“Fatiga Digital”: 271TP3 T Brasilianer planen, die Nutzung sozialer Medien im Jahr 2026 zu reduzieren, was Werbetreibende herausfordert

Neben den traditionellen Versprechen, Gewicht zu verlieren oder das Auto zu wechseln, hat die Liste der Neujahrsvorsätze der Brasilianer einen neuen Schwerpunktpunkt für 2026 gewonnen: die “detox digital” Eine von Toluna im Dezember durchgeführte Umfrage weist darauf hin, dass die Digitale Ermüdung erreicht 27% der Befragten, in dem kategorisch die Absicht zum Ausdruck gebracht wurde, die Bildschirmzeit in den kommenden Monaten zu verkürzen.

Die Umfrage löst eine Warnung für den digitalen Werbemarkt aus. Wenn das Publikum zuvor gefangen war und wuchs, besteht nun für Plattformen die Gefahr einer Leerung. Den Daten zufolge ist die Instagram ist am stärksten bedroht, 651TP3 T der Nutzer, die den Wunsch äußern, den Zugang zu reduzieren Nachher erscheinen Facebook (521TP3 T), TikTok (451TP3 T), YouTube (421TP3 T) und X (ehemals Twitter), mit 311TP3 T.

Das Ende der Ära des “Posters durch Posten”

Für Thiago Andrade, Social Media Manager bei KAKOI Communication, deuten die Zahlen auf einen strukturellen Wandel in der Art und Weise hin, wie Marken handeln sollten Das Modell, nur massive Anzeigen zu schalten, könnte angesichts eines selektiveren Publikums an Wirksamkeit verlieren.

“Wir wissen, dass die meisten Menschen nur einen Teil der Ziele erfüllen, aber laut der Forschung selbst, 211TP3 T vollständig erfüllen, was eine erhebliche Reduzierung [des Publikums] bedeutet Es wird nicht ausreichen, irgendwelche Inhalte zu produzieren und zu steigern; alle werden das Gleiche tun Es ist notwendig, qualitativ hochwertige Inhalte anzubieten”, analysiert Andrade.

TikTok kann beim Tor Boden gutmachen

Ein entscheidender Punkt der Forschung ist die Disparität zwischen den Absichten der Aufgabe Während 651TP3 T die Nutzung von Instagram eindämmen will, sagen nur 451TP3 T dasselbe über TikTokDieser Unterschied von 20 Prozentpunkten deutet darauf hin, dass das chinesische Netzwerk, das bereits ein beständiges Wachstum beibehält, den Konkurrenten von Meta bei der Anzahl der aktiven Nutzer in Brasilien endlich überholen kann, wodurch die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit besser erhalten bleibt.

Pokal und Wahlen: der Kampf um die verbleibende Aufmerksamkeit

Trotz des Disconnect-Trends verspricht 2026 aufgrund zweier Ereignisse von großer emotionaler Anziehungskraft ein Jahr intensiven Verkehrs zu werden: der Weltmeisterschaft und den Wahlen.

“Beide Ereignisse wecken Leidenschaften, so dass die Inhalte, die mehr öffentliche Aufmerksamkeit erregen können, besser abschneiden, und das gilt auch für die Wahl des” Tools, schließt Andrade.Die Herausforderung für Marken wird darin bestehen, die Aufmerksamkeit dieses Benutzers zu gewinnen, der zwar weniger Zeit online ist, sich aber stärker mit bestimmten Themen beschäftigt.