Beschreibung

Erlebnismarketing: Wie Sie Leads durch Live-Markenerlebnisse in Kombination mit digitalem Marketing in Markenbotschafter verwandeln

(Originaltitel: Erlebnismarketing: Wie man Leads durch Live-Markenerlebnisse in Kombination mit digitalem Marketing in Markenbotschafter verwandelt)
Von Shirra Smilansky

Die Art und Weise, wie Marken mit ihren Zielgruppen kommunizieren, hat sich grundlegend verändert. Soziale Netzwerke, eine Vielzahl neuer Kanäle und das sich wandelnde Konsumverhalten haben Marketing und Kommunikation komplexer denn je gemacht. Wenn Produktmerkmale, Preise und Kaufbedingungen von Wettbewerbern leicht kopiert werden können, führt der Weg zu einem nachhaltigen Wettbewerbsvorteil über einprägsame Erlebnisse – nicht nur über Transaktionen.

In diesem Buch zeigt Shirra Smilansky, wie Marken aus aller Welt und aus verschiedenen Branchen Erlebnismarketing nutzen, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Sie erfahren, wie Live-Markenerlebnisse Aufmerksamkeit erregen, qualifizierte Leads generieren und – wenn sie richtig umgesetzt werden – diese Leads in treue Kunden und überzeugte Markenbotschafter verwandeln.

Was Sie lernen werden

• Wie man das BETTER-Modell nutzt, um kreative, wirkungsvolle Ideen für Live-Markenerlebnisse zu entwickeln.
• Wie man die SET MESSAGE-Aktivierungsmethodik anwendet, um Erlebnisstrategien in umsetzbare Kampagnen zu verwandeln.
• Wie Sie Live-Erlebnisse planen und durchführen, die Ihre Zielgruppe ansprechen, Leads generieren und Konversionen fördern.
• Wie man Live-Erlebnisse mit sozialen Medien, digitalen Kanälen, traditionellen Medien und Verkaufsstellen integriert, um Reichweite und ROI zu steigern.

Warum es wichtig ist

In Märkten mit vergleichbaren Funktionen und Preisen werden Erlebnisse zum entscheidenden Unterscheidungsmerkmal. Gut gestaltete, authentische Markeninteraktionen schaffen emotionale Bindungen, die Präferenz, Loyalität und Weiterempfehlung fördern – Ergebnisse, die für Wettbewerber schwerer zu kopieren sind.

Für wen ist das geeignet?

• Fachleute aus den Bereichen Marketing und Kommunikation suchen nach praktischen Werkzeugen und Rahmenkonzepten.
• Markenmanager und Event-/Aktivierungsteams, die Erlebnismarketing-Maßnahmen mit messbaren Geschäftsergebnissen verknüpfen möchten.
• Kleinunternehmer und Agenturmitarbeiter, die ihr Kompetenzspektrum um Erlebnismarketing erweitern möchten.

Experiential Marketing ist ein praktischer, unverzichtbarer Leitfaden für alle, die ihr Repertoire aktualisieren müssen, um im heutigen schnelllebigen Multi-Channel-Markt erfolgreich zu sein.