Laut einer Umfrage von Nuvemshop, der größten E-Commerce-Plattform Brasiliens und Lateinamerikas, basierend auf den Umsätzen ihrer brasilianischen Filialen, verzeichneten mehrere Branchen in der ersten Woche der Meisterschaft im Vergleich zur Vorwoche ein Wachstum. Besonders hervorzuheben sind Buchhandlungen und Schreibwarengeschäfte mit einem Umsatzplus von 63 % sowie Dienstleistungsunternehmen, deren Umsatz um 53 % stieg und deren durchschnittlicher Ticketpreis von 350 R$ auf 406 R$ zunahm. Auch der Geschenkartikelsektor wuchs (33 %), während Elektronik und IT einen Anstieg des durchschnittlichen Ticketpreises um 14 % von 536 R$ auf 611 R$ verzeichneten. Dies deutet auf eine höhere Nachfrage nach höherwertigen Produkten wie Bildschirmen für die Heimübertragung der Spiele hin.
Am Samstag (13.), dem Tag des Debüts der Nationalmannschaft, wurde der Online-Konsum an den Spielplan angepasst: Er verlangsamte sich während des Spiels und erholte sich kurz darauf wieder, ohne jedoch das ganze Wochenende über an Intensität einzubüßen.
Das Absatzvolumen lag um 19 Uhr, zum Anpfiff, um 21 % niedriger als an einem typischen Samstag und erreichte um 22 Uhr, direkt nach Spielende, einen Rückgang von 44 %. Anstatt jedoch ganz einzubrechen, verlagerte sich der Konsum im Laufe der Zeit: Am Sonntag (14. Juni) übertrafen die Verkaufszahlen sogar die des Samstags selbst und kehrten damit das übliche Muster um, bei dem samstags mehr verkauft wird als sonntags.
Diese Entwicklung bestätigt eine Markterwartung: Der Konsum im Rahmen der Weltmeisterschaft konzentriert sich auf das Fernseherlebnis zu Hause, was sich deutlich in den Filialen des Unternehmens widerspiegelt. „Für Marken, die direkt an Endkunden verkaufen, ist die Weltmeisterschaft weder ein Spitzentag noch ein verlorener Tag: Es ist ein Zeitfenster, das sich während des Spiels schließt und am nächsten Tag wieder öffnet. Wer versteht, dass die aufgestaute Nachfrage zurückkehren wird und sein Sortiment, seine Angebote und seinen Kundenservice darauf vorbereitet, wandelt die Spielpause in aufgeschobene, nicht in verlorene Umsätze um“, so Alejandro Vázquez, Mitgründer und Präsident von Nuvemshop.
