Digitale Medien Markt erreicht R$ 37,9 Milliarden: siehe 8 Tipps, um noch nicht im Jahr 2025 zurückgelassen zu werden

Der Markt für digitale Werbung in Brasilien wächst laut der neuesten Studie weiterhin stark Digital AdSpend 2025, Durch die Durchführung durch IAB Brasil in Zusammenarbeit mit Kantar Ibope Media sind Investitionen in digitale Medien erreicht 37,9 Milliarden R$ im Jahr 2024, Ein Wachstum von 8% Gegenüber dem Vorjahr und eine Zunahme der 60% seit 2020.

Soziale Netzwerke bleiben das Hauptziel für Investitionen 53% der Gesamtmenge, gefolgt von Anzeigen in Suchmaschinen (281TP3 T) und Portalen (191TP3 T) Das Handelssegment führte den Beitrag mit fast 201 TP3 T der Gesamtsumme an, gefolgt von Verbraucherdiensten (10,91TP3 T) und Elektronik/Computer (6,71TP3 T).

Ein weiterer Indikator für die Transformation im digitalen Ökosystem war die Ankunft des TikTok-Shop in Brasilien, 2025 Mai - Die Neuheit ermöglicht integrierte Käufe der Plattformvideos und bringt seit dem Start bereits etwa tausend Verkäufer im Land zusammen. Analysten schätzen, dass der TikTok-Shop dazwischen erreichen kann 51TP3 T und 91TP3 T des brasilianischen E-Commerce bis 2028, Mit einem Umsatzvolumen zwischen R$ 25 und R$ 39 Milliarden.

Diese Kombination aus Investitionswachstum und Revolution in Plattformen macht das digitale Umfeld äußerst wettbewerbsfähig. In diesem Zusammenhang hat Rafael Magdalena, Direktor von US-Medien Leistung, aufgeführt 8 Wesentliche Tipps 4 Für Werbetreibende und 4 für Agenturen, um effizienter zu navigieren und echte Auswirkungen auf die digitale Welt zu erzielen.

Für Werbetreibende

1) Intelligentes Budget

Um das ideale Budget zu definieren, muss ein Attributionsmodell an die Realität des Werbetreibenden angepasst werden und dabei verschiedene Möglichkeiten berücksichtigt werden, wie z Letzter Klick, Multi Touch e Marketing-Mix-Modellierung, ‘Attributionsmodelle, die verwendet werden, um die Auswirkungen von Kanälen auf die Konversion zu verstehen Dies wird es uns ermöglichen, den Sättigungspunkt und die Repräsentativität jedes einzelnen zu verstehen, sowie Raum für Experimente zu schaffen Die Synergie zwischen Awareness - und Leistungsstrategien sollte auch in Betracht gezogen werden, um den ROI zu maximieren und Verzerrungen in der Analyse zu vermeiden.

2) Einbindendes Video

Die Erstellung effektiver Videos hängt von der Angemessenheit des Formats, der Botschaft und der Dynamik an die Öffentlichkeit und die Plattform ab “Videos in sozialen Netzwerken haben ein unterschiedliches Konsumverhalten von Formaten wie Vorrollen oder Mitte der Rolle, ”, erfordert ein spezifisches Skripting für Inhalte mit oder ohne Skip-Option. Es gibt kein Kuchenrezept: Lange oder kurze Videos können unterschiedliche Leistungen haben, und der Erfolg hängt von Strategie, Kanal und Experimenten ab”, sagt Magdalena.

3) Effektive Messung

Die Metrik sollte das Hauptziel des Unternehmens widerspiegeln Für die Markenbekanntheit sind CAC (Kosten der Kundenakquise), ROI (Return on Investment) und ROAS (Return on Investment in Media) nicht die am meisten angezeigten Bereits für den Vertrieb sind CAC pro Kanal und ROAS Prioritäten im Alltag, Inkrementierung ist wichtig beim Testen und Experimentieren, erfordert aber wohldefinierte Attributionsmodelle, um verzerrte Ergebnisse zu vermeiden, da ein Kanal die Performance auch ohne Generierung einer direkten Conversion (letzter Klick, letzter Klick) beeinflussen kann.

4) Mehrkanalintegration

Das Erlebnis zu vereinheitlichen ist eine große Herausforderung, die beim Werbetreibenden beginnen sollte; ohne sie wird die Reise kaum fließend sein Der Einsatz von ROX (Return on Experience) (ganzheitlicher als ROI (Return on Investment) (ermöglicht die Bewertung der Multichannel-Auswirkungen (online, physisch, Kundenservice, finanziell), hilft dabei, Kunden zu halten, den Umsatz zu steigern und CAC zu reduzieren (Kosten der Kundenakquise).Es nützt nichts, eine preisgekrönte Kampagne zu haben, wenn das Erlebnis schlecht ist und die Churn (Kundenverlust) hoch.

Für Agenturen

1) Differenzierung im Markt

Herauszuheben erfordert, das Wertversprechen des Unternehmens an den spezifischen Bedürfnissen des Auftragnehmers auszurichten. “Es ist notwendig, das Gleichgewicht zwischen Spezialisierung und breitem Serviceangebot zu finden und sich auf Beratungsunternehmen, Partner und Büros zu verlassen, um die Lieferung zu ergänzen und Einschränkungen bei bestimmten Herausforderungen zu vermeiden.””, ergänzt den Experten.

2) Daten und Wettbewerbsinformationen

Da künstliche Intelligenz Automatisierungen erleichtert, wurde die Zusammenstellung von Daten und die Überwachung des Wettbewerbs (Clipping, IR und institutionelle Beziehungen) agiler. Es ist jedoch notwendig, ein Team zu haben, das das Geschäft und den Markt kennt. Es reicht nicht aus, ein BI-Team (Business Intelligence) mit technischer Domäne zu haben; Es ist notwendig, den Kunden und den Kontext zu verstehen. 

Daten und Wettbewerbsintelligenz müssen in alle Bereiche der Medien, Planung und Erstellung integriert werden, da diese Fronten einen direkten Einfluss auf die Ergebnisse haben. Der Einsatz von A/B-Tests, Neurowissenschaften und KI zur Optimierung von Kreativen wird immer häufiger eingesetzt, und der Medienprofi muss wieder aufgenommen werden seine analytische Rolle, um eine voreingenommene Planung zu vermeiden.

3) Kreativität und Innovation im Video

Es hat keinen Sinn, in Hochtechnologie zu investieren, wenn sich die Öffentlichkeit oder die Umwelt nicht verhalten Oft ist das Mindeste mehr Immersive oder interaktive Lösungen können eine stärkere Bindung an Erfahrungen wie In-Gaming erzeugen, während Pre-Rolls und Mid-Rolls den Fokus darauf legen müssen, Aufmerksamkeit ohne Übertreibung zu erregen, um nicht gezwungen zu wirken Die Öffentlichkeit ist skeptischer, und der Überschuss kann sich eher entfernen als engagieren.

4) Strategische Partnerschaften

Strategische Partnerschaften sind heute angesichts der Komplexität des Marktes und der Vielfalt der Kanäle und Lösungen noch wichtiger “Partner helfen, Herausforderungen zu begegnen, die öffentliche Aufmerksamkeit zurückzugewinnen und den besten Kanal für die Botschaft zu wählen. Agenturen müssen diversifizieren, neue Mittel testen und einzigartige Lösungen vermeiden, da der Kunde nach Alternativen suchen wird, wenn der Medienplan in einem Szenario, in dem der Kreativ - und Umsetzungsprozess zunehmend automatisiert wird, einfach ist”, schließt der Direktor von US Media Performance.