CEO und Gründer von BrandLovers.
Laut einer Kartierung von BrandLoverswurden Nano- und Mikro-Content-Creator in allen 27 Bundesstaaten Brasiliens identifiziert. Die Hauptreiseziele für Karnevalsbesucher beherbergen 58 % der über 220.000 auf der Plattform registrierten Content-Creator. „Wir haben Content-Creator in Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina und São Paulo, um nur einige zu nennen“, so Avellar.
Darüber hinaus untersuchte BrandLovers die Nischen, in denen diese Content-Creator aktiv sind, da die Karnevalszeit Marken aus den Bereichen Beauty, Fitness, Mode, Lebensmittel und Getränke große Chancen bietet. Schließlich trägt der Abgleich der Standortdaten von Content-Creatorn mit ihren Nischen zu einer effizienteren Strategie bei der Markenwerbung an wichtigen Terminen wie dem Karneval bei.
In Recife beispielsweise konzentrieren sich 59 % der Content-Ersteller auf Beauty-Themen, während in Florianópolis die Mehrheit Fitnessthemen (60 %) behandelt. In Fortaleza widmet sich mehr als die Hälfte der Content-Ersteller Modethemen, und in Salvador sprechen fast 30 % über Essen und Trinken.
Was bedeuten all diese Daten letztendlich für Marken? Sie zeigen, dass Unternehmen die große Chance haben, hypersegmentierte und regionale Kampagnen zu starten und das Potenzial von Influencern zu nutzen, die eine authentische Verbindung zu ihrem lokalen Publikum haben. „Unser Land ist vielfältig, und der Karneval spiegelt diese Pluralität wider. Eine gut geplante Strategie sollte daher Kreative einbeziehen, die diese Vielfalt repräsentieren und die kulturelle Essenz jeder Region vermitteln können“, analysiert Rapha Avellar, CEO und Gründer von BrandLovers.
Wie kann man Kreative einsetzen, um die Wirkung von Karnevalskampagnen zu maximieren?
Der Schlüssel zu erfolgreichen Karnevalskampagnen liegt darin, den authentischen Einfluss von Kreativen zu nutzen. Einige der wichtigsten Möglichkeiten, Nano- und Mikro-Kreative in Ihre Marketingstrategie einzubinden, sind:
- Lokale Aktionen und Echtzeit-Berichterstattung: Kreative können authentische Erlebnisse von Straßenfesten, privaten Veranstaltungen und Themenveranstaltungen teilen und so unmittelbares Engagement für Marken generieren.
- Förderung von Produkten und Dienstleistungen, die für die Feierlichkeiten relevant sind: Branchen wie Mode, Schönheit, Tourismus und Gastronomie profitieren von der Präsentation spezifischer Lösungen für den Karneval, sei es durch Make-up-Tutorials, Outfit-Tipps oder Empfehlungen für Bars und Restaurants.
- Beteiligung am Medienmix von Marken: Nano- und Mikro-Creator bieten einen menschlicheren und zielgruppenorientierteren Ansatz und ergänzen damit traditionelle und digitale Einflussstrategien in den Medien.
- Herausforderungen und virale Kampagnen: Durch das Erstellen von Herausforderungen auf TikTok oder Instagram mit Nano- und Mikro-Creatorn können die Reichweite und das Engagement von Kampagnen gesteigert werden.
Die Bedeutung lokaler Kreativer für Marken
Der entscheidende Unterschied zwischen Nano- und Mikro-Influencern liegt in ihrer engen Beziehung zu ihren Zielgruppen. Durch ihre stärkere Fokussierung auf Nischenthemen können sie ihre Follower authentisch einbinden und in hochgradig personalisierten Kampagnen überdurchschnittliche Ergebnisse erzielen. Darüber hinaus fungieren diese Influencer als wahre Kulturbotschafter und verbinden Marken mit den Gewohnheiten und Werten verschiedener Regionen Brasiliens.
Letztendlich geht es beim Karneval um Verbundenheit, Kultur und Identität. Marken, die dies strategisch zu nutzen wissen und auf authentische, regionale Kreative setzen, werden nicht nur ihre Präsenz ausbauen, sondern auch einprägsame und wirkungsvolle Kampagnen kreieren.
